新浪微博營銷策劃

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1、微世界?大營銷第六組:柯鎮(zhèn)國、余星星、林曉玉、溫瓊玉、池金芳、鄭海燕、謝晨露一、微博的快速發(fā)展1、微博正以燎原Z勢在全球蔓延Twitter用了六年的時(shí)間才使得全球獨(dú)立用戶超過1.02億，而新浪微博僅用了六個(gè)月注冊用戶就已經(jīng)超過2900萬。2、冋顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。1998年論壇：98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人。2001年新聞：911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位。2005年博客：新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時(shí)代。2009年微博：在屮國新浪微博將人們帶入了一個(gè)更￡1由

2、、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代3、因?yàn)樾吕宋⒉菍?duì)于人們真實(shí)需求的滿足在這種對(duì)于網(wǎng)友真實(shí)需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個(gè)更口由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。二、新浪微博從權(quán)利產(chǎn)品到權(quán)利平臺(tái)，依托于強(qiáng)大的媒體影響力,從產(chǎn)品向綜合應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)化O1、新浪微博受到主流網(wǎng)民的關(guān)注敎克來淳：DCCI20二0豐互三走近孩號(hào)與社玄週査卩突玉圭59.79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國內(nèi)市場知名度最高的主流微博產(chǎn)UNo2、新浪微博是口前屮國使用率最高的微博獷浪微博網(wǎng)易微博騰訊弓號(hào)捜冗微博：39黴專冬0%20%40%60%80%O

3、UUI敎那來'憑：DCCI2010豐蓋M第滾微予與社：K洞査W究報(bào)吿2010年微博受眾使用過的主流微博占比分布60.9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微

4、専產(chǎn)品,是騰訊微博的近2倍。3、半數(shù)以上的用戶每天都用新浪微博微軟中國technetv2北京?朝陽區(qū)粉絲47個(gè)人簡介：我們?yōu)槿袊?/p>

5、古妊U昭久加IT服務(wù)Reswnch101微軟亞洲硏究院V2北京?海淀區(qū)粉絲1個(gè)人簡介：激軟亞洲研究院地致力于基礎(chǔ)的、有潛力的:技術(shù)交流微軟MSNV2北京粉絲8674人個(gè)人簡介：徽軟IvlSN負(fù)責(zé)WiWindowsLive包括Fvlessenc微軟MSN溝通應(yīng)用—每天都使用-

6、?-2-3天一次T-每周1-2次T-每月1-3次T—低于每月1次OUUI數(shù)君來源：DCCI2010+國互克祠微博與社玄調(diào)査研突報(bào)告三、新浪微博的5種營銷模式迅速運(yùn)用新浪微博影響力利用忖標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)bigidea互動(dòng)行俏工具的顛覆式應(yīng)用。1、微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋案例一：微軟屮國微博矩陣z微軟中國MSDNV胡;2北京?朝陽區(qū)粉絲10SQnI個(gè)人簡介：大家好「我們尉新消息，同時(shí)倍播技術(shù)社區(qū)A技術(shù)研究案例二:adidas微博矩陣阿迪達(dá)斯籃球￥adidasfootballVadidasOriginalsVadidasRurm

7、ingV根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣2、微博營銷Z微同步，即將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步案例一：中糧美好?；盍咙c(diǎn)一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時(shí)，可以看到屮糧的活動(dòng)廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點(diǎn)二：官方微博運(yùn)營官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。3、微I■専營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng)案例一：諾基亞N8微博直播，利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)媒體：邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報(bào)道網(wǎng)民：參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎(jiǎng)品明星

8、：邀請韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布諾基亞：3D視頻，8小時(shí)新品發(fā)布，在線預(yù)訂案例二：微博大屏幕什么是微博人屏幕？?微博大屏幕是新浪專為各類線下活動(dòng)推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品?它可以將網(wǎng)友對(duì)話題的反饋實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上?它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動(dòng)互動(dòng)的模式（可以作為獨(dú)立的活動(dòng)主題單元)4、微博營銷Z微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)案例一：世界杯微博同城活動(dòng)案例二：MOTO官方微I専5、微博營銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的微博活動(dòng)營銷。主要的應(yīng)用有手機(jī)客戶端應(yīng)用、電腦客戶端應(yīng)用、微博小工具、站長工具、博客插件、Game.瀏覽器工具、IM應(yīng)用

9、、查天氣、查違章、求簽、查郵編、瘋電影、淘寶價(jià)等等四、新浪微博“微未來”持續(xù)強(qiáng)化微博產(chǎn)品創(chuàng)新性、應(yīng)用性密切貼近用戶體驗(yàn)完全區(qū)隔丁?其他微博產(chǎn)UU01、新浪微博“微未來”Z新浪LBS,即基于地理位置信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用，新浪微I専將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS,可以策劃線上+線下結(jié)合的主題活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)舉例：用戶到指定的品牌銷售店進(jìn)行線上或線下“簽到”，即可有機(jī)會(huì)獲得品牌提供的優(yōu)惠卷2、新浪微聘“微未來”之新浪LBS(WAP)版，微傅?產(chǎn)品結(jié)合LBS,可將線上與線下結(jié)合在一起，