大眾(大眾)市場營銷案例.ppt

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1、大眾汽車Volkswagen:大眾使用的汽車。總部:德國狼堡﹝Wolfsburg﹞。旗下八家品牌：奧迪（AUDI）;西亞特（SEAT）;大眾客車;蘭博基尼（Lamborghini）;斯柯達(dá)（?koda）;賓特利（Bentley）;布加迪（Bugatti）;特利本.1938年費(fèi)迪南?保時(shí)捷在狼堡生產(chǎn)出「金龜車」。1945年停產(chǎn)1949年交給新德國政府1952年設(shè)立加拿大分公司1960年股票上市公司1965年接手兩家汽車制造商（AutoUnion以及NSU）1974「Golf」房車:前輪驅(qū)動(dòng)、水冷式引擎、高標(biāo)準(zhǔn)、舒適.1985上海大眾。1991

2、接收SEAT西亞特,斯柯達(dá);1991一汽大眾1998購布加迪、蘭博基尼、特利本2005營口生產(chǎn)“大眾”裝車用油。德國政府的保護(hù)德國下薩克森州的《大眾法》規(guī)定:下薩克森州政府擁有18.2％的大眾股份。海外市場美國的失利大眾設(shè)在美國、墨西哥、巴西、阿根廷7個(gè)子公司。車型滿足不了美國人對大空間的需要.撤銷了在美子公司，連設(shè)備一并賣給我國一汽。中國市場與政府建立良好關(guān)系.不僅擁有最大的兩家合資企業(yè)，而且擁有最齊全的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。上海大眾旗下品牌:PASSAT領(lǐng)馭途安Touran桑塔納Santana3000POLOGOLFSkoda斯柯達(dá)一汽大眾旗下品牌

3、:奧迪速騰開迪高爾夫?qū)殎斫葸_(dá)大眾的本土化“德國人的腦袋是方的。”