中國女裝行業(yè)分析～～.doc

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1、中國女裝行業(yè)分析目錄:%中國女裝未來展望二中國女裝市場現(xiàn)狀分析三、百貨零售企業(yè)分析四、總結(jié)中國女裝未來展望隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加,人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化,品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈?，F(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí)尚。大部分女性愿意用服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品位。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細(xì)分化，從大眾休閑服、運(yùn)動(dòng)服、少女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以此來滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、

2、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分,品牌效應(yīng)更加明顯。近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女裝的品牌化、規(guī)模化、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化W品牌化。越來越多外國女裝品牌加快了在我國的擴(kuò)張速度,H&M、ZARA、C&A已紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢,美國的GAP也將在北京東方廣場開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場競爭日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因，同時(shí)消費(fèi)者對女裝品牌的

3、忠誠度較彳氐，市場份額不穩(wěn)定，使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)?口終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價(jià)競爭快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄，市場競爭更加激烈。月艮裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場，通過重組、并購等途徑來完成資本化運(yùn)作，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動(dòng)銷售的增長。國內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、MD（凌志集團(tuán)）、影兒、贏

4、家、藝之卉、印象、巖、江南布衣、淑女屋、依戀、舒朗、A02等。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓。二、中國女裝市場現(xiàn)狀分析隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,女裝品牌的數(shù)量有著極高的增長率；但女裝品牌的區(qū)域性較強(qiáng)，在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌相t匕較男裝品牌而言，市場占有率還是相對較低且消費(fèi)群體不穩(wěn)定消費(fèi)者品牌忠誠度也相對偏低?！蹦涎b北上"已經(jīng)成為中國女裝品牌市場的一個(gè)典型現(xiàn)象，但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突岀。制約女裝品牌發(fā)展的問題還是比較突岀的,主要可以分為以下幾個(gè)方面：1、家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位（如淑女屋、歌力思、娜爾斯等品牌X目前雖然有部分女裝

5、品牌企業(yè)也聘請職業(yè)經(jīng)理人從事專業(yè)工作，并取得了明顯的成效,但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時(shí)期親戚朋友,以家族親情維系企業(yè)管理，優(yōu)秀人才難以進(jìn)入，進(jìn)入后難以適應(yīng)企業(yè)環(huán)境，流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。2、在設(shè)計(jì)上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風(fēng)格不明顯,缺乏個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性和相對獨(dú)立的特色風(fēng)格，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補(bǔ)性差。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的”京派二”海派："南派：代漢派：”蘇派：”杭派”的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入了注重標(biāo)榜基地優(yōu)勢、因而忽略了塑造品牌個(gè)性的誤區(qū)。3、中國地域遼闊，風(fēng)俗各異,對國際流行時(shí)尚的接納速度和程度也存在差異。女裝品牌消費(fèi)

6、者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性，決定了女裝品牌產(chǎn)品的多變性、周期短的特征，也決定了女裝品牌企業(yè)不宜盲目做大的特殊性。前幾年大家說到中國女裝品牌，最常用的八個(gè)字就是〃南北女裝品牌.互不過江現(xiàn)在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比,也打破了”南北女裝品牌、互不過江啲束縛，但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突岀。比如江浙地區(qū)女裝品牌’具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣深地區(qū)由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)師品牌迅速崛起；號(hào)又派唄」以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點(diǎn)，惟一改變的是，各地女裝品牌

7、在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?開始進(jìn)軍全國的目標(biāo)城市。但是現(xiàn)階段的中國女裝品牌在迅猛發(fā)展的同時(shí)，依然還是呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、禾I」?jié)櫛?、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀。制約中國女裝企業(yè)發(fā)展的瓶頸可以做如下分析：1）消費(fèi)者情況分析：有關(guān)調(diào)查顯示沖國773%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，22.7%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支岀時(shí)會(huì)”自己做主J其余已婚女性也在很大程度上有著影響家庭重大消費(fèi)的最終決策。46.5%的已婚女性個(gè)人收入由自己支配，將收入交給丈夫支配的僅占2.