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1、區(qū)域特色品牌構建與營銷 摘要：品牌建設是企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，能進一步提升產業(yè)在整個市場上的競爭力，這是茶產業(yè)發(fā)展的必要過程，也是中國的茶葉參與國際競爭的一種特別重要的途徑，六堡茶是廣西梧州市優(yōu)質的歷史名茶，以“紅、濃、陳、醇”及獨具檳榔香的品質特征長久享譽東南亞，成為我國著名的僑銷茶之一。本文通過分析梧州市六堡茶產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，為六堡茶的品牌建設及營銷提出了一些有益的建議?！ ￡P鍵詞：區(qū)域特色；六堡茶；品牌構建 中圖分類號：F326.12文獻標志碼：A文章編號：1008-2697（2017）06-0010-04 一、前言
2、在經濟全球化和信息全球化的今天，品牌已經不僅僅限于是企業(yè)標志這么簡單，它還代表著企業(yè)在市場中展示出來的競爭力，企業(yè)對于品牌建設的迫切性也伴隨著經濟的發(fā)展越來越急切。我國雖然是一個茶葉生產的大國，但是在茶葉品牌建設這一方面起步卻比較晚?，F(xiàn)如今，社會的發(fā)展，帶動了人們的消費水平的提高，漸漸的，人們喜歡上了喝茶，同時開始對茶文化進行了一定的探索與追求，在這種大環(huán)境下，廣西梧州的六堡茶是因為什么而受到兩廣地區(qū)消費者的喜愛呢？那是因為梧州六堡茶是一種黑茶，而且是及其稀少的黑茶，并且價格也不是很貴。同時因為這樣的特點，給六堡茶這個產業(yè)帶來了很大的商
3、業(yè)發(fā)展機會?！ 《?、相關理論概述 ?。ㄒ唬┢放茦嫿ㄊ鲈u 品牌，是21世紀中出現(xiàn)的高頻詞匯之一，品牌不僅囊括了人們衣食住行的方方面面，而且在每一天的生活中，人們都面臨著各種各樣的品牌選擇，因此對企業(yè)產品進行品牌建設不僅重要還很有必要。 品牌建設是指品牌持有人和品牌經營參與者對品牌進行的管理、設計、宣傳、推廣和維護的總和[1]。我們要把一個品牌的功能發(fā)揮到極致，才能完成品牌的建設，才能給企業(yè)的經濟發(fā)展帶來促進作用?！ ∮袑＜姨岢?，任何一個好的品牌都離不開以下四個基本功能：第一，識別功能，現(xiàn)在的時代，由于科技的發(fā)展，部分產品出現(xiàn)了質地和用
4、途等差別不大的情況。那產品品牌就可以作為一個識別的身份出現(xiàn)了，它可以用來區(qū)分同類產品不同企業(yè)。第二，促銷功能，品牌也是用戶在選擇產品并且引導用戶對公司進行消費的主要依據。建設品牌最基本也是最主要的目的就是為了促進企業(yè)產品的銷售，好的品牌不但能夠幫助企業(yè)提升企業(yè)產品的銷量，同時可觀的銷量又能夠反過來提升企業(yè)的品牌價值。第三，增值功能，當今時代企業(yè)品牌已經成為了企業(yè)自身獨一無二的一種無形資產，它會伴隨著企業(yè)規(guī)模、市場占有率和企業(yè)知名度的變化而增長或減少價值，品牌的價值不是一成不變的，它會有一個不斷增長的階段，因此，一個企業(yè)若想長期發(fā)展，就需
5、要品牌來提供動力了。第四，保護功能，也就是說企業(yè)品牌只要通過了品牌商標的注冊，就會受到法律的保護，不受他人的侵犯[2]?！ 。ǘ┢放贫ㄎ弧 ∑放贫ㄎ皇侵钙髽I(yè)擁有者或企業(yè)經營者在深入地分析和了解了本企業(yè)產品的特性和目標市場之后，所進行的對品牌個性、品牌價值和企業(yè)精神與企業(yè)社會利益為品牌建設作基礎的一種綜合性的全方面的商業(yè)性決策[3]。導向正確并且特點鮮明的品牌定位可以影響企業(yè)在市場中的品牌競爭力，也是企業(yè)營銷活動中的一種強有力的營銷策略，它與企業(yè)品牌的創(chuàng)建和未來的發(fā)展趨?菀約敖?來的價值是息息相關的。在品牌定位的工作中，重新分析和檢驗消
6、費者的需求是企業(yè)團隊最重要的任務，即對目標用戶群體進行心理需求與物質需求兩方面的深入分析，幫助企業(yè)達到品牌在用戶的心里能夠擁有一席之地的目的，換句話說就是當消費者產生某一種需求的時候，能夠十分自然的想到該企業(yè)品牌的產品?！ 。ㄈ┢放茽I銷 品牌營銷是企業(yè)通過在市場上采用不同的營銷方法與手段，來提高品牌在整個市場上的競爭力，脫穎而出，并且要讓品牌成為市場競爭中的關鍵武器，從而在滿足目標顧客的需求的同時幫助企業(yè)實現(xiàn)自己的營銷目標[4]。 品牌營銷中有一個模式是二維階梯模式，根據這個模式，品牌營銷主要有四個部分組成，分別是：品牌構成、品牌
7、宣傳、品牌發(fā)展和品牌經營，四個部分之間相互聯(lián)系并且逐級遞進。在這種模式中，因為品牌建立是第一個部分，所以作用并不是很大，僅僅是營銷的一個初始階段，那這個階段最基礎最首要的工作是什么呢？毫無疑問，就是設計品牌的定位，因此品牌價值和品牌關系都比較低且簡單。當企業(yè)品牌進入品牌宣傳的階段之后，企業(yè)最重要的就是對之前建立好的品牌通過各種宣傳手段進行營銷傳播，提高消費者對品牌的認知度。當品牌在消費者心里的認知度達到一定水平后，企業(yè)品牌營銷就可以上升到品牌發(fā)展的階段了，這時候企業(yè)需要研究如何才能打破市場范圍的限制，讓品牌在更大更加廣闊的市場中發(fā)展。當
8、企業(yè)品牌成為了市場中的知名品牌，企業(yè)就進入了品牌營銷的最后階段，也是最高的階段，就是品牌經營。在此時，品牌已經擁有了十分強大的品牌價值，品牌關系也變得十分的復雜?！ ∪?、六堡茶產業(yè)發(fā)展概要 ?。ㄒ唬┝げ璧?/p>
