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《奧美公關(guān)360度品牌文案.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、奧美公關(guān)360度品牌文案總監(jiān):邱慧敏PPT匯報:張小鈺PPT制作:王小云文案撰寫:劉瑞秋資料搜集:徐春雨目錄一·簡介(一)時間地點(二)愿景,重點,企業(yè)文化(三)企業(yè)主管(四)主要客戶二·360傳播方案(一)什么是奧美360度品牌(二)奧美360度傳播目標(三)如何實現(xiàn)目標(四)360度傳播方案(五)奧美360度品牌管家(六)360度品牌傳播途徑三·360度經(jīng)典案例——動感地帶(一)動感地帶2011年年度策(二)動感地帶品牌回顧(三)動感地帶市場分析(四)我們的優(yōu)勢(五)動感地帶發(fā)展目標(六)動感地帶品牌發(fā)展思路(七)動感地帶品牌建設(shè)工作部署(八)工作實行四
2、·總結(jié)一.簡介:(一)時間地點:1980年成立于美國紐約的奧美公共關(guān)系國際集團(簡稱:奧美公關(guān))是世界十大專業(yè)公關(guān)公司之一,它和奧美廣告等姊妹公司分享同一企業(yè)品牌。1995年開始在中國大陸設(shè)立分公司,目前已成為國內(nèi)最大的公關(guān)企業(yè)。(二)愿景:被重視傳播之道者所重視,成為客戶的關(guān)鍵合作伙伴之一。重點:我們的客戶.在奧美公關(guān),我們的成功用客戶的成功和滿意度來衡量企業(yè)文化:“態(tài)度”、“關(guān)系網(wǎng)”、“勇氣”、“創(chuàng)造力”、“機智”、“好奇心”、“信任”(三)企業(yè)主管:1.奧美公關(guān)前任CEO現(xiàn)任董事長瑪莎——斯夫曼*她是奧美公關(guān)國際集團27年來不容置疑的當家人; *她被
3、權(quán)威機構(gòu)評為“全球公關(guān)界50位最有影響力的女性”; *她始終堅信真相決定企業(yè)成?。弧 ?她率先將數(shù)字化營銷概念帶給企業(yè)客戶; *她認為:“服務(wù)一流客戶的前提是,首先將自己培育成一家持續(xù)進步的一流公司”2.奧美新任全球首席執(zhí)行官--柯銳斯 *一次“艾美獎”提名*亞洲《公關(guān)周刊》“2007年度公關(guān)風云人物”*從亞洲公關(guān)大獎、“紐約電影電視節(jié)”和“亞洲電視大獎”等多個獎項中載譽而歸(四)主要客戶:大多為國際知名企業(yè),包括:諾基亞;國際商業(yè)機器(IBM);聯(lián)合利華;美林證券;陶氏化工;AsiaInfo;福特汽車;蘇格蘭投資發(fā)展局;輝瑞制藥;百時美施貴寶;《商業(yè)周
4、刊》會議部等。二.360傳播方案(一)什么(WHAT)是奧美360度品牌【什么是360度】——1、表達了它的全面和完整,含概了品牌的六種資產(chǎn):“產(chǎn)品,形象,商譽,顧客,通路,視覺”2.揭示了它是一個循環(huán)的過程:“檢視品牌資產(chǎn)——確認或定義品牌精髓——品牌精髓反映于所有傳播工具——定期追蹤品牌狀況”周而復(fù)始?!臼裁词瞧放啤俊蠹叶疾荒吧?,簡言之,工廠生產(chǎn)的是產(chǎn)品,消費者購買的是品牌。直觀的來說:可口可樂中99.7%都是糖和水,喝的是它的品牌。(二)奧美360度傳播目標【品牌寫真】(BrandPrint):描述品牌個性【品牌世界】(BrandWorld):通過
5、各種接觸點盡可發(fā)現(xiàn)品牌與客戶/消費者之間的相互關(guān)系【挑戰(zhàn)】(Challenge):從360度的角度發(fā)掘品牌面臨的最大挑戰(zhàn)(三)如何實現(xiàn)目標【品牌掃描】(BrandScan):用360度的方法獲取,整理,解析有關(guān)品牌的信息【品牌檢驗】(BrandAudit):懂得品牌與消費者之間獨特的關(guān)系【接觸點】(Pointsofcontact):找到品牌可在消費者生活中得以強化的范圍(四)360度傳播方案:【傳播策略】:運用品牌掃描與檢驗,發(fā)掘企業(yè)品牌面臨的最大挑戰(zhàn),定義品牌--消費者聯(lián)系,從而發(fā)展品牌IDEA,作為品牌策略貫穿整個活動?!緜鞑デ馈浚焊鶕?jù)品牌IDEA,制
6、定有效的360o傳播渠道,形成360品牌世界【執(zhí)行方案】:定義每一傳播渠道不同的角色,圍繞品牌IDEA,分別制定可行的執(zhí)行方案【具體執(zhí)行】:每一部門分別以品牌IDEA為中心,發(fā)展各自的創(chuàng)意執(zhí)行(五)奧美360度品牌管家:1.廣告(Advertising)2.公關(guān)(PublicRelations)3.促銷(Promotions)4.企業(yè)形象(Identity)5.直銷(DirectMarketing)6.互動(Interactive)(六)360度品牌傳播途徑【電視廣告】:1.提升品牌知名度2.宣傳整個企業(yè)新上市的信息3.加強“綜合服務(wù)平臺”的形象【電臺廣告】
7、:1.提升品牌知名度2.樹立“綜合服務(wù)平臺提升金融領(lǐng)域企業(yè)價值”的形象【平面廣告】:1.更多信息傳達2.宣傳整個企業(yè)新的信息3.樹立新的企業(yè)形象【戶外廣告】:1.品牌到達率累計,以提升知名度【售點廣告】:1.在競爭環(huán)境中突現(xiàn)自己的品牌,2.傳達企業(yè)LOGO信息,保證對忠實用戶的承諾【公關(guān)】:1.利用接近客戶/消費者的互動活動中心2.樹立新的企業(yè)形象【互動】:1.借助與客戶/消費者一對一的深入溝通,推廣整個企業(yè)詳細介紹建立新的企業(yè)形象三·360度經(jīng)典案例——動感地帶(一)動感地帶2011年年度策:聚合互聯(lián)能量,升級個性體驗,構(gòu)建我的型動地盤。(二)動感地帶品牌
8、回顧——360品牌調(diào)查*2010年,動感地帶繼續(xù)保持