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1、淺析電視選秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象及對(duì)策【摘要】本文闡述了電視選秀節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的原因，分析了電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的利與弊，提出了改變電視節(jié)目同質(zhì)化的對(duì)策。耍注重原創(chuàng)，做到形似更要神似；加強(qiáng)受眾研究，注重品牌幫造；完善節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。【關(guān)鍵詞】電視；選秀節(jié)目；同質(zhì)化；原因；對(duì)策電視成為老百姓日常生活中非常重要的一部分，同時(shí)對(duì)于電視所播出的內(nèi)容要求也越來越高，于是從屮央電視臺(tái)到地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在競(jìng)爭(zhēng)激烈化的態(tài)勢(shì)下，國(guó)家廣電總局屢屢出臺(tái)限娛令，使得電視臺(tái)不得不集中在黃金時(shí)間播出口己的節(jié)冃。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，
2、電視選秀節(jié)目也加入了行列。電視選秀從超級(jí)女聲的興起，到現(xiàn)在的各家電視臺(tái)紛紛打造自己的選秀節(jié)目。在選秀節(jié)目的熱潮Z下，給各個(gè)電視臺(tái)帶來了豐厚的廣告費(fèi)和更多的觀眾度，也引起了從百姓到專家的熱議，足以看到電視選秀節(jié)目在電視熒屏上的影響力?？墒菍⑦@些電視選秀節(jié)目對(duì)比后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些節(jié)冃存在雷同，也就是同質(zhì)化?！巴|(zhì)化”是指同一類型中不同品牌的商品在性能、外觀其至是營(yíng)銷手段等不同方面相互模仿，以至日漸趨同的現(xiàn)象。電視媒介同樣是一個(gè)生產(chǎn)商品的單位，它生產(chǎn)的電視節(jié)耳是一種精神產(chǎn)品。作為典型的文化工業(yè)，它必然會(huì)走向流水線式的生產(chǎn)方
3、式，以應(yīng)付大量的收視需求，同時(shí)這樣還可以降低電視節(jié)冃的制作成本。但當(dāng)高度類型化的節(jié)目日漸趨同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象就會(huì)出現(xiàn)，最終導(dǎo)致節(jié)目的沒落。本文就冃前電視選秀節(jié)冃的這一現(xiàn)象來分析出現(xiàn)的原因及對(duì)策。一、電視選秀節(jié)目同質(zhì)化出現(xiàn)的原因1、收視率影響收視率是衡量電視節(jié)目成敗的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，也是節(jié)耳賴以生存的關(guān)鍵因索。受眾是電視節(jié)目的“衣食父母”，于是為了求得高收視率，電視節(jié)目就要適應(yīng)受眾的需求，各個(gè)電視節(jié)冃為爭(zhēng)奪受眾也費(fèi)勁了心機(jī)。而為求得更快的獲得高收視率，復(fù)制別人的節(jié)目成為首選。同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)使得電視選秀節(jié)日在各個(gè)電視臺(tái)泛
4、濫。以2005年的《超級(jí)女聲》為起點(diǎn)，各個(gè)電視臺(tái)的電視選秀節(jié)耳如雨后春筍迅速出現(xiàn)。到現(xiàn)在的《快樂男聲》、《中國(guó)好聲音》、《聲動(dòng)亞洲》、《激情唱響》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》紛紛出現(xiàn)。這些選秀節(jié)目的出現(xiàn)和引起的巨大轟動(dòng)，雖然也創(chuàng)造了高收視率，可是節(jié)目的泛濫，節(jié)目之間互相模仿，使得電視選秀的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重。2、廣告收入影響電視節(jié)目是靠廣告收入得以生存的，電視選秀節(jié)目也不例外。電視選秀節(jié)冃通過廣告來獲得制作費(fèi)用和其他開支，而廣告商也通過廣告來使得利潤(rùn)最大化，于是廣告成為電視節(jié)目和廣告商實(shí)現(xiàn)利益雙贏的媒介。同質(zhì)化是
5、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下產(chǎn)生的。有高收視率就有高廣告投資。如2005年《超級(jí)女聲》的廣告收益超過6億，這是在該選秀節(jié)耳創(chuàng)造高收視率的情況下產(chǎn)生的；2012年《中國(guó)好聲音》在未播出前就已經(jīng)靠冠名贊助收回了成本，今年新一季的《中國(guó)好聲音》將繼續(xù)獲得高廣告收入。在這種經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下各個(gè)電視臺(tái)的選秀節(jié)目都開始模仿。3、電視選秀節(jié)冃的創(chuàng)新性不足各個(gè)媒體之間相互模仿才出現(xiàn)了同質(zhì)化。目前國(guó)內(nèi)的電視選秀節(jié)目大多是從國(guó)外引進(jìn)的，如《快樂女聲》、《聲動(dòng)亞洲》、《中國(guó)好聲音》。之所以大多會(huì)選擇引進(jìn)主要是這些引進(jìn)的選秀節(jié)目都是成熟運(yùn)作過的，節(jié)省了
6、前期研發(fā)的成本，同時(shí)也降低了風(fēng)險(xiǎn)。第一個(gè)吃螃蟹的人風(fēng)險(xiǎn)最大，而模仿者的風(fēng)險(xiǎn)小，于是各種模仿的電視選秀節(jié)冃紛紛出現(xiàn)。二、電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的益處1、節(jié)約成木，創(chuàng)造收益同質(zhì)化這么不被觀眾喜歡，可是制作者們卻那么多去模仿呢？毫無疑問肯定是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。同質(zhì)化的目的最終是為了經(jīng)營(yíng)成本，獲得最大收益。2、降低風(fēng)險(xiǎn)電視是一種為消費(fèi)者提供意義和快樂的文化產(chǎn)品，是否暢銷以充分理解為前提。因此，創(chuàng)新就是探索，探索就表示成功與失敗機(jī)會(huì)均等，也就意味著巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。為確保收視率與經(jīng)濟(jì)效益，電視制作機(jī)構(gòu)當(dāng)然更傾向于保守療法——生產(chǎn)與過
7、去的成功之作相似的產(chǎn)品，這樣就絕不會(huì)在迎合觀眾喜好方面出現(xiàn)差錯(cuò)。3、易被觀眾接受觀眾本來熟悉或偏好某些類型，當(dāng)一個(gè)相似類型的節(jié)目出現(xiàn)，尤其是經(jīng)過媒介的宣傳以后，這種“似曾相識(shí)”的親近感更容易激發(fā)出“觀看期待”。而在觀看的過程中，這種“似曾相識(shí)”又引導(dǎo)觀眾按照既定規(guī)則而不是別的去理解節(jié)目。也就是說，同質(zhì)化后的所謂“新”節(jié)目實(shí)際上在播出前就L1經(jīng)根植于觀眾心里，觀眾依靠以前熟悉的節(jié)目為“復(fù)制品”定制了一個(gè)既定框架。而由于對(duì)“原品”的喜好，即使面對(duì)“復(fù)制品”，也不會(huì)產(chǎn)生反感，其至愛屋及烏給予同樣的喜愛。三、電視節(jié)目同質(zhì)化
8、現(xiàn)象的弊端1、重復(fù)投入，浪費(fèi)資源觀眾的需求是多樣化的，這就要求電視節(jié)冃也要多樣化，可是電視節(jié)目同質(zhì)化使得資源重復(fù)投入造成資源浪費(fèi)，觀眾對(duì)于節(jié)目的滿足也會(huì)停留在單一的層次上。受眾的數(shù)量是有限的，節(jié)目的同質(zhì)化造成各節(jié)目之間無序競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也造成收視率的下降和廣告額的減少。2、觀眾產(chǎn)生收視疲勞一個(gè)節(jié)冃成功了，隨后會(huì)有很多電視臺(tái)開始拷貝，短時(shí)間內(nèi)遙控器換臺(tái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多
