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1、市場調(diào)研“山寨”背后的法律探尋■任玥霖北京科技大學(xué)這些年來，“山寨”一詞喧囂塵上，頻繁出現(xiàn)于各媒體、報刊。價值。對于山寨產(chǎn)品，很多人視之為價廉、質(zhì)次的產(chǎn)品?！吧秸比糇鳛?.人才培養(yǎng)和內(nèi)部管理動詞用則是“仿造”的近義詞。如何正視有關(guān)“山寨”的市場狀況，威可多公司于2001年與中國人民大學(xué)工商管理研修中心并通過其帶來的一系列社會法律問題，進行相應(yīng)的思考，是關(guān)心合作成立了國內(nèi)服裝界第一家企業(yè)商學(xué)院———威克多企業(yè)商學(xué)我國市場經(jīng)濟發(fā)展的各界人士必須面對的當(dāng)務(wù)之急。院。同時外聘北京服裝學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)
2、學(xué)院專家教授指導(dǎo)產(chǎn)筆者及所率團隊一行十五人于2010年7月起對產(chǎn)品生產(chǎn)、品的流行趨勢和設(shè)計風(fēng)格，把握國際時尚流行趨勢，為促進產(chǎn)學(xué)銷售、消費和政府管理部門各環(huán)節(jié)的不同層次進行了為期數(shù)周研一體化，搭建創(chuàng)新平臺。的實地探尋，關(guān)鍵人物訪談和問卷調(diào)查。調(diào)查的五家的企業(yè)規(guī)模5.注重企業(yè)文化創(chuàng)意發(fā)展各異，從行業(yè)翹楚到山寨工廠乃至村鎮(zhèn)小作坊。另外，與商城、賣2010年，威可多公司啟動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目。通過人體場、店鋪、攤點的銷售人員直接溝通，以獲得售賣方面第一手資結(jié)構(gòu)研究的繼續(xù)深入，完善人體數(shù)據(jù)的收集研究工
3、作，加強人體料。對消費趨向的調(diào)查則分為四類：從居民社區(qū)到城郊田間地工學(xué)的理論基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究。該文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目總投資頭，再到商場和街頭，我們詢問了消費者對山寨產(chǎn)品的意見和看3036.33萬元，申請北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金910萬法，并發(fā)放了350份調(diào)查問卷。問卷發(fā)放點分散，答卷者涵蓋了元。足見政府對這些項目的價值的肯定和對民營企業(yè)發(fā)展的大不同的職業(yè)背景、文化層次和年齡階段，具有客觀、真實的代表力支持。性。對管理部門的訪談包括與海淀區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局局長等多位領(lǐng)第二站：深入市場查實況，問卷調(diào)查
4、體民情導(dǎo)、專家的座談，以及與中關(guān)村地區(qū)社會工作者聯(lián)合會主任及相接下來，團隊前往中關(guān)村一帶，深入幾家電子商城，賣場與關(guān)工作人員的座談，從宏觀管理的層面上了解了山寨產(chǎn)品的存商家進行交流，以期從產(chǎn)品銷售者方面更多的了解山寨產(chǎn)品的在現(xiàn)狀及管理原則。市場行情，同時，團隊成員向該地區(qū)的不同年齡段的消費者咨詢一、探尋之旅———邊走邊思考了對于山寨產(chǎn)品的看法，選擇趨向和使用感受等，并發(fā)放調(diào)查問第一站：典型企業(yè)作調(diào)研，實地探查增了解卷，取得了令人滿意的收獲。為了了解商家的生產(chǎn)實況和發(fā)展戰(zhàn)略，團隊經(jīng)過分析考量，團隊
5、成員分散走訪、咨詢了多個商家，發(fā)現(xiàn)山寨手機的價格決定選擇威可多公司為本次實踐的第一站。威可多公司作為一確實低于品牌手機數(shù)倍。山寨手機的生產(chǎn)廠家根據(jù)對消費者需個我國土生土長的民營企業(yè)，由最初的小型規(guī)模，發(fā)展為男裝行求和流行趨勢的考察，在手機的常見功能之外添加了不少新奇業(yè)的翹楚，在北京連續(xù)多年銷售排名第一。的功能，頗具特色。商家展示了2000元帶有投影功能的山寨手在公司會議室，公司經(jīng)理、設(shè)備科科長和其他相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及機，280元的手表手機，還有國內(nèi)原創(chuàng)附帶攝像功能自行拆卸汽公司的員工代表與團隊全體成員
6、舉行了座談。此后的日子里，我車手機，煙盒手機等機型，很多附帶功能在大牌手機里都見不們參觀了生產(chǎn)流水線并和車間負(fù)責(zé)人進行了交流。從經(jīng)理的介到。商家坦陳現(xiàn)在山寨機生意越來越不好做了。由于市場內(nèi)存在紹，針對團隊成員的提問設(shè)備科長給出的解答，以及生產(chǎn)流水線低價搏殺，競爭非常激烈，利潤大大降低。產(chǎn)品大有供過于求之參觀期間和車間負(fù)責(zé)人交流過程中獲悉的情況，我們把威可多勢。公司的成功管理理念和發(fā)展策略大致歸為以下幾類舉措：我們還了解了電子書、上網(wǎng)本、MP3、優(yōu)盤，無線網(wǎng)卡、音響、1.先進技術(shù)的運用數(shù)碼相機、耳
7、機及筆記本電腦配件諸如鼠標(biāo)、鍵盤、電池等的山目前公司車間所使用的設(shè)備全部來自國內(nèi)外最先進，功能寨產(chǎn)品銷售情況。最齊全的設(shè)備。公司的產(chǎn)品工藝和設(shè)備性能同現(xiàn)在國外一流服第三站：遠(yuǎn)赴城郊搞調(diào)研，咨詢村民體會深裝品牌的工藝要求及一流的服裝制造商所有的軟硬件的設(shè)備接城郊農(nóng)村的消費者是一個不可忽略的山寨產(chǎn)品的使用群軌，這將更加有利于威克多品牌入主國際一流品牌行列。體，他們對山寨問題也有著自己獨立的看法和深刻的使用體會。2.創(chuàng)新觀念鑒于以上考慮，我們來到位于順義區(qū)的龍灣屯鎮(zhèn)大北塢村。威可多近年來把創(chuàng)新集中于產(chǎn)
8、品設(shè)計研發(fā)，流行趨勢預(yù)測，在座談中，村書記對大北塢村概況做了相關(guān)介紹。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)面料研發(fā)創(chuàng)新和新工藝技術(shù)研究四個方面，僅2010年，威可多企業(yè)本著回饋社會的宗旨對大北塢村的發(fā)展全力幫扶，它們不項目申報即多達19項。僅對村建設(shè)給予資金捐助，也從提供就業(yè)崗位等方面為新農(nóng)村3.品牌戰(zhàn)略建設(shè)提供了切實幫助。作為男裝領(lǐng)軍自主民族品牌，公司已獲榮譽有：中國馳名商氣氛融洽的座談結(jié)束后，大家走進村里個體開的小服裝廠標(biāo)，北京市著名商標(biāo)，北京十大時裝品牌，北京時裝品牌（金獎），進行了參觀。老板坦言，由于缺乏資金和人才
