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《品牌延伸戰(zhàn)略研究.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、摘要隨著全球經濟一體化和信息化時代的到來，企業(yè)之間的競爭更加激烈，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。對于實行多元化經營的企業(yè)來說，當企業(yè)向市場推出新產品時，必須在品牌延伸戰(zhàn)略或是獨立品牌戰(zhàn)略之間進行抉擇。由于品牌延伸戰(zhàn)略決策十分復雜，與許多具體的環(huán)境、條件和因素相關，同時品牌延伸戰(zhàn)略本身又有許多具體的不同戰(zhàn)略模式，所以有必要對其中的各個方面進行詳細分析。本文第一章介紹了現(xiàn)代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市場背景和最新動向;第二章介紹了品牌延伸戰(zhàn)略的動因和風險;第三章通過結合企業(yè)在實踐中的做法，對于企業(yè)可以運用的品牌延伸的戰(zhàn)略模式進行了總結和分析:第四章同
2、時提出了品牌延伸戰(zhàn)略實施中應該重點解決的關鍵問題;第五章應用相關結論對實際中的一個品牌延伸案例進行了簡要分析。關鍵詞:品牌品牌延伸戰(zhàn)略實施ABSTRATWiththeworldwideeconomicintegrationandtheinformationeracoming,thecompetitionbetweenthecompaniesbecomemoreandmoreintense.Theintenselycompetitionmaketheenterprisesconcentratemoreonthebrandextensionstrategy.F
3、ortheenterpriseswhichdealwithmultipletransactions,whentheylaunchnewproductstothemarket,theyallfaceasamechoice,toimplementthestrategyofthebrandextensionorjustselectonesinglebrand.Asthestrategyofthebrandextensionisrelatedtothespecificenvironments,conditions,elements,etc,andthestrate
4、gyhasmanydifferentmodels,allthesemakethestrategydecisionisverycomplicated.It'sessentialtoanalyzeallthedetailsofthestrategycarefully.Thefirstchapterintroducestheconcept,background,andup-to-datetheoryofthebrandextensionstrategy.Thesecondchapterintroducesthereasonandriskofadoptingthe
5、brandextension.Inthethirdchapter,troughtheresearchoftheactivitiesoftheenterprises,itconcludeandanalyzethemodelsofbrandextensionwhichcanbeusedbytheenterprises.Thefourthchapterconcentrateonthekeypointsinthecourseofthebrandextensionstrategyexecution.Thelastchapter,thefifthchapteruses
6、therelevanttheoriestoanalyseabrandextensioncase.Keywords:Brand，Brandextensionstrategy,Execution鄭重聲明本人的學位論文是在導師指導下獨立撰寫并完成的，學位論文沒有剿竊、抄襲、造假等違反學術道德、學術規(guī)范和侵權行為，否則，本人愿意承擔由此而產生的法律責任和法律后果，特此鄭重聲明。學位論文作者(簽名):wk''C2005年05月09日己f性旨JIR90年代以來，西方營銷管理的新進展中，品牌資產(brandequity)理論是一個特別受到重視的領域，被許多西方跨國公司視
7、為競爭制勝的戰(zhàn)略性源泉。其中，品牌延伸(brandextension)是一個具有重大和直接實際意義的分支，它是公司在品牌戰(zhàn)略中直接獲得利益和回報的途徑，也是公司不斷積累和擴大品牌資產的主要手段。追溯研究文獻，1979年，Tauber發(fā)表了重要論文“品牌授權延伸，新產品得益于老品牌”，提出了對品牌延伸進行系統(tǒng)研究。上世紀90年代，國外品牌延伸方面的研究逐步形成高潮。在國內在這一方面的理論研究還剛剛起步不久。由于我國市場經濟歷史比較短，這方面的相關理論大多從西方引進.目前甚至關于品牌的很多方面都處在熱烈的討論中，很多營銷學者認為目前大多數(shù)企業(yè)對于品牌的認識尚處
8、在幼稚階段。在營銷實踐領域，一次針對美國超級市場快速流通商品的研究
