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《interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型述評(píng)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、第2012年第6期商業(yè)經(jīng)濟(jì)No．6，2012(總第400期)SHANGYEJINGJITbtalNo．400【文章編號(hào)】1009—6043(2012)06—0026—02Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型述評(píng)顧偉(蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州215000)【摘要】品牌資產(chǎn)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來源源不斷的現(xiàn)金流，對(duì)其的研究一直是熱點(diǎn)。Interbrand是全球著名的品牌顧問公司，其品牌資產(chǎn)評(píng)估模型是目前最著名的評(píng)估模型之一。Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型將財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析、品牌分析有機(jī)的進(jìn)行結(jié)合，雖然分析視角主要是站在企業(yè)方面，但在模型修正
2、中引入了社會(huì)分析的視角。分離品牌對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)和非品牌因素對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)是Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的一個(gè)特點(diǎn)，但實(shí)踐操作時(shí)存在一定難度。目前，Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型已改變以往的收益預(yù)測(cè)方法，引入了品牌強(qiáng)度的概念?！娟P(guān)鍵詞】Interbrand；品牌資產(chǎn)；模型；述評(píng)[中圖分類號(hào)】F470【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】AACommentontheBrandAssetsAppraisalModelofInterbrandGUⅥreiAbstract：Brandassets，asanintangibleproperty，couldbringaboutasteadyfl
3、owofcashforenterprises，havingbeenaresearchfocus．Interbrandisaglobalfamousbrandconsultingcompany，whichpossessesoneofthefamousbrandKssegsappraisalmodels．Themodelin-tegratestheanalysisoffinance，marketandbrand．Thoughmainlyfocusingontheenterpriseperspective，itintroducesasocialanalyticalpers
4、pectiveinthemodelmodification．Theprofitcontributionofbrandseparationandnon-brandfactorsarethedistinctivefeatureofthismodel；however,there’Ssomedificultyinpractice．InterbrandassetsappraisalmodelnOWhaschaJlgedthepreviousprofitpredictionmethodwiththeintroductionofbrandintensity．Keywords：In
5、terbrand，brandassets，model，comment從企業(yè)視角出發(fā)和從消費(fèi)者視角出發(fā)，企業(yè)角度的如英一、品牌及品牌資產(chǎn)國(guó)著名品牌評(píng)估公司Interbrand的評(píng)估方法，簡(jiǎn)稱Inter-品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要的概念之一，它是企業(yè)最brand法；戴維阿克的品牌資產(chǎn)十要素模型、科特勒的基重要的無形資產(chǎn)之一，同時(shí)一個(gè)好的品牌也可以促進(jìn)企于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)。業(yè)提升其有形資產(chǎn)。早期品牌研究主要是從企業(yè)的角度Interbrand的品牌價(jià)值評(píng)估方法獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化出發(fā)，例如美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的經(jīng)典定義是：品牌是一個(gè)組織(IS0)10668：2010的認(rèn)
6、證。有超過25年的時(shí)間的實(shí)踐名稱，術(shù)語(yǔ)，標(biāo)記，符號(hào)和設(shè)計(jì)以上要素的組合，它是來標(biāo)操作經(jīng)驗(yàn)，受到廣泛的好評(píng)。其方法認(rèn)為：擁有品牌使企識(shí)廠商之問的產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)系，進(jìn)而與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品區(qū)業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi)可以獲得穩(wěn)定的收益。它從市場(chǎng)、財(cái)別開來，產(chǎn)生差異。隨著營(yíng)銷的觀念的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，從消務(wù)、品牌三個(gè)角度來分析品牌的價(jià)值。如下圖：費(fèi)者角度來定義品牌的概念也逐漸增多，品牌可以給產(chǎn)品提供多種附加價(jià)值。][[]自20世紀(jì)8O年代品牌資產(chǎn)概念被提出以后，關(guān)于它的研究一直是熱點(diǎn)，作為資產(chǎn)，它可以為企業(yè)帶來現(xiàn)金流。品牌資產(chǎn)研究主要分為兩個(gè)視角，一個(gè)是基于企業(yè)層臣[面的財(cái)務(wù)視角，另一個(gè)是基于
7、消費(fèi)者認(rèn)知與關(guān)系視角。最具影響力的當(dāng)屬科特勒提出從消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)概念。品牌資產(chǎn)通過消費(fèi)者品牌知識(shí)來產(chǎn)生作用，品牌資產(chǎn)[[是由于顧客擁有的品牌知識(shí)而導(dǎo)致的顧客對(duì)品牌營(yíng)銷反映的差異。二、Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型具體計(jì)算公式是：關(guān)于品牌資產(chǎn)的評(píng)估概括起來主要是兩個(gè)角度，即V=Q×L×S，其中V是企業(yè)的品牌價(jià)值，Q為品牌在【收稿日期】2012—05—18—26一萬方數(shù)據(jù)顧偉：Interbrand品牌資產(chǎn)評(píng)估模型述評(píng)利潤(rùn)中的貢獻(xiàn)，L為企業(yè)的凈利潤(rùn)，S為品牌強(qiáng)度。越小；反之品牌乘數(shù)也小，貼現(xiàn)率就也大。在實(shí)踐操作中，在Interbrand的方法中，分析Q品牌
