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《基于interbrand模型的品牌價值評估——以雙匯品牌為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
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2、randModel-ACaseofShuanghuiBrandADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofValuationByYuanHangSupervisor:AssociateProfessor.DuJianhuaJune.2016摘要在信息時代，知識經(jīng)濟與品牌意識已席卷全球，市場競爭不僅是產(chǎn)品的競爭，更是品牌的較量。目前品牌價值并未得到我國企業(yè)的高度重視，這就需要專業(yè)機構對品牌價值進
3、行量化，使人們意識到品牌所蘊含的價值，其中品牌價值評估在品牌價值發(fā)現(xiàn)過程中起著不可替代的作用。而中國的品牌價值評估與發(fā)達國家相比有較大差距，本文以此為背景，對品牌價值評估進行研究，以期為我國品牌價值評估體系的發(fā)展做出自己的努力，并為投資者、管理者、消費者及其他利益相關者提供一些參考。針對這一目的，本文首先利用文獻研究法搜集、研讀與品牌價值及品牌價值評估相關的文獻，然后將Interbrand模型與雙匯品牌價值評估結合起來進行案例分析，同時通過調(diào)查問卷法來搜集雙匯品牌作用指數(shù)及消費者對雙匯品牌感知的信息。本文以雙匯品牌價值作為案例研究對象，基于中國對于品牌價值評估的需求及品牌評估理論
4、相對落后的現(xiàn)狀，對國內(nèi)外品牌價值評估方法進行了分析，并通過對品牌及品牌特征的研究，將經(jīng)過改進、消費者因素體現(xiàn)更為明顯的Interbrand模型作為本文品牌價值評估的方法；為了強調(diào)消費者的購買選擇對于品牌價值的貢獻，筆者運用了調(diào)查問卷收集部分數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析則結合了加權平均法、層次分析法及模糊數(shù)學綜合評價法。本文詳細敘述了雙匯品牌價值評估流程，之后又驗證了評估值的相對合理性。本文在最后從品牌價值評估方法與雙匯品牌價值分析這兩個方面對全文進行了總結，既表明了綜合多個因素的品牌價值評估方法會使評估結果更為科學，也表明當前消費者極度關注食品安全、食品需求個性化及我國肉類加工行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)
5、實，并從產(chǎn)業(yè)后向一體化與產(chǎn)品差異化這兩個方面對雙匯品牌價值提升提出了建議；同時指明了局限性，也對未來進行了展望。本文創(chuàng)新點在于：簡化評估思路，重構品牌強度因素評價賦值集；將改進后的Interbrand模型運用于雙匯品牌價值評估中，并給出自己的看法。關鍵詞：品牌價值評估，雙匯品牌，Interbrand模型IABSTRACTIntheinformationage,knowledge-basedeconomyandbrandawarenesshasbeensweepingtheglobe,themarketcompetitionisnotonlyproductcompetition,b
6、utalsoisthebrandcontest.Currentlythebrandvaluehasnotbeenourenterprisesattachgreatimportance,whichrequiresprofessionalorganizationstoquantifythevalueofthebrand,tomakepeopleawareofthevalueinherentinthebrand,whichbrandvaluationinthevalueofthebranddiscoveryprocessplaysanirreplaceablerole.TheChine
7、sebrandvaluationcomparedwithdevelopedcountriesthereisawidegap,againstthisbackgroundresearchpapersonbrandvaluationinordertomakeitsowneffortsforthedevelopmentofthebrandvaluationsystem,andforinvestors,managers,consumersandstakeholderstoprovideso
