從傳統(tǒng)電視媒體到全媒體轉型的思考.pdf

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1、從傳統(tǒng)電視媒體到全媒體轉型的思考周威玲(武漢大學信息管理學院湖北武漢430072)摘要：在三網融合、多屏融合的不斷推進下，傳統(tǒng)電視的制作、題材、傳播、用戶等各個環(huán)節(jié)都面臨著的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體也應該正視行業(yè)的發(fā)展，逐漸向全媒體方向轉型。文章分析了傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境下遭遇的困境，提出了傳統(tǒng)電視媒體向全媒體轉型的發(fā)展路徑。關鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；全媒體；多屏融合；湖北經視中圖分類號：G206文獻標識碼：Adoi：10．3969~．issn．1665—2272．2014．01．0383個人想看3個不同的頻道．電視

2、1傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境下2傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的上播電視劇．電腦上播球賽．IPAD遭遇的困境轉型看新聞．互不影響隨著技術的發(fā)展，電視機、電(1)這正是在三網融合、多屏到底什么是全媒體?全媒體是腦、手機、平板電腦的界限越來越融合的不斷推進下．傳統(tǒng)電視的制在信息、通訊、網絡技術快速發(fā)展模糊了．在任何一個屏幕上都可以作、題材、傳播、用戶等各個環(huán)節(jié)都的條件下．各種新舊媒介形態(tài)．包實現你想要的功能人們可以在手面臨著的巨大挑戰(zhàn)下的反應比如括報紙、廣播、電視、網絡媒體、手機上實時收看晚會直播：在平板電傳統(tǒng)渠道用戶正在流失．使

3、用電腦機媒體等，借助文字、圖像、動畫、腦上上淘寶、上京東．選中后立刻時間越來越多．看電視時間越來越音頻和視頻等各種表現手段進行付費購買：在電視機上可以瀏覽網少：終端正在快速發(fā)展而且多元深度融合，產生的一種新的、開放頁、看小說。而且這些已經走進了化，包括智能手機、IPAD的興起；的、不斷兼容并蓄的媒介傳播形態(tài)人們的實際生活．比如北京歌華有還有受眾年齡的變化．年輕觀眾群和運營模式從傳播載體形態(tài)上．線公司推出了“飛視”服務。他們在體接受資訊首選網絡在這樣不利全媒體可概括為報紙、雜志、廣播、每個家庭只用在機頂盒上連一個

4、的環(huán)境下．傳統(tǒng)電視媒體也應該正電視、音像、電影、出版、網絡、電無線路由器．那么家里無論是電視行業(yè)的發(fā)展．思索該如何適應變信、衛(wèi)星通訊等的總和；從傳播內腦、IPAD、手機上都可以在家里任化。筆者認為．將傳統(tǒng)電視媒體打容形式上，涵蓋了視、聽、形象、觸何地方看電視．看電視的屏幕再也造成為區(qū)域性的全媒體也許是一覺等人們接受信息的全部感官：從不僅僅局限與電視機．比如說家里個很好的思路信息傳輸渠道上講．包括了傳統(tǒng)的景區(qū)發(fā)展出力在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天．[J]．科技信息，2010(23)4．5嚴格履行景區(qū)門票價格的聽“門票經濟

5、”不應成為制約我國旅2周麗潔．熊禮明．論旅游門票亂漲價中的“門票經濟”及其治理[J]．消費經證會制度游業(yè)健康發(fā)展的絆腳石．只盯著門濟，2010(1)按照國家發(fā)改委牽頭．會同各票收入是一種短視行為．只有徹底3宋?。黄浦袊糜问袌龅拈T票經濟省物價、旅游等相關部門制定的關轉變觀念．改變傳統(tǒng)經營方式．用瓶頸[J]．旅游學刊，2008(5)于進一步規(guī)范游覽參觀門票價格長遠、永續(xù)的眼光看待旅游經濟的4張文菊．楊曉霞．我國旅游門票研究管理的通知要求．國內外享有較高發(fā)展．才能做好政府在門票管理中綜述[J]．人文地理，2007

6、(2)聲譽的重要的游覽參觀點門票價的角色定位(責任編輯何麗格的制定和調整．要按照各地聽證參考文獻規(guī)定實行門票價格決策聽證。1孫權“高漲”的旅游門票引發(fā)的思考收稿日期：2013—10—11100科技創(chuàng)業(yè)月刊2014年第1期從傳統(tǒng)電視媒體到全媒體轉型的思考紙質、頻率、有線電視網、I1V、互者隊伍和雄厚的專家?guī)欤畬π侣劦钠脚_和網絡平臺的內容將互為所聯(lián)網、移動互聯(lián)網、WIFI等全媒體深度報道和高水平的評論是目前用．形成臺網通融的平臺．用戶不通過提供多種方式和多種層次的那些直接誕生于網絡的媒體所不再是傳統(tǒng)的守在電視機前的

7、熱心各種傳播形態(tài)．滿足受眾的細分需可比的正如鳳凰網CEO劉爽說．觀眾．而具有擁有極強的自主性和求。使得受眾獲得更及時、更多角現在“信息更新的很快．信息量很互動性．這樣不但能提供內容的深度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體大．基本上內容呈現的方式是以信度整合，讓內容應有盡有．而且能驗。息堆積的方式出現的．網民不滿提供極具有忠誠度的用戶．讓用戶筆者以經過實地調研的湖北足．他們需要對事件的背景、邏輯想獲得資訊．首選經視廣播電視臺經濟頻道為例．接下來的了解．需要看到觀點?！币虼耍?．3整合整個產業(yè)鏈．促進內容價繼續(xù)討論湖北

8、經視作為武漢地區(qū)家的、有深度、有觀點的內容才是值的最大化強勢的傳統(tǒng)媒體．擁有內容優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視媒體的核心價值．是電視整個廣電行業(yè)內部現在的競特點．從1999年以來．年均收視率媒體從海量的有用無用的、有聊無爭也非常激烈．可能某個廠家在一和占有率在武漢地區(qū)名列前茅．聊的、有真有假的信息潮中突圍而個特定平臺上所投放的廣告額是《經視直播》開播8年始終穩(wěn)居同出的法寶比如經視的《經視直相對固定的．