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《從芒果tv看傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型融合的策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、從芒果TV看傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型融合的策略[摘要]互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的傳播力被大幅削弱，數(shù)字化、碎片化的信息使得媒體的邊界被打破，新媒體對傳統(tǒng)的媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體迎接挑戰(zhàn)，其中最成功的例子便是芒果TV。本文通過分析芒果TV向融合媒體轉(zhuǎn)型的得失，結(jié)合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)際對傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型和融合提出見解：內(nèi)容為王，媒體融合以及打造品牌。中國2/vie [關(guān)鍵詞]IP；新媒體；芒果TV；媒體融合 [中圖分類號]F406.11[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[]1002-8129（20
2、17）01-0105-08 日新月異、蓬勃發(fā)展的科技給社會帶來了活力和變革。當(dāng)蒸汽機(jī)的活塞第一次落下，當(dāng)內(nèi)燃機(jī)發(fā)出它的第一聲轟鳴，它們都標(biāo)志著一個新時代的開啟，而互聯(lián)網(wǎng)和媒體的融合正式揭開了新媒體時代的序幕?！ ≡谶@個媒體多元化、信息碎片化，播出平臺移動、時效、便捷性大大增加的今天，對許多年輕的觀眾來說，失去了主導(dǎo)性的傳統(tǒng)電視早已不是他們獲取信息和觀看視頻節(jié)目的第一選擇?！ 〗刂?015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全國共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百
3、分點(diǎn)。其中，新增網(wǎng)民主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為71.5%，較2014年提升了4.7個百分點(diǎn)。[2] 手機(jī)上網(wǎng)用戶的增長必然帶來手機(jī)視頻用戶的增長。截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年底增加7093萬；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點(diǎn)。其中手機(jī)用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%。[3] 在中國人口并未發(fā)生劇烈變化的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻的增長也就意味傳統(tǒng)媒體的消退。201
4、5上半年觀眾收看電視時間為人均156分鐘/天，相比于2011年的168分鐘下降12分鐘，對比2012年的增長1分鐘和2013年的下降2分鐘，以及2014年的下降4分鐘，2015年同比下降7分鐘是一個很明顯的漸進(jìn)式下滑趨勢。[4] 此消彼長的情況下，多家新媒體的網(wǎng)站例如騰訊、愛奇藝紛紛利用自己已經(jīng)積累的用戶資源和科技、資金優(yōu)勢推出IP（IntellectualProperty知識產(chǎn)權(quán)）大劇，加上引進(jìn)外國綜藝節(jié)目，獨(dú)家買斷體育直播內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻，狠狠地從傳統(tǒng)電視臺的桌上切下了一塊大蛋糕?！ ≡谶@種技術(shù)革新和
5、科技快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和困難將是從史無前例的。當(dāng)今是一個新媒體爆炸式發(fā)展的時代，對傳統(tǒng)電視媒體來說，流失的不僅僅是客戶和資金，更是話語權(quán)和公信力。在這個可以說是寒冬將至甚至寒冬已至的背景下，我國的傳統(tǒng)電視媒體該做出何種應(yīng)對策略？而他們又已經(jīng)做出了哪些計(jì)劃和改變？這些計(jì)劃和改變又是否行之有效、擲地有聲？ 筆者以湖南電視臺旗下的新媒體機(jī)構(gòu)芒果TV為例，分析當(dāng)前環(huán)境下中國國內(nèi)的傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉(zhuǎn)型融合的策略。選擇芒果TV為例進(jìn)行研究分析是因?yàn)槊⒐鸗V和湖南電視臺是中國傳統(tǒng)電視媒體中反
6、應(yīng)較為迅速、轉(zhuǎn)型較為成功的實(shí)例?！ ∫?、新媒體與傳統(tǒng)媒體之優(yōu)勢比較 （一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念 對于新媒體，目前，全世界還沒有一個公認(rèn)的定義?！ ≈袊聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌對新媒體的定義是：“新媒體是以?底中畔⒓際蹺?基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹哆B線》雜志對新媒體下的定義：“所有人對所有人的傳播?！甭?lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！薄 ≡谖铱磥?，新媒體應(yīng)該從時間、技術(shù)和社會的三個角度來解釋。從時間角度來看：在在時間軸上離我們
7、越近的媒體越可以稱之為新媒體。電視相對于報(bào)紙就是新媒體，網(wǎng)絡(luò)對于電視也是新媒體；從技術(shù)角度來看：相對易用且價格平易近人的技術(shù)是讓一種媒介為大眾所接受熟悉的基本條件，不過對新媒體來說，更重要的是所使用的技術(shù)要有一種革命性，一種改變格局的力量，使用這種新的技術(shù)的媒體才能被稱之為新媒體；從社會角度來看：語言，文字，印刷術(shù)，無線電，網(wǎng)絡(luò)，每一次的信息革命都伴隨著社會的變革與發(fā)展?？萍疾粌H僅是冷冰冰的鋼鐵它也是社會的基石和燃料，對于媒體來說新的媒體意味著新的受眾群，新的傳播接收方式，新的社會屬性以及新的社交網(wǎng)絡(luò)?！ ∥?/p>
8、認(rèn)為，只有當(dāng)一個媒體同時擁有了上述的三種條件才可以稱之為真正的新媒體。新媒體實(shí)質(zhì)上只是一個相對的概念與定義。今天的新媒體在明天就會成為傳統(tǒng)媒體，如果以今天的新媒體特征來定義新媒體這個概念實(shí)際上是不準(zhǔn)確的。如果要用更加細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)來定義新媒體的話，那就是：1.被大眾更加廣泛便利的使用。2.更加公開的傳播，更加公開的討論。3.具有社交的功能性?！ ∷裕旅襟w是一個相對的、復(fù)雜的、動態(tài)的的概念。而在今天的
