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1、傳統(tǒng)電視媒體新媒體轉型的四種模式孫寧【摘要】湖南衛(wèi)視的“芒果獨播戰(zhàn)略”吹響了傳統(tǒng)電視媒體向全媒體轉型的沖鋒號。本文總結了傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉型的四種模式：獨立發(fā)展的傳統(tǒng)電視媒體、獨立發(fā)展的電視互聯(lián)網(wǎng)新媒體、電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合新媒體、傳統(tǒng)電視媒體相聯(lián)合的新媒體，并對四種模式的適合對象作簡要分析。I關鍵詞】傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；轉型；模式今年上半年互聯(lián)網(wǎng)視頻圈益，卻為長遠發(fā)展打通了前行的淪為單一的播出平臺，除了少量最重磅的消息無疑是湖南衛(wèi)視宣道路，也為其他電視媒體點燃了的自制節(jié)目，大部分播出內容來布今后旗下所有節(jié)目“不再與其一盞明燈。但必須看到，電視媒自于外購。這類電視媒體缺乏競
2、他新媒體合作，在互聯(lián)網(wǎng)版權上體之間存在不小的差異，湖南衛(wèi)爭力，勢必會被市場淘汰，就算一律不分銷，全部由芒果TV自視的獨播策略并不能通用。下文在國家政策的保護下能夠保留播己播放”。一時之間，市場震動，就傳統(tǒng)電視媒體向新媒體轉型的出平臺，最終也只能成為缺乏發(fā)一些媒體甚至推出了標題為“視幾種可能模式作簡要分析言權的市場看客。頻網(wǎng)站傻眼了”、“視頻網(wǎng)站悲劇”【簡評】從市場態(tài)勢來看，之類聳人聽聞的評論。模式A：獨立發(fā)展的傳A模式仍是目前大多數(shù)電視媒體然而，面對一向作為內容重統(tǒng)電視媒體的選擇，但不是一個好的選擇。要提供商——電視臺的忽然翻臉，目前電視媒體大多處于A盡管電視媒體是體制內企業(yè)，會視
3、頻網(wǎng)站真的悲劇了嗎?答案顯模式，雖然也會在節(jié)目制作中加受到一定的政策保護，但在新媒然是否定的，國內視頻網(wǎng)站內容入新媒體元素，如宣傳中的網(wǎng)臺體洶涌的浪潮中不能前進，缺乏來源本就不是以國內電視媒體制聯(lián)動，節(jié)目中的微博、微信互動，市場競爭力的A模式媒體必然作的欄目為主，更何況愛奇藝、但節(jié)目呈現(xiàn)仍以電視頻道為主，會被歷史的洪流淹沒。為了跟上樂視、搜狐和騰訊等強勢網(wǎng)站早新媒體版權出售換取收益，仍屬時代的腳步尋求更好的發(fā)展，必巳開始布局，加大自制內容比重，于傳統(tǒng)意義上的電視媒體范疇。將有一批傳統(tǒng)電視媒體積極求視頻網(wǎng)站正在逐漸弱化對傳統(tǒng)電保持A模式繼續(xù)發(fā)展的電變，向全媒體轉型，但同樣也會視內容的
4、無節(jié)制依賴，“芒果Tv視媒體未來可能向兩方面轉化，有一定數(shù)量的電視媒體維持在A獨播”或許會使視頻網(wǎng)站蒙受一一是成為以內容制造為主的電視模式繼續(xù)默默前行。定的損失，但絕不是致命的。媒體，依靠強大的節(jié)目自制能力反觀傳統(tǒng)電視媒體，卻真來支撐收視，收入主要來自于電模式B：獨立發(fā)展的電的到了必須變革的危急關頭。從視廣告以及新媒體的版權銷售。視互聯(lián)網(wǎng)新媒體某種意義上說，轟轟烈烈的“芒隨著制播分離的躍進向前，想?yún)模式的電視媒體，在探索果TV獨播”其實是一次被迫的與節(jié)目制作的“玩家”越來越多，新媒體的道路上走得更遠，他們轉型，隨著傳統(tǒng)電視媒體受到新電視人才外流現(xiàn)象出現(xiàn)，為體制不再滿足于簡單地在節(jié)
5、目制作中媒體沖擊越來越大，湖南衛(wèi)視不所困的傳統(tǒng)電視媒體能否留住優(yōu)加入新媒體元素，或是建立一個得不提前“入場”，尋找新的發(fā)質的節(jié)目制作人，繼續(xù)保持節(jié)目能夠播放自制節(jié)目的簡約視頻網(wǎng)展途徑，“芒果Tv獨播”的互制作優(yōu)勢，將是該模式電視媒體站，而是全方位涉足這一領域，聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略看似放棄了短期經(jīng)濟利面對的最大難題；另一個可能是而且，他們選擇的是獨自上路。視聽界-4．201461藺BROADCASTINGREALM模式B的領軍人物是央視，事業(yè)群深度合作的東方衛(wèi)視。著一線省級衛(wèi)視的不斷發(fā)展壯提出“芒果TV獨播”戰(zhàn)略的湖其實SMG很早就開始布局新大，倍感壓力的二三線省級衛(wèi)視南衛(wèi)視也是該模式的主力。面
6、對媒體，從東方寬頻到手機電視、在欄目播出上也開始尋求聯(lián)合，湖南衛(wèi)視的“轟轟烈烈”，未有互動電視再到看看新聞網(wǎng)、建貴州衛(wèi)視與青海衛(wèi)視雙平臺聯(lián)播其他省級一線衛(wèi)視跟進，原因很立百視通、收購風行網(wǎng)，但依的親子益智挑戰(zhàn)欄目爸爸請回簡單，這是一條異常艱辛的道路。舊不足以抗衡商業(yè)視頻網(wǎng)站。答掀開了省級衛(wèi)視欄目聯(lián)合播首先，對傳統(tǒng)電視臺來說，涉足此次合作，也是SMG的全新嘗出的序幕，天津衛(wèi)視和云南衛(wèi)視大型視頻網(wǎng)站，缺乏技術平臺支試，雙方將在彼此領域內達成也宣布聯(lián)合播出明星生活體驗真撐，帶寬、服務器等設備，大戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)手打造傳統(tǒng)人秀欄目女神嫁到。量的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，這些都不媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信
7、等方【簡評】D模式在市場上尚是短期能一蹴而就的；其次，互式相結合的全新互動體系，并未出現(xiàn)，但可以預見，當市場上聯(lián)網(wǎng)想要獲得大規(guī)模的廣告投放在內容合作、天貓東方衛(wèi)視旗的強勢電視媒體紛紛選擇B模式必須有最低的流量要求，一般來艦店、技術及硬件開發(fā)、游戲或C模式成功轉型之后，余下說，視頻網(wǎng)站流量主要來自于電開發(fā)等五個方面展開合作。的電視媒體為了更好地生存，勢視劇、電影、動畫與用戶上傳視【簡評】電視媒體在技術支必也要尋求新的發(fā)展模式，對他頻點播，這個流量要求對于單個持、用戶數(shù)據(jù)
