中國家電行業(yè)市場分析報告

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1、廣州方舟市場研究有限公司家電行業(yè)市場素描我國家電產(chǎn)業(yè)(主要包括制冷電器空氣調(diào)節(jié)器清潔電器廚房電器電暖器具整容保健電器和其他電器等七大類)經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展在激烈的國際競爭中由弱到強(qiáng)由小到大現(xiàn)成為我國為數(shù)不多的頗具國際競爭力的行業(yè)之一目前已是全球彩電冰箱洗衣機(jī)家庭空調(diào)影碟機(jī)第一生產(chǎn)大國2001年我國彩電產(chǎn)量3936萬臺冰箱產(chǎn)量1349萬臺洗衣機(jī)產(chǎn)量1334萬臺空調(diào)2313萬臺家電總銷售額占世界家電銷售額的7左右僅次于美國日本居世界第三位行業(yè)背景中國家電行業(yè)的發(fā)展背景可以概括為以下三個不同的階段一第一次浪潮建設(shè)浪潮中國家電產(chǎn)業(yè)的第一次發(fā)展浪潮是家電項(xiàng)目的建設(shè)

2、浪潮這主要集中在六五計劃與七五計劃時期當(dāng)時各地政府在當(dāng)?shù)匾M(jìn)了發(fā)達(dá)國家的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備電視機(jī)洗衣機(jī)冰箱等各種單一產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家在全國范圍內(nèi)都超過了100家當(dāng)時頗有影響力的是海爾萬寶上菱飛鹿等家電企業(yè)此時的國際背景是發(fā)達(dá)國家的高成本產(chǎn)業(yè)正在國際上尋找低成本空間第一次浪潮為中國的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起基礎(chǔ)框架并開始了產(chǎn)業(yè)人才的準(zhǔn)備二第二次浪潮發(fā)展浪潮第二次浪潮正好處在"八五"與"九五"時期隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放的深入國內(nèi)家電市場空間逐步擴(kuò)大一些地方品牌都開始在全國開拓市場在這一發(fā)展時期產(chǎn)業(yè)的集中度開始增強(qiáng)單一產(chǎn)品的家電企業(yè)開始減少出現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的第一次并購高潮大企

3、業(yè)也表現(xiàn)出產(chǎn)品線快速擴(kuò)張的趨勢家電企業(yè)基本上開始了由生產(chǎn)廠到現(xiàn)代企業(yè)的過渡真正現(xiàn)代意義上的中國家電品牌開始形成代表性的企業(yè)有海爾長虹TCL美的等這次浪潮期間的產(chǎn)業(yè)技術(shù)表現(xiàn)是家電企業(yè)在引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上消化吸收外來技術(shù)并開始國產(chǎn)化的產(chǎn)品創(chuàng)新在企業(yè)制度層面按照現(xiàn)代企業(yè)制度創(chuàng)建的企業(yè)更加規(guī)范并開始追求與國際接軌1廣州方舟市場研究有限公司第二次浪潮另外的一個重要特征是發(fā)達(dá)國家的家電產(chǎn)品開始大量涌進(jìn)中國市場并出現(xiàn)了中外家電企業(yè)的合資浪潮如松下伊萊克斯西門子等跨國家電企業(yè)對中國家電市場的關(guān)注程度空前提高三第三次浪潮國際化浪潮在經(jīng)過前兩次浪潮的發(fā)展之后中國家電產(chǎn)業(yè)目前正處于

4、第三次浪潮的起端此時的家電企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)木C合實(shí)力主要表現(xiàn)在技術(shù)水平得到快速提高制度發(fā)展有了大的飛躍產(chǎn)業(yè)集中度大幅度提升在家電行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代商家的市場操作品牌的演繹沉浮無一不達(dá)到極至隨著加入WTO家電業(yè)即將迎來新的浪潮如何在高度成熟的市場上鞏固或開拓自己的市場如何面對外資品牌的沖擊如何推動整個行業(yè)的提升等等對于經(jīng)過20年艱苦卓絕考驗(yàn)的中國家電行業(yè)來說2002年的市場競爭既具有挑戰(zhàn)又孕育著更多的機(jī)遇各路家電豪杰紛紛磨刀霍霍期待暴風(fēng)雨過后更燦爛的陽光行業(yè)現(xiàn)狀一商家云集產(chǎn)品供大于求人們通俗地將家電行業(yè)劃分為大家電小家電或者白色和黑色家電行業(yè)無論大小黑白我國

5、整個家電行業(yè)基本上都進(jìn)入了過度競爭階段充斥著眾多的品牌眾多種規(guī)格眾多種型號的產(chǎn)品由于家電是綜合性的終端商品上游產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)長必須具有明顯的資源共享性隨著產(chǎn)業(yè)不斷的成熟在我國局部地區(qū)形成了特有的三個家電生態(tài)圈并孕育了全國性知名企業(yè)家電生態(tài)圈圈內(nèi)撫育的知名企業(yè)1珠江三角洲TCL康佳美的格力科龍創(chuàng)維格蘭仕等2泛長江三角洲春蘭小天鵝奧克斯新科美菱榮事達(dá)等3膠東半島海爾海信奧柯瑪小鴨等國產(chǎn)家電企業(yè)在產(chǎn)品投放規(guī)模廣告宣傳力量及市場占有率方面使盡招數(shù)采取陣地戰(zhàn)規(guī)模戰(zhàn)廣告戰(zhàn)游擊戰(zhàn)等分割市場目前中國家電市場充分體現(xiàn)著廠家競爭激烈消費(fèi)行為趨向成熟產(chǎn)品屬性愈加細(xì)分等特點(diǎn)過度競爭的后

6、果是產(chǎn)品供過于求產(chǎn)品積壓嚴(yán)重統(tǒng)計數(shù)字顯示2000年全國過剩的彩電達(dá)2000萬臺空調(diào)800萬臺冰箱1000萬臺洗衣機(jī)1100萬臺整個家電行業(yè)生產(chǎn)能力1/3以上過剩供銷嚴(yán)重失衡2廣州方舟市場研究有限公司圖12000年全國過剩的家電產(chǎn)量萬臺25002000200015001100100010008005000彩電洗衣機(jī)冰箱空調(diào)數(shù)據(jù)來源方舟資料庫二價格戰(zhàn)硝煙彌漫由于產(chǎn)能的嚴(yán)重過剩便不能不提到價格戰(zhàn)參戰(zhàn)產(chǎn)品之多價格降幅之大戰(zhàn)斗程度之激烈家電行業(yè)均居全國各行業(yè)之首1996年3月四川長虹集團(tuán)燒起了第一把降價之火此后彩電生產(chǎn)企業(yè)紛紛降低產(chǎn)品價格五年來我國彩電市場上規(guī)模較大的

7、降價就有近10次以54厘米彩電的平均售價為例從1995年的接近3000元一臺到今天的售價跌破600元價格戰(zhàn)已使我國彩電售價縮水80因此行內(nèi)人士不無感觸如今的薄利已使得企業(yè)的盈虧僅在一線間2000年3月初海信推出工薪變頻引發(fā)了一場空前的空調(diào)價格戰(zhàn)格蘭仕在微波爐行業(yè)的低價策略換回了50以上的市場份額成了絕對的行業(yè)巨頭冰箱洗衣機(jī)熱水器的價格戰(zhàn)烽火也不時燃起并呈現(xiàn)愈演愈烈之勢持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)已使家電企業(yè)進(jìn)入微利時代2000年上半年22家家電類上市公司毛利率比上年同期下降了20.1%而素以經(jīng)營作風(fēng)穩(wěn)健著稱的科龍更在2001年年度巨虧15億一批弱勢企業(yè)則被淘汰出局據(jù)統(tǒng)計

8、在年銷售總值近3000億元的國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)版圖上仍具競

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