家電行業(yè)市場分析

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1、家電行業(yè)分析報告33目錄第一章：行業(yè)概況行業(yè)簡介行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商第二章：ESP分析外部影響（政策、技術）（E）政策法規(guī)、行業(yè)管理模式國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等國內(nèi)行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析（實例）國外成功的行業(yè)管理模式（政策法規(guī)）技術發(fā)展趨勢國際技術走向、發(fā)展前景分析國際技術領先的國家、公司的名稱、簡介、技術領先之處國內(nèi)技術水平、發(fā)展趨勢、與國外的技術差距國內(nèi)技術領先公司的名稱、簡介、技術領先之處行業(yè)供求分析（S）行業(yè)供給、行業(yè)進入者行業(yè)業(yè)務模式分析（資本集中度、利潤來源、進入/推出壁壘）行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢行業(yè)大廠商盈利模式、

2、競爭優(yōu)勢分析行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析行業(yè)需求、替代產(chǎn)品對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模、增長率及原因分析對產(chǎn)品需求的變化周期及特點需求細分市場分析33產(chǎn)業(yè)鏈、相關行業(yè)分析（S）上游企業(yè)分析供應商行業(yè)的討價能力分析下游行業(yè)分析顧客行業(yè)的討價能力分析相關行業(yè)分析相關行業(yè)的類別（替代性、補充性、服務性）、名稱（及行業(yè)編號），簡介行業(yè)關系分析行業(yè)廠商行為分析（C）營銷行為行業(yè)典型營銷模式介紹渠道創(chuàng)新分析第三章主要廠商分析第一廠商：格力分析基本情況高層經(jīng)理情況公司財務分析公司組織結(jié)構公司業(yè)務及競爭力分析公司人力、業(yè)務資源分析公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景公司管理模式經(jīng)驗第二廠商：長虹分析基本情況高層經(jīng)理情況

3、公司財務分析33公司組織結(jié)構公司業(yè)務及競爭力分析公司人力、業(yè)務資源分析基本情況高層經(jīng)理情況公司財務分析公司組織結(jié)構公司業(yè)務及競爭力分析公司人力、業(yè)務資源分析公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景公司管理模式經(jīng)驗33第一章：行業(yè)概況行業(yè)簡介行業(yè)名稱：家電行業(yè)行業(yè)簡介：家用電器指為了滿足家庭生活需要的電器。一般家電界把傳統(tǒng)家電分為三類：黑色家電、白色家電、小家電。黑色家電主要包括電視機、錄像機、音響、VCD、DVD等；白色家電則以空調(diào)、電冰箱、洗衣機為主；小家電指的是電磁爐、電熱水壺、風扇等家電產(chǎn)品。家用電器和電子、鋼鐵、機械制造等上游行業(yè)的關系相當密切。近年來，家用電器消費快速增加，耐用消費品向高檔

4、化方向發(fā)展，大屏幕高清晰度彩電、大容量多門開冰箱、空調(diào)器、微波爐、影碟機、攝像機成為城鎮(zhèn)居民的消費熱點，普及率進一步提高。這一轉(zhuǎn)變對電子、鋼鐵、機械制造等行業(yè)產(chǎn)生了強大的驅(qū)動力，有力拉動了這些行業(yè)的增長。從家電行業(yè)來看，受到全球金融危機等多方面的影響，中國家電全行業(yè)總體經(jīng)濟運行壓力增大。行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商33年度行業(yè)總銷量同比增長率行業(yè)總利潤/利稅額從業(yè)人數(shù)主要廠商20065581.32格力、海爾、20076982.3225.10格力、海爾2008格力、海爾2008年，我國家用電器行業(yè)受國際金融危機等影響，國際、國內(nèi)市場同時下滑，自下半年以來，生產(chǎn)、出口

5、增幅均有大幅回落，主要產(chǎn)品產(chǎn)量部分出現(xiàn)負增長。?生產(chǎn)、銷售、出口增幅回落。2008年家用電力器具制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計同比增長13.9%，增幅回落12.2個百分點；工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長13.3%，增幅回落14.9個百分點，產(chǎn)銷率累計97.9%；出口額同比增長13.7%。?主要產(chǎn)品產(chǎn)量部分出現(xiàn)負增長。2008年洗衣機產(chǎn)量同比增長11.1%，電冰箱增長8%，抽油煙機增長23.4%，電熱水器增長7.9%，吸塵器同比下降13%，冰柜（含冷凍箱冷藏箱展示柜）同比下降1.4%，電風扇同比下降11%，空調(diào)同比下降4.9%，微波爐同比下降1.6%，以上九種產(chǎn)品中有五種出現(xiàn)負增長。2009年一季

6、度,家電行業(yè)收入同比降低了17.71%,凈利潤同比降低了29.45%”。奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)更顯示,一季度中國彩電市場零售量為771萬臺,零售額為270億元,同比下滑了26%和28%。這是近5年來彩電市場首季出現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。第二章：外部影響1、政策法規(guī)、行業(yè)管理模式國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等1.“家電下鄉(xiāng)”政策2007年，擴大我國農(nóng)村消費的“家電下鄉(xiāng)”工作在山東、河南和四川三省率先試點。三省農(nóng)民將可以買到專為農(nóng)村市場生產(chǎn)的限價家電產(chǎn)品，同時還可以從財政部門申領“家電下鄉(xiāng)”補貼。2.平板電視“三包”出臺33平板電視整機包修1年，包括顯示屏在內(nèi)的主要部件包修2年

7、，當?shù)入x子和液晶電視機產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，7天之內(nèi)包退，15天之內(nèi)包換。新標準12月起實施。為保護消費者權益，新規(guī)出臺勢在必行。當從目前情況下，我國已經(jīng)有很多家電制造企業(yè)和家電銷售商提出了更高的包修標準，新規(guī)標準未考慮行業(yè)發(fā)展水平，標準顯得有點過低。3.空調(diào)能效門檻09年提至2級能效門檻提高，不僅使企業(yè)的生產(chǎn)成本上漲，而且技術難度也進一步加大，這將從源頭上淘汰一批弱劣企業(yè)，有利于提高行業(yè)的集中度。此舉對行業(yè)的良性、快速發(fā)展有積極的意義。4.家電禁氟令2007年7月1日起，任何企業(yè)不得生產(chǎn)以氯