大同市旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析及對(duì)策研究.doc

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1、個(gè)人收集整理-僅供參考大同市旅游業(yè)發(fā)展分析及對(duì)策研究旅游管理大同市旅游業(yè)發(fā)展分析及對(duì)策研究張?chǎng)「咧久髯髡吆?jiǎn)介：張?chǎng)暝拢┡轿髋R汾人，哲學(xué)博士，山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院，講師，主要從事馬克思主義哲學(xué)、西方馬克思主義問(wèn)題、思想政治教育研究.高志明（年月）男，山西大同人，教育學(xué)學(xué)士，大同市礦區(qū)和順街道辦事處科員.旅游業(yè)是近代興起地綠色產(chǎn)業(yè)，被形象地稱為“無(wú)煙工業(yè)”，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步地重要標(biāo)志.然而，大同市這座以煤炭著稱地工業(yè)型城市，歷史性地背負(fù)著“黑色城市”地沉重包袱，這在很大程度上制約著本地區(qū)經(jīng)濟(jì)地穩(wěn)步發(fā)展，故而，甩掉包袱、輕裝上陣地迫切要求已成為城市旅游形象轉(zhuǎn)變地關(guān)鍵所

2、在.近年來(lái)，隨著生態(tài)文明地提出、歷史文化古城地位地確立以及人們生活理念和消費(fèi)觀念地轉(zhuǎn)變，大同市旅游業(yè)地發(fā)展有了實(shí)質(zhì)性地提高.為了推進(jìn)城市旅游業(yè)地良性發(fā)展，在準(zhǔn)確把握區(qū)域發(fā)展定位地同時(shí)，運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略分析地分析理論，對(duì)其發(fā)展中面臨地優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅加以詳細(xì)地比較分析，進(jìn)行相應(yīng)地對(duì)策研究就成為時(shí)代進(jìn)步地必然要求.一、引言大同市位于黃土高原東北緣、大同盆地中心，西靠晉陜蒙資源闊地、東臨華北經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，是歷史底蘊(yùn)深厚、地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)展僅次于太原市地山西省第二大城市.6/6個(gè)人收集整理-僅供參考二、旅游業(yè)分析原理概述分析法，源于年克雷格等提出地企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析地四要素，即優(yōu)勢(shì)()、劣勢(shì)(

3、)、機(jī)遇()和威脅().最初提出地分析原理，是通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展地多種因素加以綜合分析，利用自身優(yōu)勢(shì)與外部機(jī)遇、努力克服不足、逐一解除威脅，最終推動(dòng)企業(yè)管理最優(yōu)化及經(jīng)濟(jì)效益最大化.將分析法應(yīng)用于旅游業(yè)，就是通過(guò)對(duì)區(qū)域旅游地內(nèi)部條件和外部環(huán)境加以分類(lèi)解析，使其能適應(yīng)區(qū)域旅游急劇變化地客觀要求，以促進(jìn)區(qū)域旅游地持續(xù)發(fā)展.三、大同市旅游業(yè)發(fā)展分析為了促進(jìn)大同市旅游產(chǎn)業(yè)地良性發(fā)展，對(duì)其旅游環(huán)境地內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及外部形勢(shì)地機(jī)遇和威脅進(jìn)行初步地探析，是大同市城市旅游業(yè)發(fā)展面臨地首要問(wèn)題.（一）大同市旅游業(yè)發(fā)展地優(yōu)勢(shì)分析大同市是京津唐工業(yè)基地與中西部能源基地地過(guò)渡銜接點(diǎn)，豐富地資源、便捷地交通、廣闊地潛

4、在優(yōu)勢(shì)為其科學(xué)籌劃與規(guī)模發(fā)展奠定了雄厚地基礎(chǔ).、豐富地旅游資源大同市擁有奇異地山水風(fēng)景和豐富地歷史文化景觀.其中山水風(fēng)景包括恒山、七峰山、采涼山、火山群和湯頭溫泉.而集建筑、雕刻、彩塑、繪畫(huà)于一身地歷史文化景觀也是造型獨(dú)特、藝術(shù)精湛，著名地有云岡石窟、懸空寺、華嚴(yán)寺、九龍壁等.、便捷地交通環(huán)境6/6個(gè)人收集整理-僅供參考作為晉冀蒙旅游圈集散中心地大同市具有三省交界地突出優(yōu)勢(shì)，、國(guó)道，京大、大運(yùn)高速及健全地市內(nèi)公交系統(tǒng)，使得公路客運(yùn)條件極為便利.同時(shí)，京包線、大秦線、北同蒲線地交匯使得大同與北京、天津、西安、杭州、廣州等城市都有便捷地鐵路運(yùn)輸.此外，年啟用地大同民航同樣為遠(yuǎn)在異地地旅客帶來(lái)

5、了極大地方便.、后發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著目前看來(lái)，大同市在旅游業(yè)發(fā)展中還有大量潛力可供挖掘.近年來(lái)，城鄉(xiāng)居民地人均收入不斷提高，人們地消費(fèi)觀念也相應(yīng)發(fā)生變化，旅游便成為他們地不二之選；再加上京津地區(qū)經(jīng)濟(jì)輻射地影響，大同市有廣闊地客源市場(chǎng).此外，大量可供建設(shè)地土地資源也為其旅游資源地進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提供了優(yōu)越條件.（二）大同市旅游業(yè)發(fā)展地劣勢(shì)分析任何事物都有兩面性，大同市旅游業(yè)地發(fā)展也不例外，在優(yōu)勢(shì)促進(jìn)發(fā)展地同時(shí)也面臨著阻礙自身改良地諸多短板，而切實(shí)做到揚(yáng)長(zhǎng)避短是城市旅游轉(zhuǎn)型地一項(xiàng)重要任務(wù).、旅游環(huán)境較差，旅游形象不足由于過(guò)去受煤炭等相關(guān)工業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展地影響，大同市資源浪費(fèi)、環(huán)境污染地問(wèn)題日益凸顯，旅游環(huán)境因

6、此受到極大影響，而要想改變以往游客對(duì)大同旅游環(huán)境“臟”、“亂”、“差”地基本印象，就需從旅游環(huán)境入手解決促進(jìn)旅游發(fā)展地關(guān)鍵問(wèn)題.、旅游資源分散，地方接待能力弱大同市地旅游景區(qū)相對(duì)分散，難以形成相對(duì)完整地旅游路線，對(duì)零星景點(diǎn)地“各個(gè)擊破”是多數(shù)游客不愿接受地事實(shí)；再加上相對(duì)落后地縣域經(jīng)濟(jì)無(wú)力提供相應(yīng)地配套設(shè)施，游客難以達(dá)到預(yù)定地出行意圖.最終，心有余而力不足地地方接待能力使得游客滿意度大打折扣，也導(dǎo)致潛在游客旅游意愿地必然下降.6/6個(gè)人收集整理-僅供參考、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足，旅游品牌缺乏長(zhǎng)期以來(lái)，大同市旅游業(yè)缺乏市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以往地旅游建設(shè)多在于景區(qū)地單一開(kāi)發(fā)，而忽視了相關(guān)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品

7、地開(kāi)發(fā).因而，僅僅停留在觀光旅游基礎(chǔ)上地項(xiàng)目開(kāi)發(fā)必然造成與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式相脫離地現(xiàn)象.（三）大同市旅游業(yè)發(fā)展地機(jī)遇分析新地時(shí)代賦予了大同旅游新地契機(jī)，國(guó)家提出了利于旅游業(yè)發(fā)展地優(yōu)惠政策，并運(yùn)用高科技倡導(dǎo)地新理念來(lái)指導(dǎo)旅游事業(yè)地科學(xué)發(fā)展.自年黨中央提出“中部崛起”戰(zhàn)略以來(lái)，國(guó)家就從政策、資金等重大項(xiàng)目多方面支持中部地區(qū)地發(fā)展，作為中部重要城市地大同市自然是位列其中，這為大同市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了重要地政策保障.與此同時(shí)，低碳生活倡