媒介融合背景下科技期刊OTO傳播模式建構(gòu).pdf

《媒介融合背景下科技期刊OTO傳播模式建構(gòu).pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、2014_()6編輯學(xué)報(bào)26(3)ACTAEDII10L0GICA265媒介融合背景下科技期刊OTO傳播模式建構(gòu)邊巍對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中文學(xué)院，100029，北京摘要以媒介融合為背景，分析科技期刊傳統(tǒng)傳播模式與網(wǎng)變成另一種媒介而使自身消亡，更多是指各個(gè)媒介之間絡(luò)傳播模式日漸融合的趨勢，提出了科技期刊以編輯出版為核的合作和聯(lián)盟。此外，“媒介融合”不僅僅是技術(shù)層面的心，建構(gòu)OTO(onlinetooffline)融合傳播模式，即“線上到線下模相互倚重，還是媒體組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理等領(lǐng)域的重新式”，使傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)深度融

2、合，促進(jìn)科技期刊的發(fā)展與傳播。布局。可以說媒介融合是一種綜合各種因素的傳播模關(guān)鍵詞媒介融合；科技期刊；網(wǎng)絡(luò)傳播；線上到線下模式式的改變，是一個(gè)從初級到高級的過程，其終極目的是ConstructionofOTOcommunicationmodelinthebackground以受眾為中心，獲得更好的信息到達(dá)并產(chǎn)生影響。ofmediaconvergence／／BIANWeiAbstractInthebackgroundofmediaconvergence，thispaper2科技期刊傳播現(xiàn)狀分析analyzesth

3、eintegrationofthetraditionalcommunicationmodelandintemetcommunicationmodelofsci．techiournals，andthen目前我國科技期刊正在從傳統(tǒng)以紙媒為主的傳播proposesanewcommunicationmodel，namedOTO(onlineto向網(wǎng)絡(luò)方式邁進(jìn)，媒介融合的趨勢已經(jīng)初露端倪，但這offline)，whichdeeplyconvergesthetraditionalandinternetmodels一過程中的

4、問題也是明顯的。andincreasesthedevelopmentandcommunicationofsci—tech2．1傳統(tǒng)傳播模式分析科技期刊的傳統(tǒng)傳播系統(tǒng)jOUlTlalS．包括媒體與傳、受者3個(gè)要素。圍繞“作者一科技期刊Keywordsmediaconvergence；sci—techjournal；internet一讀者”主體結(jié)構(gòu)，傳播系統(tǒng)通過與環(huán)境進(jìn)行廣泛的信communication；OTOmodel息交換，形成一個(gè)虛擬的、抽象的開放系統(tǒng)j?？萍糀uthor’SaddressSchoolofC

5、hineseLanguageandLiterature，期刊傳播與環(huán)境因素相互影響、相互制約，形成如圖1UniversityofInternationalBusinessandEconomics，100029，所示的穩(wěn)定的傳播模型。Beijing，China1媒介融合“媒介融合”(mediaconvergence)是不同媒介及其組織之間相互融合不斷變動(dòng)的過程。媒介融合一詞最早由美國麻省理工大學(xué)hhieldeSolaPool教授提出。Pool在其《自由的技術(shù)》一書中認(rèn)為，數(shù)碼電子科技的圖1科技期刊傳播過程發(fā)展是導(dǎo)

6、致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因，各科技期刊傳統(tǒng)傳播模式具有自身的優(yōu)勢：科技期種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢?。事實(shí)上，媒介刊擁有知識(shí)生產(chǎn)的權(quán)威性，是深度閱讀的載體，可以形融合已經(jīng)成為一個(gè)不可避免的趨勢，因?yàn)椤耙磺行问匠善诳放?，讀者的忠誠度很高，擁有穩(wěn)定的讀者群；的傳播媒介，以及媒介企業(yè)，為了在不斷改變的環(huán)境中但科技期刊傳統(tǒng)的傳播劣勢也是明顯的：傳統(tǒng)傳播方生存，必須針對新型的媒介做出改變——它們唯一的式以單向傳播為主，反饋能力較弱；定期出版的方式受另一個(gè)選擇就是死亡”j。尤其是近半個(gè)世紀(jì)以來，時(shí)空限制，傳播

7、速度慢，科技研究成果傳播數(shù)量有限?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給原有傳統(tǒng)媒介形態(tài)帶來巨大沖擊，媒隨著我國科技水平的日益提高，科研成果和論文的生介融合的步伐大大加速，而互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展也日新產(chǎn)數(shù)量與科技期刊有限的版面的矛盾越來越凸顯，科月異，更增添了媒介融合的復(fù)雜性。研成果和技術(shù)的更新速度與科技期刊的發(fā)行周期的矛總體而言，理解“媒介融合”有2個(gè)主要方面：狹盾也難以緩解。義上講不同的媒介內(nèi)容和形態(tài)“融合”在一起，生成新從組織機(jī)構(gòu)與管理的角度看，目前國內(nèi)科技期刊的媒介形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志；廣義上講則范圍的傳統(tǒng)模式是事業(yè)單位建

8、制，以期刊社為編輯和出版廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融核心，依靠財(cái)政撥款和讀者訂閱量來運(yùn)營，市場因素考合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播慮不足。這一模式的整體結(jié)構(gòu)單一，傳播行為簡單。手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合3j。每一種媒介在科技期刊市場化的趨勢下，尤其是企業(yè)科研極速發(fā)都有自身的傳播優(yōu)勢，因此“媒介融合”并不是一種媒介展和產(chǎn)學(xué)研的快速發(fā)展，科研成