淺談新媒體時代報業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)換.pdf

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1、NEWSWORLDl傳媒e時代淺談新媒體時代報業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)換。劉洋【摘要】如今，我國報業(yè)正面·臨著前所未有的困境，行業(yè)內(nèi)部上演著同城紙媒的激烈競爭。傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式在新媒體沖擊下目趨脆弱，發(fā)行用工成本和新聞紙成本的走幅上漲，使報業(yè)的經(jīng)營雪上加霜。在新媒體時代，報業(yè)如何建立一套可行的盈利模式，成了報人亟需解決的問題本丈主要探討媒介融合太背景下我國報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之道，以期為紙媒轉(zhuǎn)型提供參考。【關(guān)鍵詞】新媒體時代報業(yè)轉(zhuǎn)型報網(wǎng)融合新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的是傳統(tǒng)紙媒的同時，紛紛觸網(wǎng)，大膽嘗試報的云拍，智能機

2、的普及為更深層的報網(wǎng)互利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過網(wǎng)互動。傳統(tǒng)報紙和其下屬的新聞網(wǎng)站為動提供了新契機?？陀^來講，二維碼所實互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以了擴(kuò)大影響力，采取多種多樣的營銷活現(xiàn)的報網(wǎng)互動，并沒有讓報業(yè)實現(xiàn)變革性及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶動。例如，在報紙上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專版、在新聞的發(fā)展。從受眾來說，長久以來，中老年人提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。后面附加“詳情查閱某某網(wǎng)站”、報紙電是報紙的忠誠讀者，但這個群體增量乏從互聯(lián)網(wǎng)初興，到移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟子版出現(xiàn)、開設(shè)記

3、者信箱等等。力，而年輕一代擁有讀報習(xí)慣的少之又和移動終端的普及，新媒體有了長足的發(fā)如此種種措施，建立起報業(yè)和讀者的少，他們多用智能機的微博、微信、新聞客展。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)的“采編一發(fā)互動交流機制，拓展了報業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，戶端等APP應(yīng)用獲得新聞資訊。雖然很行一廣告”的盈利模式受到了沖擊。延伸了報業(yè)的觸角。理論上講，報業(yè)應(yīng)獲多面向市場發(fā)售的都市報你追我趕地將一、互聯(lián)網(wǎng)時代報人的傳統(tǒng)息維利不少：樹立良好的信譽和權(quán)威性、品牌報紙上網(wǎng)，但也不可避免地遭遇了讀者流互聯(lián)網(wǎng)時代，催生了報網(wǎng)互動與報網(wǎng)知名度的提升、發(fā)

4、行量的上漲、廣告客戶失的尷尬境地。融合。報網(wǎng)互動，只是隔著衣服撓癢，陳舊的增多??但是，實際情況并非如此理報網(wǎng)互動階段，很多報業(yè)集團(tuán)面臨高的報業(yè)盈利模式?jīng)]有改變太多，只是著力想。額運營費用，經(jīng)營收效甚微。究其原因，在于并沒有太多起色的互動性。而報網(wǎng)融雖然這一階段的報業(yè)人熱衷于報網(wǎng)于報人普遍存在的思維誤區(qū)：“互聯(lián)網(wǎng)+合，則在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和內(nèi)容發(fā)布和發(fā)行互動，但如何做到報網(wǎng)良性互動也是他們傳統(tǒng)行業(yè)”的范式在諸多領(lǐng)域已獲得成方面有了一定的作為。進(jìn)一步來說，表現(xiàn)面臨的巨大考驗。報紙電子版、網(wǎng)址鏈接、功，由此，報業(yè)

5、人便采用了“互聯(lián)網(wǎng)+報在有資本有實力的報業(yè)或報業(yè)集團(tuán)打造電子信箱等信息技術(shù)手段，只是報網(wǎng)互動紙”的模式。于是，數(shù)字報紙、新聞網(wǎng)站相全媒體平臺和開發(fā)APP應(yīng)用軟件。即使過程中的一座橋梁，如何在搭建好橋梁之繼出現(xiàn)。但此時的很多報業(yè)集團(tuán)，僅僅采如此，報業(yè)在經(jīng)營上也未實現(xiàn)跨越式發(fā)后負(fù)起“互”與“動”的責(zé)任，是一個長期用的是簡單的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，而非互聯(lián)網(wǎng)的展。的過程。運作思維。如何將互聯(lián)網(wǎng)的元素融入到辦1、報網(wǎng)互動報網(wǎng)互動是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下產(chǎn)報實踐中，并以創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)出來，成報業(yè)的第一次機遇出現(xiàn)在2004年左生的

6、，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，報人在報網(wǎng)互動上了擺在傳統(tǒng)報業(yè)人面前的問題。右，該階段，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了高速發(fā)展的也應(yīng)多一些主動創(chuàng)新的意識和措施。讀者2、報網(wǎng)融合時期。尤其是上世紀(jì)90年代中后期到有感官疲勞期，更有知覺的厭倦期。因此，報網(wǎng)融合，是在報網(wǎng)互動的基礎(chǔ)上的2005年之前，各大報業(yè)集團(tuán)旗下的都市報業(yè)要抓住革新轉(zhuǎn)型的機遇，就應(yīng)層層突升級深化后所實現(xiàn)的報網(wǎng)一體化，是指新報成了盈利創(chuàng)收的主力軍。破，要有持續(xù)創(chuàng)新的毅力。聞生產(chǎn)平臺的融合和傳播媒介的融合。這是互聯(lián)網(wǎng)初興的階段，報人在做好從華西都市報的魔碼到京華都市報首先，報

7、網(wǎng)須建立高度融合的新聞生104eo14<~~8I~1jir聞啦辟傳媒e時代INEWSWORLD產(chǎn)平臺，報網(wǎng)互動階段的報紙和新聞網(wǎng)站題是，傳統(tǒng)思維很容易滲入其中，變革的聯(lián)網(wǎng)。隨著移動終端技術(shù)的成熟和智能移各自擁有一套新聞生產(chǎn)流程和平臺。而報路徑愈發(fā)難延伸。其二，“另起爐灶”。這動終端的普及，如何為受眾提供個性化的網(wǎng)融合后，整合了各自生產(chǎn)體系，打造全種做法的益處在于，互聯(lián)網(wǎng)思維和理念能信息服務(wù)和體驗，成了媒體打開移動互聯(lián)媒體平臺。所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容，通過多個徹底地扎根于媒體人的意識中，不用再矯網(wǎng)的有力抓手。渠道

8、將文字、圖片、音頻、視頻立體化呈現(xiàn)正式地在傳統(tǒng)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維之間轉(zhuǎn)雖然新媒體平臺發(fā)布的信息大部分于用戶面前。新聞內(nèi)容一次生產(chǎn)，多次多化。來源于傳統(tǒng)媒體，但相對而言，新媒體更渠道傳播，提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。舉例來說，浙江傳媒集團(tuán)以32億元懂得如何將信息的發(fā)布與用戶的需求實此外，還可以結(jié)合媒介自身的獨特性收購杭州邊鋒和上海浩方100％股權(quán)，這現(xiàn)精準(zhǔn)的對接、如何進(jìn)行信息分類和有效進(jìn)行傳播。例如，利用手機報、新聞客戶端并非簡單地