商場(chǎng)中秋國(guó)慶營(yíng)銷策劃方案.doc

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1、商場(chǎng)中秋國(guó)慶營(yíng)銷策劃方案一、活動(dòng)主題：星光唱響——城市的心二、活動(dòng)時(shí)間：200*.9.24——200M0.7三、活動(dòng)主旨：仁本活動(dòng)把中秋和國(guó)慶兩個(gè)銷售旺季合並在一個(gè)活動(dòng)周期，一方面兩個(gè)活動(dòng)可以相互造勢(shì)，節(jié)省媒體投入資源，更重要的是利用活動(dòng)的連續(xù)性，隱匿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)我們的阻擊，並在—形成節(jié)日的相應(yīng)氛圍。2、結(jié)合^業(yè)態(tài)綜合特征，中秋國(guó)慶營(yíng)銷活動(dòng)更多的以參與性、娛樂(lè)性、時(shí)尚性為主，盡量淡化商品折扣的效應(yīng)，盡量豐富購(gòu)物中心綜合業(yè)態(tài)形象。U!活動(dòng)預(yù)期按照和*桿目前的營(yíng)業(yè)額度，平日，節(jié)假日，活動(dòng)第一階段，平日銷售額約34萬(wàn)元，

2、預(yù)計(jì)活動(dòng)期間銷售額增長(zhǎng)幅度平日不低於10%,節(jié)假日銷售額約48.9萬(wàn)元，預(yù)計(jì)活動(dòng)期間節(jié)假日銷售額不低於20%,即活動(dòng)16天銷售額約達(dá)到660萬(wàn)元。五、活動(dòng)內(nèi)容商品促銷折更高！9月25a18:00起，*十步行街仁2、3街穿著類商品限時(shí)驚喜折扣杯折（或者滿就減桿元，與廣場(chǎng)，超市聯(lián)合進(jìn)行）;水桿環(huán)球影城中秋節(jié)當(dāng)天5元票價(jià)；餐飲9月25日推出“月圓情更濃”套餐系列，傢庭套餐、情侶套餐、朋友套餐，各餐館和排擋部分區(qū)域參加。娛樂(lè)城買10贈(zèng)5,推出中秋特別優(yōu)惠場(chǎng)。2、星光唱響，城市的心！9月26日——10月7日驚桿桿商品類每滿

3、桿*元減燈★元公司不承擔(dān)任何由於滿減造成的利潤(rùn)損失b為瞭提升氣氛，可以探討抽獎(jiǎng)的相關(guān)活動(dòng)，費(fèi)用另計(jì)。水杯環(huán)球影城、餐飲、娛樂(lè)等項(xiàng)目推出國(guó)慶特輯。公關(guān)演藝類活動(dòng)仁星光唱響，城市的心——王蓉走進(jìn)—暨—搜酷城開(kāi)業(yè)典禮。2.中秋國(guó)慶禮品一條街月餅區(qū)9月15日開(kāi)始，在^步行一街南區(qū)至中興廣場(chǎng)區(qū)域以超市堆頭形式，舉行中秋禮品展銷會(huì)，擺放超市經(jīng)營(yíng)的月餅品牌，展岀不同廠傢的各種月餅禮品盒、散裝月餅，采取多種方式陳列，給人以豐富感。並聯(lián)合廠傢展開(kāi)不同程度的優(yōu)惠、贈(zèng)送小禮品等促銷活動(dòng)?？梢园丛嘛烉W劃分陳列區(qū)域，如肉餡月餅、無(wú)糖月餅，

4、水果餡月餅等。同時(shí)可以開(kāi)設(shè)一些知名品牌月餅專櫃?，F(xiàn)場(chǎng)制作月餅：現(xiàn)在的月餅質(zhì)量已成為眾多消費(fèi)者心中擔(dān)心的問(wèn)題，即使商場(chǎng)的產(chǎn)品也不例外，可以聯(lián)系超市供應(yīng)商現(xiàn)場(chǎng)制作月餅，以現(xiàn)做現(xiàn)售形式，一方面可以讓顧客消除對(duì)月餅質(zhì)量問(wèn)題的擔(dān)心，另一方面可以可以提高顧客對(duì)商場(chǎng)的信任度。禮品區(qū)中秋節(jié)，人們購(gòu)買禮品孝敬老人或贈(zèng)送朋友，一般除瞭購(gòu)買月餅外，還會(huì)買點(diǎn)其他什麼禮品的，一般多是保健品之類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便瞭顧客購(gòu)買，在價(jià)格上也可以采取一定優(yōu)惠。把月餅跟其他保健品類禮品組合包裝在一起，分為幾檔，如88元、188元、

5、288元?…餐飲美食區(qū)中秋節(jié)到來(lái)，吃更是必不可少的，在步行一街展示月餅的同時(shí)，重點(diǎn)打造吃的概念，重點(diǎn)宣傳二街的以吃為主的餐館，通過(guò)氛圍佈置宣傳，嘗試推出中秋節(jié)團(tuán)圓飯?zhí)撞停ň唧w由各餐館定制b娛樂(lè)區(qū)邀請(qǐng)娛樂(lè)城將其小型的可以靈活搬動(dòng)的一些遊藝項(xiàng)目，搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的娛樂(lè)區(qū)，購(gòu)物滿額可以免費(fèi)娛樂(lè)，增加現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)感受。影城可以把一些大片的宣傳形象，dp點(diǎn)安排到街區(qū)的指定位置，豐富整個(gè)一條街的活動(dòng)內(nèi)容。文藝演出區(qū)中興廣場(chǎng)，在9月24日中秋季前一天晚19:00—21:00組織市老年藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行迎中秋歌舞文藝表演，26日晚上員工文藝演

6、出。費(fèi)用控制在500元以內(nèi)。氛圍營(yíng)造(1中秋禮盒一條街由超市采購(gòu)部統(tǒng)一采購(gòu)商品(包括月餅禮盒、酒水禮盒、保健品禮盒、水果禮盒等等，商品要講究包裝和品味)，超市提供堆頭及尺寸，營(yíng)銷部統(tǒng)一制作堆頭包裝及一條街的整體形象入口設(shè)計(jì)場(chǎng)地提供約80米(2天下美食一條街由餐飲部提供精品菜系，可部分展覽，外加現(xiàn)場(chǎng)制作、免費(fèi)品嘗等項(xiàng)目；場(chǎng)地提供50米(3).時(shí)尚娛樂(lè)由娛人碼頭提供部分小型機(jī)器，放置一街，可免費(fèi)娛樂(lè)吸引人氣，場(chǎng)地提供約50米以上幾大塊的整體氛圍將由營(yíng)銷部統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作，須由各部門配合的是超市的堆頭及總體尺寸，各相關(guān)

7、單元的商品信息及實(shí)際所需的物品是否自備(象美食的展臺(tái)等)

8、=

9、3、中秋畫(huà)月眼間，中秋又到瞭，每逢佳節(jié)倍思親，你想念你的傢人瞭嗎？想念你的另一半瞭嗎？天上月，人間月半，月月月月半；一輪明月，寄托瞭多少人的思念之情；那一刻，我們幻想著時(shí)光能停滯，明月能永存……現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想的機(jī)會(huì)來(lái)瞭—舉辦的沖秋畫(huà)月,,活動(dòng)，讓你有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。拿起你手中的筆，融入你豐富的聯(lián)想，畫(huà)出你心中的月亮，讓這輪中秋的明月永遠(yuǎn)留在人間！還猶豫什麼？趕緊來(lái)參加吧活動(dòng)方法：用簡(jiǎn)潔明快的線條畫(huà)出你想象中的中秋明月，帶有傳奇，誇張色彩的更好?？梢赃m

10、當(dāng)配以文字說(shuō)明或者詩(shī)歌、散文。圖片大小不限，但必須是原創(chuàng)作品。（電子稿和手繪稿均可）作品發(fā)表：桿宀”步行街一街、中興廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：200*.9_15-25日活動(dòng)評(píng)選：9月20日9月25日獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值999元精美禮品一份;最佳顧客認(rèn)知獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值299元精美禮品一份;最佳創(chuàng)意火花獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值99元精美禮品一份;參與獎(jiǎng)若幹，獎(jiǎng)勵(lì)十城精美雨傘一