商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略.doc

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1、***有限公司關(guān)于“**”商標(biāo)的發(fā)展戰(zhàn)略和培育規(guī)劃商標(biāo)品牌是一個(gè)企業(yè)的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。如果說在信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)、管理訣竅等都易于被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、學(xué)習(xí)，那么商標(biāo)品牌，由于它代表的是消費(fèi)者的一種心理認(rèn)知，則是一旦樹立就具有不可模仿性，是企業(yè)形象、文化、管理水平、科技水平、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)的綜合體現(xiàn)。在市場(chǎng)和資源不斷向品牌集中的趨勢(shì)下，商標(biāo)品牌的樹立在企業(yè)發(fā)展、提升利潤(rùn)空間、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過程中具有越來越重要的戰(zhàn)略地位。商標(biāo)是品牌的法律載體，商標(biāo)品牌

2、戰(zhàn)略的規(guī)劃管理對(duì)企業(yè)意義重大。良好的商標(biāo)規(guī)劃管理與企業(yè)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)、不斷創(chuàng)新的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)一樣,在企業(yè)品牌的培育、樹立、維護(hù)過程中具有舉足輕重的作用。一個(gè)好的商標(biāo)在現(xiàn)代社會(huì)里不再只是一個(gè)產(chǎn)品身份的標(biāo)志，它凝聚了知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，它可以將一個(gè)以前被忽略的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的有形資產(chǎn)。實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)、健康、快速發(fā)展具有舉足輕重的地位和作用。企業(yè)不僅可以提升自身以及所屬地區(qū)、行業(yè)的形象，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，大大增強(qiáng)企

3、業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展后勁。好的產(chǎn)品是企業(yè)、區(qū)域發(fā)展的動(dòng)力，更是區(qū)域形象的窗口?！懊啤?，不僅僅代表著企業(yè)的實(shí)力，更代表著一個(gè)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展程度。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈化，*****有限公司在長(zhǎng)期的摸索中，意識(shí)到品牌的重要性，6組建了商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，全面實(shí)施商標(biāo)發(fā)展計(jì)劃，并不斷加強(qiáng)完善企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以增加自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，同時(shí)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展添磚加瓦，塑造地區(qū)形象。一、企業(yè)基本情況****************************二、商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)勢(shì)所迫，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。

4、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)都在爭(zhēng)奪所在行業(yè)的霸主地位,因?yàn)檫@是個(gè)“勝者通吃”的時(shí)代，“沃爾瑪”可以將超市開到世界各地，微軟公司的產(chǎn)品在全球大行其道，勝者勝在哪里？勝在品牌，一個(gè)品牌，可以縱橫天下。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，都在向品牌經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，每個(gè)行業(yè)，都有幾個(gè)著名品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。今后，誰在品牌上落伍了，誰就在市場(chǎng)上沒地位,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，無疑也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，無論是一個(gè)國(guó)家還是一個(gè)地區(qū)或是一個(gè)企業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。發(fā)展品牌是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)有目的地追求三個(gè)階段性目標(biāo)：第一要把產(chǎn)品順利銷售

5、出去，讓需求者認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品，這需要一個(gè)最基本的注冊(cè)商標(biāo)；第二要把產(chǎn)品賣出一個(gè)較高的價(jià)格，這需要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還要有一定的知名度，這就要有一個(gè)省市著名的商標(biāo)。第三要將產(chǎn)品賣出高于成本很多的價(jià)錢，要有附加值，這就需要將產(chǎn)品變成品牌，成為馳名商標(biāo)。相同質(zhì)量的服裝，名牌可以賣出數(shù)倍以上的價(jià)格，據(jù)有關(guān)部門測(cè)算，消費(fèi)者每花費(fèi)100元購(gòu)買品牌商品，30元買的是產(chǎn)品，70元?jiǎng)t是在為商標(biāo)買單。在市場(chǎng)和資源不斷向品牌集中的趨勢(shì)下，作為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升產(chǎn)品附加值、競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是支持企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、形成

6、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要舉措，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、前瞻性的戰(zhàn)略目標(biāo)。6古話說，好酒不怕巷子深。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，好酒深藏巷中，經(jīng)年累月不被熟知，也會(huì)面臨被埋沒的命運(yùn)。類比來看，商標(biāo)亦然。公司以商標(biāo)為核心，制定公司經(jīng)營(yíng)策略；以商標(biāo)為依托，塑造公司新形象；以商標(biāo)為信譽(yù)載體，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。公司非常注重對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“**”的宣傳及維護(hù)，在產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)方面嚴(yán)格把關(guān)，注重品牌形象的建設(shè)。去年在全市投入100余萬元通過各種形式大力宣傳自主品牌

7、“***”：在****廣電臺(tái)等多個(gè)頻道進(jìn)行全方位媒體廣告宣傳；參加各種形式的博覽會(huì)，其中在今年6月的第**屆***會(huì)上，公司作為重點(diǎn)參展單位，公司品牌新產(chǎn)品——“***”牌****一經(jīng)推出，閃亮登場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多采購(gòu)客戶的目光，受到了省市領(lǐng)導(dǎo)及各地采購(gòu)商的好評(píng)，極大的宣傳推廣了公司的“**”*****系列產(chǎn)品。公司經(jīng)過認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)籌安排，先后投入百余萬元在**地區(qū)部分地級(jí)城市建立了“**”產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，前來購(gòu)買“**”產(chǎn)品的顧客絡(luò)繹不絕。經(jīng)過公司全方位多元化滲透式的宣傳，截止去年底，共銷售“**”牌****5

8、0萬件，新增銷售收入近3億元，在***地區(qū)*****市場(chǎng)享有很高的知名度，占有一定的市場(chǎng)份額，受到顧客的好評(píng)。公司自2009年將對(duì)自有品牌“**”繼續(xù)加強(qiáng)品牌塑造，加大品牌宣傳力度，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)。對(duì)***市場(chǎng)堅(jiān)持對(duì)本地、外埠兩個(gè)市場(chǎng)并重，以本土市場(chǎng)為基地，逐步覆蓋周邊城市，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。公司堅(jiān)持走品牌戰(zhàn)略，多出精品***