摩高服飾春秋dm拍攝方案

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1、快樂到底有多遠(yuǎn)　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　―――――MOGAOＤＭ拍攝腳本DM定位：永遠(yuǎn)追求快樂和享受快樂的年輕人，時(shí)尚休閑品牌。目標(biāo)消費(fèi)群體：18-30歲的年輕一代風(fēng)格定位：簡約、時(shí)尚快樂、彰顯自我心理特性：個(gè)性不盲從；獨(dú)立審美能力；具有自我意識，自我原則DM主題：快樂的N次方DM主題創(chuàng)作分析：快樂無處不在，快樂沒有理由，快樂摩高的精神殿堂。摩高05春夏不同于以往系列，它更有風(fēng)格和層次。從摩高品牌文化提升和衍生另一層涵義，是品牌拓展的很好突破口。所以，我們讓摩高的風(fēng)格從“靈魂轉(zhuǎn)變”為契機(jī)。DM創(chuàng)意：根據(jù)春夏服飾的特點(diǎn)，進(jìn)行四大版塊

2、的拍攝，即1.自在叢林2.都市搖滾3.火樹銀花4.“春衣”盎然.中間的貫穿線以快樂為基本元素,提出快樂N次方的的定義,N=叢林,N=都市,N=圣誕,N=春色.產(chǎn)品分析：2005年春夏——時(shí)尚元素與自然型面料結(jié)合，富有肌理感；顏色有層次感，豐富。2005年春夏，彰顯還不夠！‘突顯’自我本色自我——消費(fèi)者個(gè)性自我——設(shè)計(jì)靈魂創(chuàng)意主題：運(yùn)用“對比”的修辭方式，來闡述春夏主題。什么是對比：利用服裝突出風(fēng)格元素的反面來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，加深產(chǎn)品的傳達(dá)度。引入元素——色彩摩高的豐富需要一個(gè)純粹的色調(diào)可變元素——4個(gè)設(shè)計(jì)主題小道具大文章，我們主要利用地面裝飾體現(xiàn)

3、每個(gè)主題。細(xì)節(jié)體現(xiàn)，畫龍點(diǎn)睛。造型融合4個(gè)設(shè)計(jì)主題，在一個(gè)場景內(nèi)巧妙表現(xiàn)。并不會削弱產(chǎn)品表現(xiàn)力，反而能增強(qiáng)品牌宣傳推廣的系列性和連續(xù)性。品牌文化需要時(shí)間沉淀，需要形式與主題的統(tǒng)一。融合4個(gè)設(shè)計(jì)主題，在一個(gè)場景內(nèi)巧妙表現(xiàn)。更便于控制成本和實(shí)際執(zhí)行，問題處理也有很大的余地。創(chuàng)意方案：一：內(nèi)景——“形式對比”灰色與彩色冷硬材質(zhì)與天然織物等服裝面料簡易線條與圓潤曲線、服裝柔軟線條場景推薦——毛胚房場景說明：1.必要元素：灰色方形水泥板（材質(zhì)）拼接、四角大棵鉚釘效果、水泥地面2.色調(diào)/燈光：灰色，暖色燈光營造空間質(zhì)感，不需要全明的空間，營造局部、細(xì)節(jié)與遠(yuǎn)

4、近的空間層次與燈光效果。3.主題體現(xiàn)四大系列叢林系列、都市系列、圣誕系列、春色系列。四個(gè)系列四個(gè)不同的布景，同一個(gè)主題，同一樣品牌，同一種交流，同一個(gè)方向。l自在叢林一半?yún)擦忠话攵际?遠(yuǎn)都市用遠(yuǎn)景表現(xiàn)為工作時(shí)的OFFICE,叢林這里用近景,拍攝徒步回歸自然的興奮與快樂,然后從走入?yún)擦?到進(jìn)入?yún)擦?到投入?yún)擦?到遷徙叢林,無處不透露著自在和快樂.色彩:以外出渡假旅游為主線,時(shí)尚、年輕、動感、舒適自如，表現(xiàn)多彩而快樂的生活方式，與都市工作時(shí)的緊張而繁雜的生活形成對比。具體執(zhí)行：背景板用兩副畫面拼接，一幅為都市，一幅為叢林，女模特從都市背景板處伸手欲

5、牽潘偉柏，面部表情為向往和欣喜。潘偉柏站在叢林背景板前，表情為自由的舒心，牽起女模特的手，把模特帶入?yún)擦?。秋天的叢林帶著些許寒意，兩人徒步走入?yún)擦郑^察著叢林的樹木、氣息、自然環(huán)境，忽而在叢林中發(fā)現(xiàn)昆蟲，很興奮的端詳。然后兩人走到巖石山崖邊（背景板換成穿越與攀巖的場景），潘偉柏有點(diǎn)搞怪，拉著模特想上巖石山崖攀巖，燈光采用逐點(diǎn)滲透，表現(xiàn)出陽光昔撒在叢林中，兩人攀上了山崖，山崖上面是許多帳篷，原來有許多年輕人早以發(fā)現(xiàn)這個(gè)世外桃源，大家在夜晚燈火的映照下開了一場野外狂歡派對，大家手拉手，一起享受著叢林帶給大家的快樂。l都市搖滾酒吧的爵士搖滾為背景，轉(zhuǎn)

6、折到地下樂隊(duì)的瘋狂和墻壁上的涂鴉，年輕的人用自己快樂的方式，用判逆與激昂在倫理的背后尋找本性和自我。拍攝畫面為，舞動的年輕人，站在廢棄停車場車頂?shù)娜耍澈笸盔f一片的人，站在人群中嘻哈街頭的人。色彩：以咖啡色、卡其綠、深綠表現(xiàn)都市后現(xiàn)代感的神秘色彩。具體執(zhí)行：潘偉柏在酒吧搖滾樂的節(jié)奏下舞動，帶著嘻哈的街頭感覺。燈光驟然聚集直射潘偉柏，背后出現(xiàn)了許多街頭涂鴉，涂鴉主要以表現(xiàn)年輕人的生活狀態(tài)和方式為主，模特從涂鴉中走出來，帶著叛逆和自我的態(tài)度，對視著潘偉柏，潘偉柏跳下舞臺走到人群當(dāng)中，忽一招手，帶領(lǐng)大家推倒涂鴉墻，后面是一個(gè)廢棄的停車場，潘偉柏抱起一

7、個(gè)女模特跳上了一個(gè)汽車的車頂，面對鏡頭告訴大家，我有我個(gè)性，我有我快樂。l火樹銀花圣誕樹，煙火，屋頂煙囪，圣誕童話節(jié)慶氣氛，圣誕老人的鹿車紛飛撒下摩高服飾，人站在煙囪口、圣誕樹旁、煙火紛飛處，天上有晶瑩的雪花，流光溢彩，火樹銀花。拍攝帶有夢幻手法，上下純粹干凈，如孩提時(shí)見過的圣誕童話。色彩來源于雪花、冰雕及圣誕、新年的色彩。和諧的粉色、柔和的中性色與熱情的節(jié)日色彩組成甜美、優(yōu)雅、閃亮的交響曲。具體執(zhí)行：從天空派送出許多禮物，紛紛從天空中飄落，都是摩高的服飾，身穿摩高服飾的潘偉柏自信的告訴大家，節(jié)日是應(yīng)該彰顯快樂的，潘偉柏挽著女模特走進(jìn)火樹銀花的

8、派對現(xiàn)場，所有人都在等待著驚喜，都回頭看著潘偉柏，潘偉柏手一揮灑出許多雪花，每個(gè)人臉上洋溢著幸?？鞓返谋砬?，面對鏡頭表現(xiàn)著節(jié)日與服飾完美結(jié)合后的第7感