經(jīng)典廣告作品賞析.doc

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1、經(jīng)典廣告案例賞析一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。這是廣告鋪天蓋地的時(shí)代，無(wú)論電視熒屏，廣播傳媒，街頭巷尾……人類目光所能到達(dá)的地方就有廣告的宣傳，不過(guò)這學(xué)期的這門選修讓我第一次認(rèn)真感受廣告的魅力，從被動(dòng)接受宣傳，到愿意主動(dòng)點(diǎn)擊觀看。為更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴，畫面中人們?cè)陂_心地享受上述活動(dòng)的同時(shí)，紛紛暢飲

2、紅色王老吉。結(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感十足的廣告歌反復(fù)吟唱“不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消費(fèi)者在吃火鍋、燒烤時(shí)，自然聯(lián)想到紅色王老吉，從而購(gòu)買?！芭律匣穑韧趵霞?，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。在第一階段的廣告宣傳中，紅色王老吉都以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)正面宣傳，避免出現(xiàn)對(duì)癥下藥式的負(fù)面訴求，從而把紅色王老吉和“傳統(tǒng)涼茶”區(qū)分開來(lái)。玉蘭油沐浴乳（按摩篇）這個(gè)廣告很幽默，簡(jiǎn)短卻意味深長(zhǎng)，短短數(shù)十秒的鏡頭用夸張手法向我們傳達(dá)了在使用過(guò)這款沐浴乳后肌膚的嫩滑程度——按摩師剛踩上客人的背就因?yàn)榧∧w太過(guò)柔滑而摔了下來(lái)。非常直接的突出了這款沐浴乳的產(chǎn)品功效

3、，以達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的。阿爾法乳業(yè)廣告（冰凍牛乳篇）這也是我特別喜歡的一個(gè)廣告，廣告中擠奶工擠奶前用冰塊冰凍牛乳，然后擠出來(lái)的牛奶直接就變成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消費(fèi)者傳達(dá)了阿爾法乳業(yè)制品的新鮮與純天然選材，也切合了這支廣告商的字幕主題：從未有過(guò)的新鮮美味。這樣的表達(dá)方式也吸引了消費(fèi)者的眼球，使產(chǎn)品的宣傳更加深入人心。寶麗來(lái)相機(jī)（貓狗篇）在這支廣告中，講述的是一只貓和一只狗的故事。貓總是把主人的家里翻得一片狼藉，主人卻誤認(rèn)為是狗，甚至指著鼻子說(shuō)：你這只壞狗。一次主人出門了，貓又開始翻箱倒柜，狗一直希望找到澄清事實(shí)的證據(jù)，這時(shí)，狗看到了桌上的寶麗來(lái)相機(jī)，它的機(jī)會(huì)終于

4、來(lái)了。主人進(jìn)門的時(shí)候，狗把照片遞過(guò)去，此時(shí)，廣告的主旨也漸漸明朗，誤會(huì)消除了，這一切都是寶麗來(lái)相機(jī)的功勞。廣告商希望以這樣一個(gè)家庭寵物的短片，突顯他想要表達(dá)的宣傳思想：寶麗來(lái)相機(jī)，為你記錄生活的每一個(gè)生動(dòng)片段。用這樣的手法使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生深刻印象，從而達(dá)到其商業(yè)目的。在這個(gè)信息化數(shù)字化的時(shí)代，廣告這個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)越走越遠(yuǎn)，我相信，它將會(huì)在更規(guī)范的更完善的管理下，逐漸走向成熟，成為一處不可小覷的領(lǐng)地。機(jī)械工程學(xué)院、翟明慧、20100130634