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《經(jīng)典廣告作品賞析。。.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片之我見摘要：21世紀(jì)是一個(gè)新的世紀(jì)，是一個(gè)新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代誕生了一個(gè)新的名詞——廣告。而隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漸漸地走進(jìn)了老百姓的生活中，慢慢地發(fā)展轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片也就形成了。在這個(gè)新的時(shí)代，廣告鋪天蓋地，電視上、街頭巷尾、廣告清單……不過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻短片和傳統(tǒng)的廣告還是有所不同的。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻短片進(jìn)行調(diào)研，分析市場(chǎng)需求特征，選擇適合自身的廣告方案，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片由來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片比一般的廣告更有創(chuàng)意，它給廣告商提供了更多創(chuàng)意空間和時(shí)間；它較之一般的廣告更有情節(jié)，它
2、仿佛在讓我們看一個(gè)故事，故事情節(jié)是那么的清晰明了；它比那些在電視上插播的廣告更容易讓人接受，它不比一般的廣告只是為了直接宣傳某個(gè)產(chǎn)品，它可以是宣揚(yáng)某種理念……相對(duì)于各種形式的傳統(tǒng)廣告以及網(wǎng)絡(luò)的插入式彈出式等等不請(qǐng)自來(lái)的廣告形式，我相信大多數(shù)人會(huì)偏愛有情節(jié)又有自主權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片。更何況現(xiàn)在有不少優(yōu)秀的視頻廣告短片已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，在達(dá)到廣告效果的同時(shí)，更讓我們享受到了視覺聽覺感覺上的盛宴。二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片一瞥下面就讓我來(lái)說(shuō)說(shuō)我觀看過(guò)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片。首先是2006馬云花3000萬(wàn)邀請(qǐng)陳凱歌、馮小剛和張紀(jì)中三
3、位著名影視導(dǎo)演拍的“雅虎搜索”的三個(gè)廣告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生》。如今網(wǎng)上對(duì)這三部短片的評(píng)論已經(jīng)遍地開花，這三部短片的風(fēng)格也很符合三位大導(dǎo)演一貫拍電影的風(fēng)格?！豆蜃迤肥邱T小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、范偉主演的一個(gè)廣告短片。范偉扮演一位姓秦的暴發(fā)戶，一日他在馬場(chǎng)看到一個(gè)自稱是汝南周氏后代的人騎著馬走過(guò)來(lái)，說(shuō)她的馬只適合血統(tǒng)純正的貴族人，他大受打擊，于是要秘書幫自己找出自己的貴族祖先，最后在排除了若干名人后，雅虎搜索的結(jié)果顯示：其祖先是“跪族”秦檜……這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告十分幽默搞笑，也生動(dòng)形象地表達(dá)出了雅虎搜索引擎的含
4、義——生活因找到而快樂(lè)，暴發(fā)戶因?yàn)檎业阶约旱馁F族祖先而快樂(lè)?！肚笆澜裆肥怯蓮埣o(jì)中導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、黃曉明主演的一個(gè)廣告短片。借鑒了《神話》以及《神雕俠侶》某些經(jīng)典片段，將產(chǎn)品比較自然地融入了短片與故事情節(jié)之中了?！栋⒒⑵肥顷悓?dǎo)執(zhí)導(dǎo)、范冰冰主演的一個(gè)廣告短片，范冰冰坐長(zhǎng)途汽車回城，忠心的阿虎一直尾隨汽車……短片中透著懷舊氣息，內(nèi)容還是比較感人的，也十分深刻地詮釋了雅虎搜索的含義——生活因找到而快樂(lè)，范冰冰若是找到她的愛犬會(huì)十分快樂(lè)的。一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)說(shuō)了這么多，我們也可以從中看出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片的哪些優(yōu)點(diǎn)——
5、有創(chuàng)意、有情節(jié)、傳播快、內(nèi)容詳細(xì)。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片相比傳統(tǒng)廣告形式還有以下優(yōu)勢(shì)：１、可以隨意選擇自己喜歡的廣告，受眾有較強(qiáng)的自主權(quán)，可以隨時(shí)打開感興趣的視頻，易于被受眾接受而不反感。它遵循自愿原則；１、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片有明確的目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介有著最年輕、最具活力、受教育程度普遍較高、購(gòu)買力最強(qiáng)的受眾群體，它能直接命中最有可能潛在用戶。像以上談到的雅虎網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片就是最典型的例子，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上看到這些廣告短片的就都是雅虎的目標(biāo)受眾；２、傳播速度快，范圍廣。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告信息到達(dá)范圍更廣，不受時(shí)
6、間和地獄的限制。只要在網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)廣告，不用幾秒鐘，也許就能讓世界另一端的某位受眾看到了。這種速度是任何其他媒體無(wú)法匹敵的；３、成本低，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片的有效成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)之一。這種廣告?zhèn)鞑シ绞奖貙閺V告主節(jié)省下一大筆廣告預(yù)算，用以投入生產(chǎn)與新技術(shù)的研發(fā)。而且它的廣告效果卻也并不比電視廣告差。任何事物都要用辯證的方法來(lái)看待，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片有著諸多的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也有著潛在的缺點(diǎn)：１、電視廣告比網(wǎng)絡(luò)廣告更讓人們覺得可信，真實(shí)與權(quán)威。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視媒體發(fā)展得已經(jīng)比較成熟，已有比較完善
7、的法律來(lái)規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)廣告由于出行時(shí)間短發(fā)展得太快而且涉及的內(nèi)容較為雜亂繁多，法律法規(guī)暫時(shí)無(wú)法有效地對(duì)它加以規(guī)范，在某種程度上難以讓受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性十分信任；２、普及率沒有電視高，雖然如今我國(guó)的電腦普及率正迅速上升，但與電視相比還有較大的差距，互聯(lián)網(wǎng)畢竟不是一個(gè)大眾媒體，所以從受眾范圍來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾范圍要小于電視廣告。一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片的發(fā)展前景網(wǎng)絡(luò)已成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正以高速度闊步向前。要讓網(wǎng)絡(luò)廣告能更健康更順利地向前發(fā)展，針對(duì)
8、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)有的特點(diǎn)以及與傳統(tǒng)廣告相比之下的劣勢(shì)，我們應(yīng)該從以下方面著手：１、改善網(wǎng)絡(luò)播放器，讓觀眾看到一個(gè)畫面清晰、音質(zhì)清晰的網(wǎng)絡(luò)廣告，從而提高傳播效果；２、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的可靠性，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的可信程度，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告帶給受眾的不真實(shí)與不可信；３、必須盡快完善針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)系統(tǒng)，規(guī)范網(wǎng)站各方面的行為。在這個(gè)信息化數(shù)字化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短片廣告將會(huì)
