劉老根的商標(biāo)倒底有多值錢.doc

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1、劉老根的商標(biāo)倒底有多值錢　　趙本山，地球人都知道！是當(dāng)今中國很知名的商人，因?yàn)椋幸粋€實(shí)體公司，以演藝促實(shí)體發(fā)展，以實(shí)體促演宣傳。大家知道趙本山雖然沒有多高的文化，但是他所具備的商業(yè)頭腦和意識是我們很多一心在商海中博弈的企業(yè)者們所不能比的，趙本山十分清楚“做文化產(chǎn)業(yè)必須有文化”的道理，“劉老根”商標(biāo)的成功注冊和推廣正反映了這一點(diǎn)?！　?jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，“劉老根”的商標(biāo)價(jià)值至少在百萬以上，為什么一個普通的商標(biāo)就值這么多錢呢？著名商標(biāo)策劃人，素有“民族商標(biāo)的先行者”之稱的吳家杰先生向我們揭示了這其中的奧妙?！　　皠⒗细敝靛X有兩個原因，一是同名電視劇的播放，劉老根的形象深入人心，關(guān)鍵在老根這個人是

2、由趙本山飾演的，越本山的知名度塑造了劉老根的形象更加豐滿。從某種意義說，劉老根的形象代言人就是越本山，越本山就是劉老根的形象代言人，這個代言人誰都搶不走。如果是換了另外一個人來演，這個劉老根的商標(biāo)價(jià)值就會小很多。　　第二，劉老根是誰？是一個在電視劇中出現(xiàn)的農(nóng)民企業(yè)家的形象，東北生活中的日常故事在劉老根身上得到了體現(xiàn)，民俗化是劉老根的生活氛圍，在電視劇中，劉老根也是在搞文化產(chǎn)業(yè)，在生活中，越本山把它移到“劉老根大舞臺”，以東并人最喜聞樂見的兩人轉(zhuǎn)形式展示出現(xiàn)，一下子可衷腸是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個在電視劇中虛擬的形象（商標(biāo)）與生活中的兩人轉(zhuǎn)結(jié)合在一起，使劉老根這個商標(biāo)的文化價(jià)值量一下子提升了?！　羌医芟?/p>

3、生提出，劉老根這個商標(biāo)得到了廣大民眾的認(rèn)同和喜受，這說明只有民族的，才能是世界的，劉老根這個商標(biāo)已經(jīng)做到了這一點(diǎn)?！　∧敲矗遣皇?，所有的電視劇也可以照此一學(xué)呢？一開始劉老根也不可能成為商標(biāo)，每年有眾多的電視劇，其中也沒有成就多少商標(biāo)，但是，民俗化的，老百姓喜愛，尤其是是東北，吳家杰認(rèn)為，這其中艱辛只是越本山才能體會，看得出，趙本山是著意打造“劉老根”的，一個好的商標(biāo)創(chuàng)意并不是那么容易，當(dāng)然，如果有一個好的商標(biāo)潛質(zhì)和一個好的資本平臺來運(yùn)作，商標(biāo)還是可以成為知名商標(biāo)的，但還能不能成為著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)還有很多路要走。　　那么，對于同樣的民俗商標(biāo)呢？著名商標(biāo)策劃人，素有“民族商標(biāo)的先行者”之稱的吳

4、家杰先生已經(jīng)成功的為很多企業(yè)指點(diǎn)迷津，經(jīng)他創(chuàng)意開發(fā)的商標(biāo)有很大的商業(yè)價(jià)值，他的商標(biāo)很多為五糧液、洋河、沱牌、古貝春等多家著名企業(yè)所采用。他舉例說：文化是商標(biāo)的第一要素，民族商標(biāo)本身具有稀缺性，在中國３０００個常用漢字中，常用于商標(biāo)注冊的不超過２０００個，按照排列組合的方法，按兩字組合計(jì)算，將排出４００萬個不同的名稱，也就是可以注冊４００萬件商標(biāo)，而目前國家已注冊的商標(biāo)就有１００多萬件。其中，還要考慮到商標(biāo)寓意和文化底蘊(yùn)，真正有開發(fā)價(jià)值潛質(zhì)的商標(biāo)并不多?！　∫?guī)劃一個屹立百年的品牌，一個好名字是成功的第一步。一個理想的品牌名字，一定是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升、鍥而不舍地

5、追求才得來的。有文化潛質(zhì)的商標(biāo)是有具備做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。如自己已注冊商標(biāo)“喜相隨”、“天添旺”，都是具有很強(qiáng)的民俗氣息，對于這類的商標(biāo)如果企業(yè)能把握得好，策劃到位，在中國這個崇尚喜慶文化、彩頭行大運(yùn)的農(nóng)村市場中，是大有可為的。