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1、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化生存之道 【摘要】在如今網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)打造的全新傳媒時(shí)代，報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也存在著新的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)紙?jiān)谂c網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)采取當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)新媒體的特點(diǎn)加以充分利用，使新媒體的優(yōu)勢(shì)融入報(bào)紙之中，將報(bào)紙的發(fā)展面拓寬?！ 娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒；數(shù)字化；生存 一、調(diào)整信源結(jié)構(gòu)，拓展采集廣度 網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是開(kāi)放、即時(shí)和公共性，其信息量極大且極龐雜，如今的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公眾參與社會(huì)生活的一個(gè)新型平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)話題也成為了一
2、個(gè)新聞報(bào)道的來(lái)源，其新聞價(jià)值可根據(jù)瀏覽量、點(diǎn)擊率和跟帖數(shù)量等經(jīng)過(guò)量化的數(shù)據(jù)直接做出判斷，而大量涌現(xiàn)的熱帖也因此成為傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙報(bào)道的題材?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上達(dá)到了促進(jìn)報(bào)紙媒體的信源結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整?！ ?、組建立體式報(bào)料平臺(tái)。隨著近年網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，報(bào)紙的信源依靠熱線電話已滿(mǎn)足不了需求。組建信源中心不僅可以對(duì)熱線座席進(jìn)行擴(kuò)充，還可以搭建以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信形式為主的報(bào)料平臺(tái)，對(duì)電視新聞也可以采取實(shí)時(shí)監(jiān)控來(lái)獲取信源?！ ?、對(duì)網(wǎng)絡(luò)線索進(jìn)行挖掘。網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)是開(kāi)放性與匿名性，大量網(wǎng)民都把論壇當(dāng)作反映問(wèn)題
3、和揭露現(xiàn)實(shí)的窗口。武漢市的多家報(bào)紙網(wǎng)站據(jù)此組建了網(wǎng)絡(luò)報(bào)料平臺(tái)，平臺(tái)每天都能采集到大量公共信息和新聞線索。記者面對(duì)這些海量信息，要運(yùn)用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和識(shí)別能力，對(duì)有新聞價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息做深度挖掘，提煉出新聞?lì)}材?！ ?、充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)營(yíng)造立體式話語(yǔ)空間。即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一個(gè)主要特點(diǎn)，報(bào)紙可充分利用實(shí)時(shí)交流的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使記者直接對(duì)市民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪，并對(duì)某些話題進(jìn)行直接和互動(dòng)式討論。QQ等網(wǎng)絡(luò)對(duì)話工具為記者與網(wǎng)民對(duì)話提供了方便條件，報(bào)紙通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)打造立體話語(yǔ)空間的條件已經(jīng)成熟。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)信息也面臨一個(gè)
4、新問(wèn)題，即基本要素存在缺失、發(fā)生偏差發(fā)生歧義的可能性很大，使采訪的方向和效率受到很大影響。但是，在缺損信息在傳播中成為主流的輿論導(dǎo)向，傳統(tǒng)紙媒就開(kāi)始顯示出其“比較優(yōu)勢(shì)”：記者經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)采訪和信息加工，為讀者提供出客觀和真實(shí)的新聞材料，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行最大程度的還原。所以，在網(wǎng)絡(luò)信息的挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)紙媒對(duì)主流輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)仍大有可為，報(bào)紙和影響力和公信力仍舊存在并十分強(qiáng)大?！ 《?、整合傳播方式，重塑媒體價(jià)值 統(tǒng)計(jì)資料顯示，新媒體在目前下還未獲得新聞采訪資質(zhì)，在這種背景下，有八成的新聞內(nèi)容還是出自傳統(tǒng)媒體。
5、傳統(tǒng)紙媒應(yīng)采取以質(zhì)取勝和以精勝多的策略，發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與信息整合的優(yōu)勢(shì)。 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)出的海量信息，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔⒎矫鎽?yīng)追求新聞報(bào)道、新聞背景、相關(guān)鏈接與新聞評(píng)論等要素整合的傳播方式，而不單純追求信息量的大小。編輯與記者要發(fā)揮出信息篩選和過(guò)濾的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，將讀者應(yīng)知和必知信息、及感興趣的和精華信息提供給讀者。 在近此年經(jīng)來(lái)，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和新聞資源整合的成功事例層出不窮。例如武漢市長(zhǎng)與網(wǎng)友在漢網(wǎng)的對(duì)話進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，次日又通過(guò)報(bào)紙將事件的影響力進(jìn)行放大?！ ∪?、充分利用第五媒體――手機(jī)報(bào) 在
6、3G時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)在直線飆升，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測(cè)，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)在2013年將會(huì)超過(guò)電腦上網(wǎng)的人數(shù)，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)終端也因此被稱(chēng)為“第五媒體”?！ ∪缃褚呀?jīng)有數(shù)百家媒體推出了手機(jī)報(bào)形式，其種類(lèi)接近上千種，其中新華社與中新社同中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的新聞早晚報(bào)最為亮眼，新聞早報(bào)和新聞晚報(bào)的手機(jī)報(bào)通過(guò)彩信形式向讀者發(fā)送，在2009年發(fā)送份數(shù)就突破了3000萬(wàn)份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體的手機(jī)報(bào)。再比如，中國(guó)移動(dòng)北京手機(jī)早報(bào)與晚報(bào)發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手機(jī)終端將每天的新聞以早報(bào)和晚報(bào)形式用彩信發(fā)送至手機(jī)報(bào)的訂閱用戶(hù)。
7、手機(jī)報(bào)的板塊分為：國(guó)內(nèi)新聞、北京新聞、國(guó)際新聞、社會(huì)新聞、體態(tài)快訊、文娛播報(bào)，晚報(bào)還另設(shè)副刊，其中“IN語(yǔ)”十分吸引人的注意力，使人深思、啟迪思想。而副刊中的笑話可使讀者在工作之余放松身心，饕餮和彩票信息等欄目具有實(shí)用性的特點(diǎn)。新推出的修身律己做文明人說(shuō)文解字，使讀者能夠?qū)χ袊?guó)漢字的起源和演變有所了解，并起到道德啟迪的影響，至今年5月份，北京手機(jī)報(bào)的訂閱量已突破500萬(wàn)份。另外值得關(guān)注的是，《掌上精彩》等一些鏈接式短信也開(kāi)始出現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)上平臺(tái)，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊熱點(diǎn)新聞鏈接可以了解網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容，這是移動(dòng)
8、傳媒同網(wǎng)絡(luò)傳媒整合的新形式。手機(jī)報(bào)雖然通過(guò)3G技術(shù)獲得了巨大的發(fā)展空間，不過(guò)在這當(dāng)中也存在著諸多問(wèn)題： 一是內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)和雷同現(xiàn)象，不同類(lèi)別間的信息是如此，同一家媒體的手機(jī)報(bào)前后間信息也有這種情況，手機(jī)報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量還有待于提升，要突出手機(jī)報(bào)的特色?！ 《遣糠质謾C(jī)報(bào)實(shí)質(zhì)上是改裝的廣告信息，在人們的工作和生活壓力很大的背景下，誰(shuí)也不愿意花太多的時(shí)間去閱讀“廣告”。若不能提供報(bào)紙應(yīng)有的特色信息，到處充斥商業(yè)廣告，手機(jī)報(bào)終究將會(huì)走入死胡同?！ ∪歉鞣N手機(jī)報(bào)
