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《自媒體時(shí)代紙媒的未來(lái)何處安放.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、自媒體時(shí)代下紙媒的明天將走向何處？——參加南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)引發(fā)的思考YY（華南植物園）6月30號(hào)，中科院廣州教育基地研究生會(huì)和記者團(tuán)的成員來(lái)到了位于佛山市南海區(qū)的南方報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行參觀?；馗笨偨?jīng)理?xiàng)畹落h先生帶領(lǐng)同學(xué)們參觀了報(bào)紙的整個(gè)印刷流程，并對(duì)報(bào)刊的操作平臺(tái)、印刷設(shè)備、制版設(shè)備、送紙?jiān)O(shè)備、裝訂設(shè)備等分別作了詳情講解。報(bào)紙印刷流程的高科技化和先進(jìn)程度讓同學(xué)們大開(kāi)眼界，而每小時(shí)約十萬(wàn)份的印刷量更是讓人大為吃驚。然而，如此高科技的一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻在當(dāng)今自媒體的沖擊之下茍延饞喘，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)收益江河日下，公司職工面臨
2、著下崗或被迫跳槽的命運(yùn)。在參觀接近尾聲的時(shí)候，楊經(jīng)理悲觀地預(yù)測(cè)了紙媒產(chǎn)業(yè)在社會(huì)中能夠發(fā)揮價(jià)值的兩個(gè)方面：產(chǎn)品包裝和印刷寫真。這位在報(bào)業(yè)集團(tuán)嘔心瀝血工作數(shù)年的領(lǐng)導(dǎo)在談到紙媒的未來(lái)時(shí)，臉上露出了難掩的不舍和落寞。眾所周知，紙媒的黃金時(shí)段是2006-2010年。從全球視角來(lái)看，整個(gè)紙媒產(chǎn)業(yè)今天都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，美國(guó)第二大報(bào)業(yè)以及《西雅圖郵報(bào)》接連宣告破產(chǎn)。在這個(gè)人人皆可充當(dāng)自媒體的年代，紙媒面臨著一些前所未有的生存威脅。在這個(gè)后紙媒時(shí)代，紙媒應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型才能逃脫倒閉的命運(yùn)？大批紙媒工作者又如何實(shí)現(xiàn)自身的職業(yè)轉(zhuǎn)型呢？2
3、014年1月第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及以及手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)也促使了一個(gè)應(yīng)運(yùn)而生的新詞——自媒體。自媒體又稱公司媒體，在英語(yǔ)中叫作“wemedia”,即借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，人人皆可充當(dāng)媒體的角色，利用文字或圖片將自己所得到的新聞分享給廣大的朋友。簡(jiǎn)言之，自媒體就是公民用以發(fā)布自己親眼所
4、見(jiàn)、親耳所聞事件的一個(gè)載體。其實(shí)自媒體并不是最近兩年才誕生的一個(gè)新興平臺(tái)，早在好幾年前出現(xiàn)且現(xiàn)今正在被逐漸淘汰的新浪博客、校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)在的人人網(wǎng)）以及騰訊QQ空間均可視為早期的自媒體。在2010年之前，自媒體對(duì)紙媒產(chǎn)生的沖擊力還比較有限，紙媒的生命力也處于比較旺盛的時(shí)期。然后，隨著諾基亞手機(jī)的沒(méi)落以及蘋果及三星智能機(jī)的普及，自媒體似乎在一夜之間與人們的生活緊密交織在一起。微博和朋友圈也成為中國(guó)最受歡迎的自媒體平臺(tái)，它們的出現(xiàn)深深地改變了人們的生活方式。自媒體之所以有如此大的影響力，原因在于它有紙媒所不具備的優(yōu)勢(shì)，這
5、些優(yōu)勢(shì)能夠迎合現(xiàn)代人的快生活節(jié)奏并能滿足人們炫富和吐槽的心理愿望。總結(jié)來(lái)說(shuō)，自媒體的3個(gè)優(yōu)勢(shì)是紙媒所不具備的：1、主動(dòng)出擊，轉(zhuǎn)守為攻：自媒體可以隨時(shí)隨地向別人匯報(bào)自己的狀態(tài)和行蹤，而不是被動(dòng)地接受別人給予的消息。現(xiàn)在許多年輕的人吃飯或看電影時(shí)通常會(huì)先拍張飯菜的照片或電影的畫面發(fā)到朋友圈，然后配上寥寥數(shù)語(yǔ)等待朋友的評(píng)論，并可以通過(guò)評(píng)論與朋友進(jìn)行互動(dòng)，這種功能顯然是紙媒不能具備的。2、平和親民，易于操作：對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作無(wú)疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。同時(shí)一個(gè)媒介的成立，需
6、要經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門的層層核實(shí)和檢驗(yàn)，其測(cè)評(píng)嚴(yán)格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務(wù)”。但是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時(shí)代，我們坐在家中就可以看到世界上各個(gè)地方的美麗風(fēng)景、就可以欣賞到最新的流行視聽(tīng)、就可以品味到各大名家的激揚(yáng)文字，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個(gè)屬于自己的“媒體”也成為可能。在像新浪微博或騰訊朋友圈等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“
7、媒體”。其進(jìn)入門檻低，操作運(yùn)作簡(jiǎn)單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。3、快迅?jìng)鞑?、交互性?qiáng)：沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營(yíng)自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強(qiáng)大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。譬如在新浪微博上擁有7000多萬(wàn)粉絲用戶的姚晨，幾乎任何一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論次數(shù)都要以萬(wàn)
8、數(shù)計(jì)。面對(duì)自媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，紙媒是否只剩下坐等淘汰的命運(yùn)呢？我認(rèn)為答案是否定的，雖然自媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但是紙媒也有它自身的長(zhǎng)處，只要抓住機(jī)遇努力轉(zhuǎn)型，紙媒或許能夠咸魚(yú)翻身迎來(lái)自身的第二春。1、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的，而且是在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都無(wú)法企及的。受眾的核心需求永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒能夠提供新媒體所不能提供的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的功能訴求
