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1、口香糖廠商廣告投放分析11999年口香糖廣告投放總量1999年口香糖廣告投放總量中電視廣告占絕對比重，約占99.9999%，而平面媒體只占0.0001%，因此本次廣告分析側(cè)重于電視媒體21999年口香糖平面廣告投放分析單位：千元1999年在平面媒體上，只有Lotte,Leaf,Hearene三個品牌進行了投放，費用總計350,000元3口香糖廠商電視廣告投放總額1999年1月至12月，共有36個品牌進行了電視廣告的投放，投放總額為人民幣254,135,000.00元4口香糖廠商電視廣告投放比例在口香糖主要廠商中
2、，Wrigley占廣告投放總份額的44%，其次為Tata19%,Extra15%,Fenhuang8%,Lotte3%5‘’000口香糖廠商電視廣告投放周期1999年1月至12月口香糖的投放高峰為1至4月份和9至12月份；6、7月份為廣告淡季6’000口香糖各主要廠商電視廣告投放周期口香糖各主要廠商的廣告投放周期各不相同Wrigley投放周期呈波浪狀（Burst)Tata的投放基本與總周期吻合7口香糖各主要廠商電視廣告投放一覽單位：千元8口香糖主要品牌各城市電視廣告投放量通過1999年1月至11月各地數(shù)據(jù)分析，
3、口香糖在全國的廣告投放較為分散9口香糖主要品牌各城市電視廣告投放量投放相對較為集中的城市包括北京、廣州、上海及中央臺10口香糖主要品牌在廣州地區(qū)電視廣告投放分析16個品牌在廣東地區(qū)十一個城市進行了電視廣告的投放，但投放額度為18,025,000元，由此可以看出，廣東地區(qū)口香糖廠商的競爭十分激烈11主要品牌投放地區(qū)分析——WrigleyWrigley在全國61個地區(qū)進行了電視廣告的投放；其中，北京、廣東地區(qū)、上海及江浙地區(qū)、中央臺約占廣告投放總量的37%12主要品牌投放地區(qū)分析——TataTata的投放主要集中在
4、中央臺（約占19%），在41個城市進行了廣告投放13主要品牌投放地區(qū)分析——ExtraExtra先后在21個城市進行廣告的投放，主要城市集中在廣州、上海地區(qū)14箭牌口香糖電視投放分析監(jiān)測(階段:1999.1-11)北京慧聰廣告有限公司2000年2月15Wrigley’sChewingGum投放總量箭牌99TVC投放總量：105552綠箭：55533白箭：21297黃箭：28721單位：千元16投放城市縱覽17Wrigley投放前十市場分析箭牌三類產(chǎn)品在全國共60個區(qū)域市場均有投放，其中整體投放前十位市場如圖：最
5、主要城市為：北京上海杭州廣州18Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌產(chǎn)品的總體投放1999.1-11月為波浪式投放策略,1、4、6、8月為投放高峰，5、7、9為低谷，各高峰之間和各谷底之間差異較小單位：千元19Wrigley主要市場投放月度分析與整體市場不同，區(qū)域市場各月度投放存在較大差異，證明由于地域造成的季節(jié)、消費習慣等方面的差異，箭牌在各地的市場策略是不同的，以下以主要市場投放曲線為例：單位：千元20綠箭投放前十市場分析綠箭作為箭牌產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，廣告投放前十位市場與整體投放完全一致，各
6、市場比例分配與整體相比差異幅度在-0.3%--+0.3%,而廣州比例分配與整體相比將近1%,這將是值得我們注意的21綠箭投放月度分析綠箭月度投放與整體基本一致,這從另一個方面體現(xiàn)綠箭投放占整體絕大部分,因此其投放走勢將直接影響整體單位：千元22綠箭主要市場投放月度分析與全國整體市場不同,綠箭全國主要區(qū)域市場月度投放趨勢較為一致單位：千元23白箭投放前十市場分析白箭前十位市場如圖,與整體分配基本一致：24白箭投放月度分析白箭月度投放與整體有較大差異,除7月投放明顯突出外,全年呈水平趨勢單位：千元25白箭主要市場投
7、放月度分析白箭在各主要區(qū)域市場的策略較為一致單位：千元26黃箭投放前十市場分析黃箭主要區(qū)域市場與其他產(chǎn)品相比發(fā)生較大變化，合肥、烏魯木齊進入前十位市場：27黃箭投放月度分析黃箭月度投放高峰期為6、10月，這也同綠箭、白箭不同單位：千元28黃箭主要市場投放月度分析黃箭在各主要區(qū)域市場的策略較為一致單位：千元29綜述箭牌產(chǎn)品以綠箭為主流產(chǎn)品，綠箭的投放策略可直接影響箭牌的整體策略綠箭、白箭、黃箭在全國各區(qū)域市場的投放分配基本一致，由此可較清晰判斷出中國口香糖市場區(qū)域市場結構由于消費者類型不同，綠箭、白箭、黃箭三類產(chǎn)
8、品月度投放有各自獨立的策略三類產(chǎn)品在各自區(qū)域市場月度投放策略較為一致這表面從消費習慣上各地之間并無明顯地域性差別三類產(chǎn)品組合可一定程度表明中國口香糖市場的季節(jié)性30
