論影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其發(fā)展對(duì)策.doc

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1、論影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其發(fā)展對(duì)策論影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其發(fā)展對(duì)策作者簡(jiǎn)介：杜潔云，學(xué)院：文學(xué)院，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展為前提條件的，在高科技為主的現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活達(dá)到一定的水平，就會(huì)更加需要精神層面的生活，于是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是迎著這種需求產(chǎn)生的。影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，影視文化產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，也是發(fā)展最為迅速并與人們口常生活緊密聯(lián)系的文化領(lǐng)域。因此如何尋求具有創(chuàng)新個(gè)性的影視內(nèi)容;如何將影視元素與高端技術(shù)相互融合制作出既符合大眾需求又獨(dú)

2、具特色的影視節(jié)B;如何完善影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今社會(huì)的嶄新課題。關(guān)鍵詞：影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展對(duì)策一、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作和營(yíng)銷服務(wù)三大部分，影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，包含文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩大板塊，成熟的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條不僅能為社會(huì)創(chuàng)造可觀的物質(zhì)財(cái)富也會(huì)提供更加豐富的精神財(cái)富，因此完善的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要分支。（一）影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)1、增強(qiáng)文化原創(chuàng)力。改善我國(guó)目前影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的狀況需要激活產(chǎn)業(yè)的上游——影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意內(nèi)

3、容是影視產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，只有創(chuàng)意性內(nèi)容能夠吸引住觀眾才有可能實(shí)現(xiàn)中下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)文化原創(chuàng)力是創(chuàng)意內(nèi)容重要的來(lái)源。弗羅里達(dá)指出創(chuàng)意現(xiàn)在成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定性來(lái)源。1990年25歲的英國(guó)姑娘羅琳在等待火車的過(guò)程中她那活躍的文學(xué)創(chuàng)意卻波濤起伏，醞釀許久的一個(gè)個(gè)靈感像閃電般劃破腦海。哈利波特，一個(gè)帶著眼鏡的小巫師,哈利波特與魔法石，哈利波特與火焰杯等一個(gè)個(gè)奇妙的創(chuàng)意像奔涌的河流在她的腦海中翻騰。2005年，羅琳變成了英國(guó)的富婆，其個(gè)人財(cái)富早已超過(guò)2億富多英鎊，哈利波特也從一個(gè)頑皮的文學(xué)人物變成了讓全世界風(fēng)靡的藝術(shù)偶像，根據(jù)

4、羅琳作品改編的哈利波特系列電影已上映7部，而且均進(jìn)入全球票房排行榜的20強(qiáng)，哈利波特的魅力跨越國(guó)際年齡甚至語(yǔ)言的障礙且牢牢抓住世界各地哈迷的心，激發(fā)他們無(wú)限的想象力。哈利波特系列作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品其最寶貴的價(jià)值就是羅琳的文化原創(chuàng)力，她巧妙的開(kāi)發(fā)巫師與魔法的文化資源而且羅琳還是在千百年來(lái)人類巫師和魔法傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)消化吸收做到獨(dú)特的創(chuàng)意?！豆ㄌ亍纺軌虺蔀閺?qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的利益就是基于羅琳的文化原創(chuàng)力。2、加強(qiáng)自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。當(dāng)前我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未能夠把文化創(chuàng)意理念與我國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)

5、合起來(lái)打造出自己的文化品牌實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化。比如：美國(guó)迪士尼公司于中國(guó)的花木蘭故事問(wèn)題材而制作的動(dòng)畫片《花木蘭》，這部影片在全球循環(huán)上映總收入達(dá)3億美元，成為迪士尼利潤(rùn)最高的影片，,《花木蘭》仍然保留著中國(guó)傳奇的基本故事情節(jié)，因此我國(guó)應(yīng)該注重本國(guó)文化資源的利用，加強(qiáng)自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。另外美國(guó)拍攝的動(dòng)畫片《功夫熊貓》，功夫和熊貓都是中國(guó)獨(dú)有的，而且影片中的建筑食物等都代表著中國(guó)文化卻被美國(guó)拿來(lái)利用，并為美國(guó)賺取了巨大利潤(rùn)，因此在發(fā)展影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中要注重本土化保護(hù)，并將其打造成文化品牌。3、注重我國(guó)文化

6、資源的利用。我們中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)歷史，博大精深的文化以及現(xiàn)實(shí)生活題材都可以是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的來(lái)源。例如：《畫皮》就是根據(jù)中國(guó)民間故事被搬上熒幕的，《雍正王朝》等根據(jù)中國(guó)歷史所拍的電視節(jié)目讓歷史重現(xiàn)在觀眾的面前，《南京南京》把FI本侵略的歷史搬上熒幕，提醒觀眾勿忘國(guó)恥。(-)影視設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)1、影視設(shè)計(jì)制作階段以影視內(nèi)容創(chuàng)意為依據(jù)，它包括具體拍攝后期制作以及版本的最終定型的整個(gè)過(guò)程，在電影發(fā)展史上影視產(chǎn)業(yè)不僅需要文化的創(chuàng)新也離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新。例如：像《玩具總動(dòng)員》是一部擁有全電腦化的動(dòng)感畫面。2、在后期制作及版本定型過(guò)程

7、中不僅有影視作品的創(chuàng)新，衍生產(chǎn)品的制作本身就是一種創(chuàng)新，它來(lái)源于創(chuàng)意內(nèi)容并以游戲、小說(shuō)、玩具、圖書、會(huì)展、旅游等不同形式呈現(xiàn)出來(lái)，提供更多的財(cái)富，滿足大眾需求。二、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策1、創(chuàng)造新穎優(yōu)越的創(chuàng)作環(huán)境,挖掘文化創(chuàng)意資源發(fā)揮原創(chuàng)能力。內(nèi)容創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，這決定了影視產(chǎn)業(yè)能否衍生發(fā)展，創(chuàng)意資源的獲得需要培養(yǎng)引進(jìn)創(chuàng)意人才，提高整體的創(chuàng)意水平2、促進(jìn)高新技術(shù)的積極研發(fā)和引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)。多媒體數(shù)字電影是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，數(shù)字電影的發(fā)展與影視技術(shù)是密不可分的，所以影視技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)現(xiàn)在尤為重要。3、

8、整合區(qū)域空間布局形成影視產(chǎn)業(yè)集群，能夠集合影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品提供不與市場(chǎng)需求脫軌。4、提供完善合理的社會(huì)營(yíng)銷服務(wù)環(huán)境。人性化的服務(wù)環(huán)境不僅僅能夠賺取額外的利潤(rùn)，而且能夠擴(kuò)大品牌的影響力。(作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院)參考文獻(xiàn)：[1]李法寶.論影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的口紅效應(yīng)華