今日頭條相關(guān)介紹,合作方案,運(yùn)作模式.ppt

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1、2021/9/20誰在支持公開課人均日使用時(shí)間76分鐘+人均日啟動(dòng)次數(shù)9次+數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2017年1月底日活躍用戶超7800萬+截止2017年1月,累計(jì)激活7億用戶月活總量超1.75億+全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先在所有APP里，僅次于微信每月有超過十分之一的中國人在使用今日頭條超1900萬+次收藏超1100萬次站外分享超500萬條評(píng)論超350萬次興趣表達(dá)7800萬日活用戶每天產(chǎn)生近15億篇閱讀說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年7月今日頭條用戶活躍度高今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年10月男性用戶占比：55%女性用

2、戶占比：45%55%45%今日頭條核心用戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年7月24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力76%11%13%今日頭條深受用戶信賴說明：數(shù)據(jù)來源于2016年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告用戶平均每日使用今日頭條的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)是騰訊新聞的兩倍。今日頭條公司2017年1月數(shù)據(jù)為：超過76分鐘原生信息流廣告位個(gè)性化精準(zhǔn)方式性別定向年齡定向興趣定向地域定向關(guān)鍵詞定向App定向……量大按天保量，前4刷出現(xiàn)靈活CPM保量，按需投放超值實(shí)際消耗結(jié)算，可選目標(biāo)受眾CPTGD競(jìng)價(jià)購買方式信息流小圖信息流大圖/組圖活動(dòng)直播案例-華為P8新品發(fā)

3、布會(huì)CTR：6.1%（平均每分鐘打開次數(shù)超過1500人次）個(gè)性化精準(zhǔn)定向，傳遞品牌原生信息展現(xiàn)在每次刷新后的第一屏信息中廣告位置：推薦信息流（1-8刷）、本地頻道（1-4刷）、視頻頻道（1-4刷）熱點(diǎn)頻道（1-4刷）購買方式：按天按位置售賣（134刷支持拆分售賣）；本地頻道只支持區(qū)域售賣;素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻推廣目的：落地頁；頭條文章定向：不支持；其他：支持第三方監(jiān)測(cè)、承諾曝光量（除本地頻道）廣告位置：推薦信息流（1-10刷）購買方式：按CPM購買素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻推廣目的：落地頁；頭條文章定向：平臺(tái)、年齡、地域、性別、汽車價(jià)格；其他：

4、支持第三方監(jiān)測(cè)、承諾曝光量廣告位置：推薦信息流（1-n刷）購買方式：按CPM,CPC購買素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻推廣目的：落地頁、應(yīng)用下載、電話撥打、頭條文章定向：性別、年齡、地域、興趣、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、app行為等；其他：支持第三方監(jiān)測(cè)、不承諾曝光量原生信息流廣告競(jìng)價(jià)GDCPT原生信息流廣告刷新方式：手指向下/向上拉出新條目廣告每次出現(xiàn)在刷新的第4個(gè)位置不一定每次刷新都有廣告售賣方式：CPT（前8刷）優(yōu)先于GD（前10刷）優(yōu)先于競(jìng)價(jià)命名方式：4-1：第1刷，第4個(gè)位置4-2：第2刷，第4個(gè)位置4-3：第3刷，第4個(gè)位置越往下下刷相對(duì)流量就會(huì)逐漸減小詳情頁廣告版權(quán)

5、文章下方，相關(guān)閱讀上方；CPM，CPC小圖、大圖組圖、視頻落地頁；應(yīng)用下載詳情頁廣告樣式推廣目的-incake品牌宣傳-提高在線下單數(shù)2021/9/20廣告后臺(tái)設(shè)置定向-受眾群體設(shè)置-城市區(qū)縣，年齡段，興趣分類可復(fù)選-app定向可根據(jù)用戶手機(jī)內(nèi)已安裝的app做定向-網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：視頻廣告wifi環(huán)境下可設(shè)置自動(dòng)播放2021/9/20廣告后臺(tái)定向設(shè)置-廣告出價(jià)設(shè)置-可根據(jù)推廣情況自由切換日預(yù)算或者付費(fèi)方式-可選擇時(shí)間段投放2021/9/20廣告后臺(tái)定向設(shè)置-受眾群體預(yù)估設(shè)置完所有定向條件之后，屏幕右上角會(huì)顯示預(yù)估的覆蓋人數(shù)2021/9/20如何鎖定目標(biāo)人群1.上線一天后，

6、第二天的推廣數(shù)據(jù)報(bào)告可以分析出廣告發(fā)布后點(diǎn)擊瀏覽廣告的用戶群的標(biāo)簽，包含：年齡段，地域，興趣分類，興趣關(guān)鍵詞。之后的推廣就可以定向含上述標(biāo)簽的用戶進(jìn)行投放。2.根據(jù)用戶群體特征進(jìn)行反推，如：有在線購買蛋糕需求的客戶，女性居多，年齡段集中在18-35歲，追求精致生活，喜歡瀏覽美食，旅游，娛樂活動(dòng)，美妝等資訊。或者情人節(jié)，七夕前的男性用戶。2021/9/20方案及報(bào)價(jià)廣告位計(jì)費(fèi)形式單價(jià)充值金額預(yù)估效果適用活動(dòng)方案1信息流CPM10元/千次曝光10000元1000000次曝光強(qiáng)品牌宣傳方案2信息流CPC0.5元/次點(diǎn)擊10000元2萬次點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化-可設(shè)置每日推廣預(yù)算，最低

7、100元/天，計(jì)費(fèi)以每日消耗額為準(zhǔn)。-競(jìng)價(jià)排名邏輯為：?jiǎn)未纬鰞r(jià)乘以廣告質(zhì)量度。廣告點(diǎn)擊率越高，單次出價(jià)可優(yōu)化到更低的價(jià)格。-增值服務(wù)：免費(fèi)H5頁面制作，免費(fèi)后臺(tái)優(yōu)化與維護(hù)。-CPC與CPM計(jì)費(fèi)方式可根據(jù)實(shí)際推廣需求自由切換2021/9/20