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1、焉善電視欄目名的“如此包裝”一模因論視闕下的電視欄目名稱探析高慧媛(陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陜西西安710062)摘要：近些年形式多樣，內(nèi)容豐富的電視欄目層出不窮，特別是電視欄目的名稱成為了吸引觀眾的一大亮點(diǎn)與節(jié)目的包裝策略。2011年《非常了得》、《非同凡響》、《不見不散》、《左視春秋》等欄目名字新穎獨(dú)特的節(jié)目一經(jīng)推出便受到了大眾的關(guān)注。類似這種經(jīng)典成語、典故、流行詞匯或熱門電影片名在電視欄目名稱上的借用現(xiàn)象并非是一種偶然。本文從模因理論的視角出發(fā)以近期電視欄目名稱為研究對象，分析電視欄目名稱
2、的模因表現(xiàn)，探析欄目名稱對于節(jié)目包裝、節(jié)目認(rèn)可度、節(jié)目吸引力的影響，同時討論這種模因復(fù)制現(xiàn)象下電視節(jié)目名稱所帶來的社會語用意義。關(guān)鍵詞：電視欄目名稱模因理論模目語用意義我國電視事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)歷了5O多個春秋，近十年來電視不但作為一種技術(shù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，而且逐漸被人們當(dāng)做一門藝術(shù)，作為一種傳承文化的載體成為了大眾日常生活重心中的一部分。作為一門視聽藝術(shù)，電視不同于其他藝術(shù)作品，無法像美術(shù)那樣陳列于畫廊，也不能像音樂一樣直接地演奏給聽眾，讓觀眾先睹先聽為快。因此，最先吸引觀眾的往往是電視欄目的名字。2
3、011年，電視熒屏上涌現(xiàn)了大量的娛樂綜藝節(jié)目，以至于廣電總局下發(fā)“限娛令”，作出對于婚戀交友、綜藝娛樂、訪談脫口秀等類型節(jié)目的“限量”的規(guī)定。這種“量”的表現(xiàn)不僅是在節(jié)目類型的復(fù)制上，還表現(xiàn)在“五花八門”的欄目名稱上。電視編導(dǎo)為了提高欄目的吸引力和收視率，在電視欄目的名字上下起了功夫，往往借用、模仿和復(fù)制人們心中已經(jīng)定型的成語、諺語、典故、俗語，甚至是一些成功的電影片名未取名。這種語言要素的模仿和復(fù)制現(xiàn)象是基于模因理論而產(chǎn)生。一、模因論與模因模因論是～種基于新達(dá)爾文進(jìn)化論觀點(diǎn)來解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新
4、理論，它試圖從歷時和共時的視角對事物之間的普遍聯(lián)系以及文化具有傳承性這種本質(zhì)特征的進(jìn)化規(guī)律進(jìn)行詮釋?！澳Ｒ颉?meme)則是模因論中最核心的術(shù)語，meme源自希臘語，意為“被模仿的東西是基于基[](gene)-詞仿造而來。該詞是由新達(dá)爾文主義倡導(dǎo)者理查德·道金斯在其1976年所著的《自私的基因~(TheSelfishGene)中首次提到，現(xiàn)如今已被廣泛2012~1o期(總第98期)5豪南鎊穗。傳播，進(jìn)入語言學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等各個領(lǐng)域，并被收錄進(jìn)又如貴州衛(wèi)視2011年推出的《郎才女貌》，同樣是～檔
5、了《牛津英語詞典》，當(dāng)中對其的解釋為：“文化的基本單位，婚戀交友節(jié)目?！袄刹排病鳖櫭剂x男的有才氣，女的有美通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞?！?我們在電視貌，形容男女雙方很相配。這個成語的借用生動體現(xiàn)了該欄欄目名稱中經(jīng)常見到的《非常xx)，“非常”就是作為一種模目的宗旨與主題。因被復(fù)制和傳遞的。如早年的臺灣綜藝節(jié)目《非常男女》、央2．同形異義型視的《非常6+1》，湖南衛(wèi)視新推出的《非常靠譜》等等。下面同“形”異“義”指的是原封不動地照搬詩詞名句、成語等我們就從模因具體的復(fù)制傳播方式來談?wù)?/p>
6、電視欄目名稱的有效模因但表達(dá)不同的內(nèi)容。對應(yīng)于何自然的基因型劃分則模因表現(xiàn)。是相同的信息異形傳遞。以這種方式命名的電視節(jié)目實(shí)際要二、模因在電視欄目名稱中的復(fù)制與傳播傳達(dá)的內(nèi)容與原模因的內(nèi)容有所偏離，但用它們作欄目名，Dawkins的學(xué)生Blackmore認(rèn)為模因的傳遞分為兩種更易喚起大多數(shù)人頭腦中已有的模因記憶，使人一看就有一方式即模因基因型與模因表現(xiàn)型。我國語言學(xué)家何自然又將種熟悉的親切感，理解起來也容易，易于接受，從而達(dá)到吸引其分類進(jìn)行了細(xì)化，模因基因型可分為相同信息直接傳播和觀眾的注意力，宣
7、傳自身的目的。I51相同信息異形傳播；模因表現(xiàn)型包括同音異義傳播，同型聯(lián)例如遼寧衛(wèi)視的《有話好好說》，是由德云社當(dāng)紅相聲演想傳播以及同構(gòu)異義傳播?！締T郭德綱與其子郭麒麟及眾弟子共同主持，遼寧衛(wèi)視斥巨資(一)模因基因型打造的一檔綜藝娛樂脫口秀節(jié)目。欄目名稱借用張藝謀在Blackmore把儲存在人們大腦中的以傳遞信息內(nèi)容為1997年執(zhí)導(dǎo)的電影《有話好好說》之名。電影講述了由簡單主的模因比喻為基因型的模因。電視欄目名的模因基因型則的吵架沖突發(fā)展到一個荒誕不經(jīng)的境地的故事，表現(xiàn)了人在表現(xiàn)為借用固有的成語、
8、俗語或電影片名來作為節(jié)目名稱以社會上難免有些矛盾沖突，片名“有話好好說”恰恰是一種有學(xué)術(shù)簡單明了的方式揭示節(jié)目主旨與內(nèi)容，通過那些已長期儲存效解決沖突的良好準(zhǔn)則、同時也是共建社會和諧良方的主在觀眾記憶中的模因信息激發(fā)其對新節(jié)目的興趣。題。而娛樂脫口秀節(jié)目《有話好好說》匯聚當(dāng)今熱播的電影、1．同形同義型電視劇中的明星大腕，以介紹最新上檔電影、電視劇為主，混同形同義即何自然所說的相同的信息直接傳遞。這類信合介紹明星“副業(yè)”。讓觀眾在第一時間了解影視圈最新動向息可以在合適的場合下不改動信
