優(yōu)秀廣告作品賞析之我見

《優(yōu)秀廣告作品賞析之我見》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、2029?優(yōu)秀廣告作品賞析之我見??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????——自然的藝術(shù)，天才的文字?（一）一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗

2、無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶！廣西~金嗓子~！??！”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事？除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。（這還是一家大企業(yè)！居然拍出這么低級的廣告，還經(jīng)常在CCTV播出，簡直是強奸人的眼球?。。┻€有“還珠格格”熱的時候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下

3、了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑……我們會喜歡這樣的廣告嗎？會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎？至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。（二）在老師講的廣告設(shè)計四大原則——自然原則、簡單原則、具象原則和家常原則中，我個人最看重的是自然原則。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了

4、大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫！另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！被我們司空見慣熟視無睹的物體被設(shè)計師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛！這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這

5、些文字，能讓人立刻領(lǐng)會這則廣告的用意嗎？走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢？因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。寫到這里我想我該點一下題了，這篇文章將結(jié)合一些我認(rèn)為非常有意思的廣告作品來闡述我對自然原則的理解和在廣告設(shè)計中文案的重要性。?（三）與自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合很多廣告因為有個極自然極合適的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡簡單單的畫面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。另外我在王焱的《廣告設(shè)計教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒有

6、很多說明性的文字，但只要看到畫面右下角的鞋油圖案，我們就會會心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車的后視鏡，這一招真夠絕的！這廣告甚至沒讓主角鞋油上場，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。還有印在地鐵門上的麥當(dāng)勞的廣告。不需要多說明，在門的一開一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。以上這三則廣告利用了與主體無關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來達到宣傳目的。（四）與自然生活相結(jié)合還有一類廣告因為與生活中的物品或者環(huán)境相結(jié)合，而達到自然表達的效果。例如ING保險的“距系你親戚”系

7、列。地鐵站中的孕婦、公車站無助的小孩、大廈中走丟的小女生，在這些讓人看到覺得無法視而不見的場景中，加上“幫人要當(dāng)他是你親戚”的標(biāo)語，既有公益價值，又體現(xiàn)了ING保險忠誠可靠的形象和人性化的服務(wù)態(tài)度。再看這組蘇菲衛(wèi)生巾的廣告。飽滿新鮮的葡萄和干癟的葡萄干，嬌嫩的玫瑰和干枯的玫瑰，這些生活中極普通的物體，用鮮明的對比和形象的構(gòu)圖，就強有力地宣傳了蘇菲“超強吸收”的功效。（五）與文案相結(jié)合最后說的這類廣告，是廣告被安置在一個特定環(huán)境下，與點睛的文字說明相結(jié)合而產(chǎn)生的自然的表達效果。如果有天你去洗手間，發(fā)現(xiàn)便池旁邊的墻上貼著“請撥打11

8、0”的廣告，你會不會一頭霧水呢？廁所和報警有什么關(guān)系？如果你看到這則廣告完整表達是這樣的：“除此之外的一切急，請撥打110”，你就不得不為這精彩的結(jié)合所折服。再看看大巴上的小巴圖案，如果不配上“大巴減到變小巴，有效纖體的XXX”的宣傳口號，這就只是有趣的搞怪罷了