商務(wù)文案寫作期末考核.ppt

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1、商務(wù)文案寫作期末卷二考試實(shí)施方案說(shuō)明為了更好的推進(jìn)課程改革，突出省級(jí)精品課《商務(wù)文案寫作》的實(shí)踐性特點(diǎn)，考察學(xué)生的商務(wù)文案寫作能力，商務(wù)文案寫作課程的卷二考試方式采用開卷考試。實(shí)施細(xì)則如下：一、考試內(nèi)容1．題目：模真公司產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃書2.內(nèi)容：項(xiàng)目說(shuō)明市場(chǎng)分析營(yíng)銷計(jì)劃廣告計(jì)劃具體要求（1）以學(xué)生所在的模真公司職能部門為模擬產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)施主體，以模真公司主營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷為依據(jù)；（2）所調(diào)查的產(chǎn)品可以是在本公司經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)任選，盡量不要重復(fù)；（3）如果產(chǎn)品一樣，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇就應(yīng)有所區(qū)別，不能雷同；（4）第15周布置考試內(nèi)

2、容，讓學(xué)生確定選題，第17周以公司為單位上報(bào)任課教師。二、考試寫作內(nèi)容及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1．項(xiàng)目說(shuō)明（10分）即本策劃書的前言（說(shuō)明式），包括目的、依據(jù)、時(shí)間（跨度）、范圍（確定至少二個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)）、對(duì)象等。對(duì)本項(xiàng)目做一個(gè)簡(jiǎn)要的概括說(shuō)明。市場(chǎng)分析（30分）（1）政策法規(guī)調(diào)查：重點(diǎn)調(diào)查國(guó)家刺激經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需的相關(guān)政策。結(jié)合與公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的政策，適當(dāng)分析模真公司的機(jī)遇與困難。（5分）（2）目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)查分析（15分）分別分析各地消費(fèi)者的特點(diǎn)，如年齡段、性別、經(jīng)濟(jì)收入、受教育程度、消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣，以及這些特點(diǎn)對(duì)本次營(yíng)

3、銷的影響。（3）目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查分析（10分）分析主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)至少一個(gè)），如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格特點(diǎn)、行銷渠道、廣告特點(diǎn)等，并分析其與自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，說(shuō)明應(yīng)對(duì)策略。營(yíng)銷計(jì)劃（40分）（1）營(yíng)銷目標(biāo)（10分）根據(jù)市場(chǎng)分析確定產(chǎn)品銷售目標(biāo)（營(yíng)業(yè)額或利潤(rùn)）：包括總體目標(biāo)、分階段目標(biāo)（或各目標(biāo)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)）。產(chǎn)品及其價(jià)格組合措施（10分）根據(jù)市場(chǎng)分析的特點(diǎn)確定每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)投放何類產(chǎn)品（高、中、低檔或者不同風(fēng)格、不同類型），所投放產(chǎn)品的價(jià)格水平（價(jià)格范圍）。促銷措施（10分）本次營(yíng)銷活

4、動(dòng)將會(huì)采取何類促銷措施：如打折優(yōu)惠、會(huì)員卡、積分、買一送一、優(yōu)惠券等形式。營(yíng)銷服務(wù)的措施；（10分）主要指售后服務(wù)（上門服務(wù)、退換等）。廣告計(jì)劃（20分）媒體選擇及作品（15分）選擇媒體：電視媒體要求必須選擇目標(biāo)市場(chǎng)的地方電視臺(tái)（不允許選擇央視），確定廣告的時(shí)段，報(bào)紙媒介要求必須選擇地方性的報(bào)紙，并確定版面（如《齊魯晚報(bào)》·A1版），網(wǎng)絡(luò)廣告需寫明網(wǎng)址。廣告文案廣告制作經(jīng)費(fèi)要求寫明各種類型的廣告的制作經(jīng)費(fèi)（要求每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)選用不同的廣告媒介）。三、卷面形式要求1．一律要求打印2．統(tǒng)一用A4紙打印，單面打印，左側(cè)裝訂

5、3．行間距統(tǒng)一為單倍行距4．字體統(tǒng)一使用宋體字5．字號(hào)要求：標(biāo)題用小2號(hào)加粗字體；小標(biāo)題用小4號(hào)字體；正文用5號(hào)字體6．頁(yè)邊距要求：上下為2.54cm;左右為3.17cm7．封面字體為黑體字，字號(hào)可根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容而定。內(nèi)容可包括標(biāo)題、班級(jí)、公司名稱、學(xué)生姓名、學(xué)號(hào)四、其他要求1．出現(xiàn)錯(cuò)別字一個(gè)扣2分2．出現(xiàn)雷同一律成績(jī)?yōu)椤?”分3．網(wǎng)上抄襲成績(jī)?yōu)椤?”分4．卷二上交時(shí)間：第17周統(tǒng)一上交，延期上交，視為自動(dòng)棄考