各類(lèi)媒介特點(diǎn)

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1、各媒體優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)比較，包括電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP、DM、戶(hù)外廣告、禮品、互聯(lián)網(wǎng)、電梯廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載文章，分析的不夠準(zhǔn)確但能窺得一斑。1、電視1）優(yōu)點(diǎn)：①傳播迅速，造勢(shì)功能強(qiáng)②具有很強(qiáng)的吸引力和沖擊力③覆蓋范圍廣④地區(qū)選擇性強(qiáng)⑤觀眾數(shù)量多，單位傳播成本低⑥觀眾群體選擇性強(qiáng)⑦直觀生動(dòng)，表現(xiàn)形式多樣2）缺點(diǎn)：①總成本高②信息量有限③單向溝通3）適應(yīng)情況①?gòu)?qiáng)調(diào)新產(chǎn)品在短期內(nèi)明顯提升②感性訴求強(qiáng)③對(duì)廣告依賴(lài)性強(qiáng)的消費(fèi)品④形象推廣⑤通過(guò)印刷媒體不易表達(dá)2、廣播1）優(yōu)點(diǎn)①聽(tīng)眾在下意識(shí)下接受信

2、息，具有較強(qiáng)侵略性（廣播是唯一解放眼球的媒介，并賦予聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間）②傳播迅速③覆蓋范圍廣④地區(qū)選擇性強(qiáng)⑤聽(tīng)眾群體選擇性強(qiáng)⑥制作簡(jiǎn)單，發(fā)布及時(shí)，靈活性大⑦總成本小2）缺點(diǎn)①遺忘率高，壽命短②信息量有限③沒(méi)有形象效果3、報(bào)紙報(bào)紙收入70%來(lái)自廣告,我國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)單位近2000家,發(fā)行量第一、第二分別是參考消息和人民日?qǐng)?bào).1）優(yōu)點(diǎn)①傳播迅速②覆蓋范圍廣③地區(qū)選擇性強(qiáng)④信息量大⑤制作簡(jiǎn)單，發(fā)布及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)2）缺點(diǎn)①保留時(shí)間短，發(fā)布成本高②印刷粗糙，表現(xiàn)形式單一③注目率低④文盲或無(wú)讀報(bào)習(xí)慣群體無(wú)法接受信息4、雜志1）優(yōu)點(diǎn)

3、①覆蓋范圍相對(duì)較大②對(duì)地區(qū)和讀者選擇性相對(duì)較強(qiáng)③可保存，傳閱率高④印刷精美，易于表現(xiàn)色彩⑤可在雜志里附上商品樣品⑥注目率高（雜志90%的讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志）2）缺點(diǎn)①成本費(fèi)用相對(duì)較高②發(fā)布不及時(shí)③讀者數(shù)量相對(duì)有限④版位編排缺乏靈活性5、DM廣告：形式：中郵專(zhuān)送廣告、廣告明信片、商情快車(chē)、商業(yè)信函廣告、對(duì)賬單廣告1）優(yōu)點(diǎn)：①發(fā)布及時(shí)，制作簡(jiǎn)單，信息量大②地區(qū)、讀者選擇性強(qiáng)，市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)③單位成本相對(duì)較低④可配合抽獎(jiǎng)、對(duì)獎(jiǎng)、樣品、優(yōu)惠券等促銷(xiāo)活動(dòng)2）缺點(diǎn)①損耗率高②廣告一般出自廠(chǎng)家本身、主觀性較強(qiáng)、可信度差

4、③易引起消費(fèi)者逆反心理④適合于短期促銷(xiāo)活動(dòng)6、戶(hù)外廣告：戶(hù)外廣告主要包括路牌廣告、招貼廣告、條幅廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、空中廣告、球場(chǎng)廣告、公共場(chǎng)所廣告、建筑物廣告、農(nóng)村地區(qū)墻體廣告。07年181億.1）優(yōu)點(diǎn)①展示壽命長(zhǎng)②注目率高③設(shè)計(jì)靈活④不太受竟?fàn)幷吒蓴_（電視、報(bào)紙干擾大）⑤費(fèi)用較低2）缺點(diǎn)①信息量有限②時(shí)效性較差③很難有特別創(chuàng)新④修改難度較大⑤不易尋找理想地點(diǎn)7、交通廣告1）優(yōu)點(diǎn)①接觸面廣，觀眾對(duì)象廣泛②制作簡(jiǎn)單，成本低③戶(hù)外廣告其他優(yōu)點(diǎn)2）缺點(diǎn)①接觸時(shí)間短②針對(duì)性不強(qiáng)，理想路線(xiàn)選擇困難③戶(hù)外廣告的其他缺點(diǎn)

5、8、POP廣告1）優(yōu)點(diǎn)①可造勢(shì)，影響效果直接，渲染購(gòu)買(mǎi)氣氛②成本低③廣告設(shè)計(jì)方式靈活2）缺點(diǎn)①傳播范圍有限②受到零售終端制約9、禮品廣告1）優(yōu)點(diǎn)①吸引力強(qiáng)②對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很實(shí)用，可保存，壽命長(zhǎng)③設(shè)計(jì)靈活多樣2）缺點(diǎn)①成本較高②覆蓋范圍有限③信息量有限10、包裝廣告1）優(yōu)點(diǎn)①美化商品，具有在消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)的促銷(xiāo)能力②節(jié)省費(fèi)用（包裝、商品、廣告三位一體）③多用途包裝可保存2）缺點(diǎn)①傳播面窄②受干擾大11、互聯(lián)網(wǎng)廣告1）優(yōu)點(diǎn)①交互式關(guān)系，互動(dòng)，可反饋②信息量大，傳播迅速③表現(xiàn)手法多樣2）缺點(diǎn)①受上網(wǎng)人數(shù)限制②注目率不高，受干擾大互

6、聯(lián)網(wǎng)廣告形式主要有：博客、播客、電子雜志、多媒體電話(huà)機(jī)、即時(shí)通信、桌面搜索、窄告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)短信平臺(tái)、電子郵件等12、電梯廣告：1）優(yōu)點(diǎn)：①高有效到達(dá)率，少干擾；②目標(biāo)受眾易事先鎖定，高頻率的接觸；③適合針對(duì)中高收入家庭、城市主力消費(fèi)群體、???時(shí)尚產(chǎn)品的引領(lǐng)者進(jìn)行接觸；④有利于企業(yè)進(jìn)行社區(qū)終端滲透營(yíng)銷(xiāo)。2）缺點(diǎn)：①傳播千人成本較高；②傳播內(nèi)容有限。13、手機(jī)短信：70%大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)生了信賴(lài)。2007年全國(guó)發(fā)送的短信總量超過(guò)2.3億萬(wàn)條，但真正的商務(wù)類(lèi)短信還不到7%，其余短信均為娛樂(lè)類(lèi)。1）優(yōu)點(diǎn)：①成本低

7、；②發(fā)布及時(shí)；③可用于客戶(hù)關(guān)系維護(hù)；2）?缺點(diǎn)：①可信度差；②觀眾反感；90%以上的用戶(hù)反感短信廣告。14、招貼廣告優(yōu)點(diǎn)：成本低；②制作簡(jiǎn)單；缺點(diǎn)：形象差；②城市管理限制；15、移動(dòng)電視廣告（公交車(chē)、出租車(chē)、客車(chē)、地鐵）優(yōu)點(diǎn)：①針對(duì)性；②低度的干擾性；③廣告?zhèn)鞑サ膹?qiáng)制性與入侵性（人們?cè)跓o(wú)聊的時(shí)候總是希望看點(diǎn)什么）缺點(diǎn)：①節(jié)目質(zhì)量較差（缺乏優(yōu)質(zhì)廣告客戶(hù)）；②廣告效果缺乏相關(guān)理論研究與論證，因此，眾多企業(yè)處于觀望階段；16、樓宇電視廣告（高級(jí)商務(wù)樓宇、大賣(mài)場(chǎng)）17、植入式廣告（1）影視隱性廣告：指在一部影視作品中，故事的

8、主要角色使用一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的商品。典型的表現(xiàn)形式是該產(chǎn)品及其標(biāo)識(shí)在作品中出現(xiàn)，或者有利于該產(chǎn)品的特點(diǎn)、特性在作品中被提及，這種作法通常將產(chǎn)品置于具有較高曝光度的形式中。（2）軟性廣告：特約播映、劇場(chǎng)冠名、角標(biāo)。（3）直接贊助電視節(jié)目，尤其是娛樂(lè)節(jié)目。（4）網(wǎng)游隱性廣告植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略