聯(lián)通整體品牌傳播方案課件.ppt

《聯(lián)通整體品牌傳播方案課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、2009年中國聯(lián)通整體品牌傳播方案市場部2009年4月16日1目錄一、2009年度總體傳播計(jì)劃二、企業(yè)品牌傳播方案三、全業(yè)務(wù)品牌傳播方案四、工作安排總體思路品牌架構(gòu)總體傳播計(jì)劃2圍繞達(dá)到“國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務(wù)提供商”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，2009年中國聯(lián)通將貫徹企業(yè)品牌下全業(yè)務(wù)品牌的品牌戰(zhàn)略，以3G業(yè)務(wù)推出為契機(jī)，打造高度統(tǒng)一的全業(yè)務(wù)品牌。全業(yè)務(wù)品牌將作為中國聯(lián)通與用戶溝通的核心品牌，以中國聯(lián)通企業(yè)品牌為背書，包含公司所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐等。通過對(duì)原有品牌的梳理整合，企業(yè)形象的全新定位及

2、傳播，圍繞3G業(yè)務(wù)進(jìn)行全業(yè)務(wù)品牌創(chuàng)新性推廣，面向各個(gè)客戶群進(jìn)行新業(yè)務(wù)、融合業(yè)務(wù)推廣，由原來的多品牌戰(zhàn)略逐步過渡到企業(yè)品牌下的全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略。（一）品牌整合及傳播總體思路3品牌延展手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)音樂手機(jī)電視?可視電話無線上網(wǎng)卡、掌上股市即時(shí)通信、手機(jī)報(bào)手機(jī)郵箱……家庭網(wǎng)關(guān)、寬帶客戶端可視電話、親情號(hào)碼家庭VPN、網(wǎng)絡(luò)快印平安互助、多媒體公話116114……可管理CPE系統(tǒng)集成、數(shù)據(jù)托管網(wǎng)絡(luò)安全、呼叫中心行業(yè)移動(dòng)定位移動(dòng)數(shù)據(jù)中心……10010/電子渠道/VIP俱樂部（二）企業(yè)品牌下全業(yè)務(wù)品牌架構(gòu)企業(yè)品牌

3、全業(yè)務(wù)品牌4（三）總體傳播計(jì)劃第一階段（全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出前）：對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行梳理和整合；重點(diǎn)進(jìn)行中國聯(lián)通企業(yè)品牌宣傳，為“沃”品牌推出奠定基礎(chǔ)。第二階段（全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出5個(gè)月內(nèi)）：強(qiáng)勢推出“沃”品牌，重點(diǎn)進(jìn)行品牌形象傳播，并圍繞“沃·3G”針對(duì)個(gè)人客戶進(jìn)行3G亮點(diǎn)業(yè)務(wù)的宣傳推廣，帶動(dòng)“沃”品牌形象提升。第三階段（全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出5個(gè)月后）：在“沃”品牌已具有一定知名度的基礎(chǔ)上，按照客戶群歸類所有業(yè)務(wù)，逐漸形成涵蓋“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商務(wù)”、“沃·服務(wù)”的全業(yè)務(wù)品牌延展。5

4、目錄一、2009年度總體傳播計(jì)劃二、企業(yè)品牌傳播方案三、全業(yè)務(wù)品牌傳播方案四、工作安排傳播計(jì)劃傳播行程6全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出前：圍繞“創(chuàng)新改變世界”的主題，展現(xiàn)中國聯(lián)通全新的品牌態(tài)度，塑造企業(yè)品牌新形象。全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出后：企業(yè)品牌的傳播聲量讓位于全業(yè)務(wù)品牌，借助全業(yè)務(wù)品牌傳播，持續(xù)傳遞中國聯(lián)通企業(yè)品牌形象。（一）傳播計(jì)劃1、分兩階段傳播策略7為企業(yè)品牌注入全新品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者對(duì)中國聯(lián)通有新的認(rèn)知、新的期待，為下一階段全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出奠定基礎(chǔ)；媒介：以央視招標(biāo)段、新聞?lì)悪谀?、衛(wèi)視為主，兼顧

5、機(jī)場媒體組合投放，覆蓋和鎖定中高端人群，快速提升形象。公關(guān)：通過“輿論引導(dǎo)”，闡釋新聯(lián)通“創(chuàng)新”的品牌態(tài)度，進(jìn)而引發(fā)受眾對(duì)聯(lián)通WCDMA的期待與關(guān)注，并通過“預(yù)置話題”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播向全業(yè)務(wù)品牌傳播的過渡；內(nèi)部傳播：加強(qiáng)對(duì)客戶所有接觸窗口的管理（營業(yè)廳、客戶服務(wù)電話、代理渠道、客戶經(jīng)理等），展現(xiàn)中國聯(lián)通面向未來的朝氣，給客戶留下深刻的印象，由里及表地樹立中國聯(lián)通新形象。2、“沃”推出前企業(yè)品牌傳播計(jì)劃（一）傳播計(jì)劃8此階段不再成為傳播重點(diǎn)：全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出后，企業(yè)品牌傳播的聲量將讓位于全業(yè)務(wù)

6、品牌，主要借助“沃”品牌形象傳播及3G業(yè)務(wù)推廣，傳遞全新的中國聯(lián)通企業(yè)形象；公關(guān)：通過公關(guān)軟文、典型事件報(bào)道及公關(guān)活動(dòng)等形式，面向大眾、政府、投資人、戰(zhàn)略合作伙伴傳遞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，樹立中國聯(lián)通“立足創(chuàng)新，回報(bào)社會(huì)”的形象。媒介：不占用大量媒介資源，主要在9-11月份借助“建國六十周年”、“熱點(diǎn)事件”，與央視欄目深入合作，再度提升品牌形象；同時(shí)選擇央視、衛(wèi)視以中等力度維持品牌形象的曝光。（一）傳播計(jì)劃3、“沃”推出后企業(yè)品牌傳播計(jì)劃9（二）傳播行程企業(yè)品牌廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)品牌公關(guān)傳播企業(yè)品牌形象廣告企業(yè)

7、品牌形象廣告配合新形象廣告的公關(guān)傳播以傳達(dá)企業(yè)核心價(jià)值為主旨的常態(tài)化傳播與階段性公關(guān)傳播相結(jié)合234567891011122009年5.17電信日企業(yè)品牌宣傳借建國60周年進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳注：企業(yè)品牌公關(guān)宣傳由綜合部新聞宣傳處負(fù)責(zé)執(zhí)行。10目錄一、2009年度總體傳播計(jì)劃二、企業(yè)品牌傳播方案三、全業(yè)務(wù)品牌傳播方案四、工作安排傳播目的品牌闡釋品牌設(shè)計(jì)傳播計(jì)劃傳播行程廣告應(yīng)用11迅速建立全業(yè)務(wù)品牌“沃”的品牌知名度和認(rèn)知度；清晰傳遞“沃”的品牌價(jià)值與內(nèi)涵；促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生共鳴并建立好感。（一）傳

8、播目的12沃，是想象力被放飛帶來的無限驚喜1、“沃”的品牌定位（二）品牌闡釋132、“沃”的品牌調(diào)性活力的但不浮躁，無論真實(shí)的年齡，沃都顯得精力充沛、思維活躍，充滿能量。進(jìn)取的但不生硬，沃希望用積極的態(tài)度和聰明的方法，隨時(shí)去面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。開放的但不隨波逐流，沃充滿好奇心，像一塊海綿可以吸收來自四面八方的營養(yǎng)。時(shí)尚的但不另類，沃永遠(yuǎn)關(guān)注新鮮的人和事，充滿好奇，永遠(yuǎn)做第一個(gè)嘗鮮者?！拔帧辈粫?huì)空談，“沃”將腳踏實(shí)地，她巨大的力量來自具體且點(diǎn)滴的積累；“沃”不會(huì)似是而非，“