白沙整體品牌傳播規(guī)劃

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1、白沙整體品牌傳播規(guī)劃年月日21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:1160984104第一篇競爭的兩個層面1-1品牌和產(chǎn)品競爭分屬兩個時代·產(chǎn)品的競爭（口味，包裝，價格……）——物質(zhì)層面的競爭·品牌的競爭（心理感受，明確指向的附加值……）——精神層面的競爭21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841041-2競爭現(xiàn)狀·國際品牌的品牌附加值競爭（萬寶路、555、箭牌、沙龍、駱駝）·國內(nèi)品牌由產(chǎn)品競爭逐漸進(jìn)入品牌競爭（紅塔、大紅鷹、黃山、

2、利群、紅河、白沙……）自覺或不自覺地處于新競爭時代之邊緣21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841041-3品牌競爭的評價標(biāo)準(zhǔn)·為品牌賦于明確的個性主張（模擬人性）·在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立單張而鮮明的心理聯(lián)想·為品牌構(gòu)筑獨(dú)特易辯、含意清晰的視覺聯(lián)系符號21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841041-4品牌競爭的廣告?zhèn)鞑シ椒ā南M(fèi)者吸食香煙的心理感受角度入手，發(fā)現(xiàn)并確定品牌的核心主張·從心理感受層面與消費(fèi)者（包括吸煙

3、及非吸煙者）達(dá)成溝通與互動結(jié)論：超越物質(zhì)層面的競爭，是白沙及其它國產(chǎn)品牌發(fā)展的必由之路21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:1160984104第二篇白沙品牌現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃2-1目前白沙產(chǎn)品系列·中檔類：軟白沙，蓋白沙精品類：精品白沙，環(huán)保精品白沙21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841042-2白沙產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃·精品類：銀世界（精品白沙、環(huán)保白沙）·高檔類：金號角——目標(biāo)對手：芙蓉王·極品類：大唐盛世——目標(biāo)對手：中華21世紀(jì)

4、素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841042-3白沙全系列品牌結(jié)構(gòu)大唐盛世金號角精品·環(huán)保·銀世界軟白沙·蓋白沙極品高檔精品中檔·白沙已具備品牌競爭的產(chǎn)品支持2-421世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:1160984104第三篇白沙品牌資產(chǎn)分析及消費(fèi)心理比較3-1白沙的品牌形象資產(chǎn)·核心意念——飛翔·象征——自由、無拘無束、暢快的感受·視覺聯(lián)系符號——飛翔的鶴、輕舞的手，白沙Logo·廣告口號——鶴舞白沙，我心飛翔21世紀(jì)素材資源平臺

5、中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841043-2香煙吸食消費(fèi)心理比較鶴舞翅助跑騰空飛翔飛機(jī)發(fā)動滑跑離地起飛吸煙吸食欲望準(zhǔn)備，點(diǎn)火自由飛翔心靈沖動釋放約束自由飛翔·可見，以飛翔比喻吸煙感受是有依據(jù)的，也因此引起了消費(fèi)者共鳴21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841043-3白沙品牌應(yīng)堅持和保留的特征·個性主張——飛翔·消費(fèi)者心理聯(lián)想——心飛翔起來的快感·鮮明的視覺符號——飛的手勢和形狀21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9

6、shuang.comQQ:1160984104第四篇白沙品牌塑造過程中需要解決的問題4-1突破廣告法的限制·平面和影視形異而神似的解決之道·保留個性主張（飛翔）核心意念而說法不同的廣告口號·向企業(yè)Logo聚攏的視覺聯(lián)系表現(xiàn)手法21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841044-2多個分品牌對白沙主品牌的形象支持·銀世界、金號角、大唐盛世均需要自己的個性·同時必須處理好與白沙品牌的從屬關(guān)系·平面廣告及影視廣告的始分終合表現(xiàn)形式·所有形象的最終歸宿——飛翔的符號（企業(yè)Logo

7、）識別語言——“心在飛翔”21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841044-3具體要考慮的品牌建設(shè)工作·全新闡述白沙整體品牌“飛翔”概念的影視廣告片·分品牌（銀世界、金號角、大唐盛世）的形象特質(zhì)架構(gòu)·分品牌符合形象特質(zhì)的包裝設(shè)計·分品牌的影視廣告片發(fā)展思路·分品牌的平面廣告系列表達(dá)21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:1160984104第五篇白沙品牌發(fā)展的階段安排5-1階段一：視覺上與“鶴舞”形象保持聯(lián)系，令消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉白沙

8、品牌個性。階段二：視覺上漸漸脫離“鶴舞”形象，只與飛翔的符號（企業(yè)Logo）產(chǎn)生聯(lián)想，使白沙品牌無論從產(chǎn)品線，還是從品牌個性角度，都有更大的發(fā)展與傳播空間。21世紀(jì)素材資源平臺中國最大素材資料平臺www..9shuang.comQQ:11609841045-2工作一：整體品牌規(guī)劃·白沙整體品牌廣告片的創(chuàng)意拍攝·白沙分