廣告媒體渠道策劃課件.ppt

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1、一、廣告媒體的分類(lèi)(一)按表現(xiàn)形式分類(lèi)(二)按功能分類(lèi)(三)按影響范圍分類(lèi)(四)按接受類(lèi)型分類(lèi)(五)按時(shí)間分類(lèi)(六)按可統(tǒng)計(jì)程度分類(lèi)(七)按傳播內(nèi)容分類(lèi)(八)按照與廣告主的關(guān)系分類(lèi)二、報(bào)紙與雜志(一)報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)(二)雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)三、廣播與電視(一)廣播在傳播信息中的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)(二)電視在傳播信息中的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)四、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)五、其他廣告媒體(一)戶(hù)外廣告(二)POP——銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告(三)DM——直接郵寄廣告(四)包裝廣告(五)展覽、電影及禮品廣告第二節(jié)廣告媒體渠道策劃的程序一、調(diào)

2、查研究(一)媒體的量(二)媒體的質(zhì)二、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有以下八個(gè)方面的內(nèi)容。指標(biāo)一：權(quán)威性指標(biāo)二：覆蓋面指標(biāo)三：觸及率指標(biāo)四：毛感點(diǎn)指標(biāo)五：重復(fù)率指標(biāo)六：連續(xù)性指標(biāo)七：針對(duì)性指標(biāo)八：效益三、確立媒體目標(biāo)確立目標(biāo)，就是明確媒體計(jì)劃的具體目標(biāo)對(duì)象。確定目標(biāo)就是要明確以下四個(gè)因素。(一)明確傳播對(duì)象(二)明確傳播時(shí)間(三)明確傳播區(qū)域(四)明確傳播方法四、選擇媒體方案一般來(lái)說(shuō)，可供選擇的媒體方案有以下幾種：方案一：?jiǎn)我幻襟w方案方案二：多媒體組合方案方案三：綜合性媒體方案五、媒體方案評(píng)估

3、媒體方案評(píng)估的主要內(nèi)容包括以下三個(gè)方面。(一)效益分析(二)危害性分析(三)實(shí)施條件分析六、組織實(shí)施第三節(jié)廣告媒體的選擇策略一、影響媒體選擇的因素(一)基于營(yíng)銷(xiāo)與廣告的因素(二)基于媒體本身的因素二、廣告媒體選擇的原則進(jìn)行廣告媒體的選擇時(shí)，必須遵循如下五項(xiàng)原則。(一)目標(biāo)原則(二)適應(yīng)性原則(三)優(yōu)化原則(四)同一原則(五)效益原則三、廣告媒體選擇的方法與步驟(一)媒體選擇的方法(二)媒體選擇的步驟(一)媒體選擇的方法廣告媒體選擇的方法很多，通常有如下幾種方法：1．按目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法2．按產(chǎn)品特性選擇

4、的方法3．按產(chǎn)品消費(fèi)者層選擇的方法4．按記憶規(guī)律選擇的方法5．按廣告預(yù)算選擇的方法6．按廣告效果選擇的方法7．按提高知名度目標(biāo)選擇的方法(二)媒體選擇的步驟具體選擇媒體一般要經(jīng)過(guò)四個(gè)步驟。步驟一：確定媒體級(jí)別步驟二：確定具體媒體步驟三：確定媒體組合原則步驟四：進(jìn)行媒體試驗(yàn)四、選擇最佳媒體組合1．報(bào)紙與廣播媒體搭配2．報(bào)紙與雜志媒體搭配3．報(bào)紙與電視媒體搭配4．報(bào)紙或電視與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體搭配5．報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配6．電視與廣播媒體搭配7．郵政廣告與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告或海報(bào)搭配五、廣告發(fā)布時(shí)間明細(xì)表