廣告媒體策劃小組作業(yè)ppt課件.ppt

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1、1組長：朱翔（32）組員：胡紅燕（03）許泉（11）趙想（12）張家豪（30）、、、廣告媒體策劃奇瑞汽車產(chǎn)品分析行業(yè)分析1競爭者分析消費者分析4SWOT分析5產(chǎn)品本身分析233奇瑞汽車產(chǎn)品分析雙擊添加標題文字1、搜索指數(shù)行業(yè)分析2010年Q1，汽車行業(yè)產(chǎn)銷均延續(xù)了2009年的上升勢頭：除春節(jié)期間搜索指數(shù)有所下降外，汽車行業(yè)搜索指數(shù)基本處于上升通道中，搜索指數(shù)同比增幅超過50%。搜索是網(wǎng)民需求的真實表達，汽車行業(yè)搜索數(shù)據(jù)的變化也在一定程度上反映了整個乘用車市場的走勢。市場的銷售數(shù)據(jù)同樣證實了搜索數(shù)據(jù)的準確性，據(jù)汽車工業(yè)協(xié)

2、會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1乘用車市場繼續(xù)保持了平穩(wěn)增長。4奇瑞汽車產(chǎn)品分析單擊添加單擊添加2、車型關注度分布行業(yè)分析緊湊型車最受關注，SUV關注度接近20%緊湊型車是家用轎車的主力車型區(qū)間，也是份額最大的一個細分市場，合資品牌、自主品牌在這一車型區(qū)間均有不錯表現(xiàn)，2010年Q1關注度也仍然大幅領先于其他細分市場，鑒于家庭購車是乘用車市場主流，因而兼顧經(jīng)濟性與舒適性的緊湊型車仍然會是最受關注的車型；SUV是2009年增長最迅速的細分市場，市場的火爆也促使越來越多的廠商開始發(fā)力這一細分市場，2010年Q1以19.53%的關注

3、度位居第二；中級車、小型車位居關注度第三、四位，從產(chǎn)品價位、目標受眾等方面看，這兩大細分市場與緊湊型車、SUV的市場也存在較高的重合度；其他車型關注度在10%以下。5奇瑞汽車產(chǎn)品分析SUV是增幅最大的細分市場整體上看，受益于汽車市場的持續(xù)增長，2009年Q1至2010年Q1，各乘用車細分市場搜索指數(shù)均呈上升趨勢。從不同車型的走勢比較來看：SUV是增長最快的車型區(qū)間，這是因為，隨著都市SUV市場的進一步增長，針對這一細分市場的車型也更加豐富，這些能滿足不同需求的SUV在一定程度上擠占了同價位轎車的市場，促使其搜索指數(shù)大幅上升；得

4、益于家用車市場的持續(xù)升溫和相關優(yōu)惠政策的延續(xù)，緊湊型車搜索指數(shù)增幅位居第二；MPV、小型車、中級車等車型也是增長較快的車型區(qū)間。6奇瑞汽車產(chǎn)品分析1、市場的細分產(chǎn)品本身分析文字內(nèi)容自2009年起，奇瑞、凱瑞、威麟、瑞麒成為奇瑞公司四個獨立的品牌。2009年是奇瑞發(fā)展進入全面國際化的第二年，奇瑞汽車實施四條品牌線并舉，將在汽車細分市場贏得更大空間。新的多品牌戰(zhàn)略實施后，“大奇瑞”旗下的四個品牌分別有著不同定位。其中，現(xiàn)有產(chǎn)品品牌“奇瑞”將統(tǒng)括奇瑞汽車股份有限公司旗下所有的經(jīng)濟型乘用車。同時奇瑞汽車股份有限公司仍使用“奇瑞CHER

5、Y”的企業(yè)品牌。?大部分現(xiàn)有產(chǎn)品仍將在“奇瑞”品牌下銷售，包括A1、A3、A5系列和QQ系列、旗云/風云系列以及瑞虎車型。?“開瑞”品牌將負責所有的“微面”車型和其它類型的商用車?！巴搿逼放苿t負責具有高檔商務特征的多功能乘用車型，而“瑞麒”則承擔了開拓奇瑞高端轎車市場的任務，這一品牌會獲得相對高端和相對個性化的奇瑞乘用車產(chǎn)品。其中包括2008年亮相北京車展的“五娃”系列，A6中高檔轎車和A7(東方之子)高檔轎車。7奇瑞汽車產(chǎn)品分析在剛剛過去的2009年，奇瑞汽車共推出了10款新產(chǎn)品，進入2010年后，奇瑞汽車聯(lián)合旗下四大品

6、牌將在一年內(nèi)推出更多新的產(chǎn)品。其中包括了現(xiàn)款車型的2010款車型、全新車型等等，除了產(chǎn)品眾多以外，也著重突出其細分產(chǎn)品線的特別。●改款奇瑞QQ3——可愛小車主打低端市場●旗云1——主推二三線城市(未來的旗云就是定位于三四級市場的入門級家用轎車，和一二級市場的兼用型轎車這樣一個系列產(chǎn)品)●風云2兩廂——年輕時尚運動型小車風云2從推出開始，其將主要面對的就是年輕用戶群，漂亮動感的外觀是吸引用戶群的最大法寶。而還未上市兩廂車更是如此，顯得更加具有運動感?！袢瘅鐼5——等同于瑞麒三廂版●瑞麒G3——定位在G5之下●瑞麒G6——主打高端

7、市場●威麟X5——更加越野我們可以看到，不論是哪個品牌旗下車型，在今后均會有一個系列，而這些系列的風格也不同，主要是為了細分市場滿足不同用戶的需求。從這些產(chǎn)品中我們能看到奇瑞的用心。8奇瑞汽車產(chǎn)品分析2、產(chǎn)品的定位產(chǎn)品本身分析奇瑞代表了年輕、時尚的一代對汽車的追求。比如，奇瑞的價格不高，因為作為它目標客戶的群體年紀輕，購買能力不比中年人。同時，車子的外形靚麗、顏色鮮艷，這些都與年輕人的口味大膽、追求新奇、張揚個性的價值觀和心理特征想吻合；奇瑞在自己的品牌后面加上了“QQ”，它攀附騰訊QQ的品牌進行傳播。這種品牌策略使得奇瑞QQ

8、在很短的時間內(nèi)成為國內(nèi)汽車市場上耳熟能詳?shù)钠放?；奇瑞打了“民族汽車工業(yè)”領先者的旗號，深得人心。在05年CCTV中國年度經(jīng)濟人物評選的時候，奇瑞的老總入選了，入選的理由就是奇瑞創(chuàng)造了中國民族汽車制造歷史上的一個奇跡。這一點在當時讓很多人都對奇瑞有了更多的好感。2009年，在火