營(yíng)銷方案--白酒課件.ppt

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1、營(yíng)銷方案榆林市神木縣大柳塔鎮(zhèn)白酒營(yíng)銷方案----2012.2.28第一篇政策篇國(guó)家經(jīng)濟(jì)大勢(shì)白酒市場(chǎng)發(fā)展歷程白酒政策第二篇市場(chǎng)篇宏觀市場(chǎng)1、全國(guó)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀2、陜北及內(nèi)蒙古市場(chǎng)現(xiàn)狀微觀市場(chǎng)1、榆林市白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀2、神木縣白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀神木概況：經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀：行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)調(diào)研：市場(chǎng)分析市場(chǎng)占有率渠道品牌茅臺(tái)五糧液西鳳汾酒其它酒店%%%%%%%%%商場(chǎng)超市%%%%%%%%%名煙名酒店%%%%%%%%%團(tuán)購(gòu)%%%%%%%%%總計(jì)%%%%%%%%%結(jié)論：第三篇戰(zhàn)略篇SWOT分析為了進(jìn)行有效的分析及判斷，明確發(fā)展方向，確立今年的戰(zhàn)略目標(biāo)，現(xiàn)利用SWOT進(jìn)行分析，

2、提出戰(zhàn)略目標(biāo)。S—優(yōu)勢(shì)W—劣勢(shì)O—機(jī)會(huì)T—風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)(Strengths)劣勢(shì)(Weaknesses)機(jī)會(huì)(Opportunities)SOWO風(fēng)險(xiǎn)(Threats)STWT內(nèi)部能力外部因素結(jié)論：提出戰(zhàn)略：酒店策略一策略二商場(chǎng)超市策略一策略二第四篇攻擊篇名煙名酒店策略一策略二團(tuán)購(gòu)策略一策略二推市時(shí)間計(jì)劃2012年推市計(jì)劃產(chǎn)品類型1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬上旬下旬藍(lán)色經(jīng)典鐵盒西鳳銀西鳳華山論劍國(guó)花瓷說(shuō)明：THANKS