資源描述：
《啤酒品牌傳播活動的的策劃的方案課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2009年11月“綠動中國”2019年金士百品牌傳播與主題營銷活動“綠動中國”時間流程控制圖中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)金士百啤酒公園“站位”營銷“綠色溯源”走進金士百純生體驗吧社區(qū)直銷網(wǎng)絡(luò)“關(guān)注”公益活動10/510/6--810/5-8持續(xù)性10/5--1010/5--1010/9--1110/年末環(huán)保東北行宣導團活動“綠色溯源”走進加、澳“綠色溯源”走進長白山“綠色體驗”鄉(xiāng)村大世界10/6中國吉林森林國際純生啤酒節(jié)“綠色溯源”大型主題活動啟動儀式金士百穩(wěn)固市場純生啤酒發(fā)展趨勢國際純生啤酒節(jié)行業(yè)協(xié)會導向市場導向中國吉林森林國際純生啤酒節(jié)長吉圖區(qū)域經(jīng)濟政府導向政府加強整個東北亞區(qū)域性合作發(fā)
2、展周邊海外市場做有效鋪墊.引起對長吉圖的“投資熱”，拉動對東北亞經(jīng)濟。行業(yè)發(fā)展導向此次啤酒節(jié)更是引導消費者去了解“純生”含義“純生”代表了未來世界啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向代表著中國啤酒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。作為活動的發(fā)起者與倡導者，此次國際啤酒節(jié)重點穩(wěn)固金士百在東北啤酒行業(yè)市場地位提升金士百企業(yè)整體形象，更為金士百品質(zhì)產(chǎn)品純生啤酒的品牌宣傳提供的有效的宣傳力度。此次國際純生啤酒節(jié)將邀請行業(yè)部門、協(xié)會等行業(yè)專家學者，就中國純生啤酒未來發(fā)展方向進行探討.共同來推動純生啤酒在中國的發(fā)展。中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)舉辦的目的中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)實施運作模式啤酒狂歡嘉年華純生啤酒高峰論壇中國吉林國際森
3、林純生啤酒節(jié)“金士百沸點狂歡嘉年華”娛樂嘉年華風情演出美食天地高峰論壇金士百主題促銷各種游藝活動層出盡窮中國酒吧歌手激情演唱各國風情舞動各種美食盡情享受純生啤酒未來發(fā)展高峰論壇以“據(jù)點式”攻占啤酒節(jié)中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)活動內(nèi)容實施控制關(guān)鍵點中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)實施控制與關(guān)鍵點政府公關(guān)把控招商環(huán)節(jié)把控現(xiàn)場環(huán)節(jié)把控活動宣傳把控現(xiàn)場布置工作保安安全工作展位設(shè)置工作區(qū)域劃分工作工作人員的招聘工作啤酒廠家招商工作娛樂游藝商招商工作餐飲商招商工作政府是否牽頭以政府力量來邀請協(xié)會以政府力量來邀請啤酒商家啤酒節(jié)前、中、后的各類媒體宣傳媒體宣傳各項費用預(yù)算把控現(xiàn)場物料宣傳的把控完畢后事項控制參展
4、商的款項結(jié)算各物料的歸還與運輸中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)實施周期預(yù)測方案實施階段媒體宣傳階段策劃階段各參展商發(fā)出邀請后續(xù)跟蹤階段10/1月前初期宣傳：10/3月前高峰宣傳：10/6月10/4月10/3--7月10/7月傳福策劃全面策劃金士百媒介部政府公關(guān)金士百外聯(lián)金士百項目執(zhí)行組金士百項目執(zhí)行組中國吉林國際森林純生啤酒節(jié)效果預(yù)測與風險分析1、此次純生啤酒節(jié)將純生類的啤酒一比高下，將突出金士百純生產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)勢。2、此次啤酒節(jié)將是最具影響力與差異化的啤酒節(jié)，必將帶來新一輪的啤酒風潮。3、在同行業(yè)中舉辦差異化的啤酒節(jié)，必將提升金士百在行業(yè)中的地位。4、通過行業(yè)協(xié)會論壇，共同來關(guān)注純生啤酒的未來
5、走勢與發(fā)展，必從側(cè)面推動金士百的發(fā)展，為以后開拓寬廣市場，奠定基礎(chǔ)。5、此次啤酒節(jié)也必將為以后金士百奠定海外市場打下堅固基礎(chǔ)。1、招商方面：擔心啤酒廠家不參展2、宣傳方面：關(guān)注青啤、燕啤等國內(nèi)強勢品牌的宣傳力度。效果分析風險分析金士百啤酒公園營銷打造“母親河”形象獨具特色的主題性公園關(guān)注環(huán)境的典型案例最佳的品牌傳播方式啤酒集聚地金士百啤酒公園“站位”營銷目的意義盡力將“一通河”打造成長春的“母親河”，這是一個象征，人們會關(guān)注背后的制造者。讓公園成為娛樂、休閑、個性藝術(shù)、時尚青年人的聚集點，突出公園的個性化金士百公園一通河今昔的對比，讓市民感覺到環(huán)境在改變，企業(yè)的社會責任感由此提升打造金士百
6、公園成為金士百在東北形成規(guī)?；癄I銷的見證，給人的印象就是：要喝好的啤酒，就去金士百公園。圍繞金士百公園的沿線，通過各種創(chuàng)意的造型，精心的雕塑、有視覺力的戶外廣告，成為傳播金士百得最佳宣傳渠道公益形象社會責任銷售拉動金士百啤酒公園“站位”營銷金士百啤酒公園設(shè)施建設(shè)與政府達成將一通河塑造成“母親河”合作公園設(shè)施建設(shè)創(chuàng)意造型“一通河”治理工作難度金士百啤酒公園定期性主題活動的舉辦M1M2M4M3金士百啤酒公園“站位”營銷關(guān)鍵控制點金士百啤酒公園“站位”營銷實施周期實施周期效果預(yù)測2019.012019.3-52019.6月啤酒創(chuàng)意造型的設(shè)計規(guī)劃階段“一通河”治理規(guī)劃階段“一通河”治理實施階段公園
7、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段金士百啤酒公園正式開園“源頭探索”長白山大型探險活動“純生”概念在消費者心目中還是模糊概念，通過源頭探尋，告知為何純生啤酒比其他啤酒品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的原因在哪里，突出金士百是純生品類生產(chǎn)為主的企業(yè)，引起消費正一想到“純生”必想起金士百的效果金士百消費者認為啤酒口感很清爽，為著這一特點我們真正來探尋品質(zhì)清爽背后的水源灌取的故事，為消費金士百啤酒產(chǎn)品的消費者去告知仙馬泉的源頭。此一番綠色源頭探索由金士百發(fā)起，更是對綠
