青島啤酒_品牌推廣活動方案專業(yè)版

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1、青島啤酒NBA啦啦隊選拔計劃福建賽區(qū)整合推廣提案福建分賽區(qū)活動策略執(zhí)行原則一致性福建分賽區(qū)的比賽規(guī)則、活動形態(tài)以及活動執(zhí)行中終端配合、VI等，都是繼承青島啤酒啦啦隊選拔統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。精細(xì)化基于其他賽區(qū)的執(zhí)行結(jié)果與反饋，我們將在各個環(huán)節(jié)融入新動力、新思維與新創(chuàng)意，讓活動更出彩。結(jié)合福建分賽區(qū)的地域特色，將活動打造成為青島啤酒在福建地區(qū)年度精品化的一次營銷活動。整合性充分整合青島啤酒以及普瑞斯的資源，優(yōu)化并配置眾多資源，服務(wù)于拉拉隊選拔活動，升華活動的內(nèi)涵，利于活動執(zhí)行的豐富性與傳播效果的提升。核心推廣目標(biāo)2009福建地區(qū)年度最I(lǐng)N的動感狂歡節(jié)傾盡資源和力量將青島

2、啤酒啦啦隊福建分賽區(qū)活動打造成為一個福建地區(qū)大眾的人人都可以參與的娛樂活動充分利用青啤的品牌優(yōu)勢以及活動的NBA元素，引發(fā)社會關(guān)注度和美譽度。擴大青島啤酒啦啦隊選拔在更大的市場覆蓋范圍的影響力來建立在所有青島重點市場上的強大的消費者情感聯(lián)系?！芭鲎布で椋删蛪粝搿蹦繕?biāo)消費群體鎖定參賽族群：18-22歲的在校大學(xué)生關(guān)注族群：福建各大高校大學(xué)生25—40歲左右的社會中堅時尚青年、愛舞人士目標(biāo)消費群體分析他們即將踏入社會，開始面對現(xiàn)實生活中的挑戰(zhàn)。夢想自由、輕松、隨意的生活，渴望青春的認(rèn)可；他們渴望獲得關(guān)注，希望成為社會的焦點；他們是NBA世代，活動的DNA深深的

3、印烙在成長歷程中；他們是NBA世代，活動的DNA深深的印烙在成長歷程中他們是青啤的擁崇者，是活力社會的主人公。他們的生活都有夢想相伴相隨，每個人都有屬于自己的那些關(guān)乎青春的激情碰撞，都有屬于自己的夢想詮釋。18-22歲的在校大學(xué)生時尚青年、愛舞人士福建各大高校大學(xué)生25—40歲左右的社會中堅幾乎所有目標(biāo)消費者福建賽區(qū)活動亮點凸顯活動落地活動落地以賽場為核心，整合普瑞斯商家聯(lián)盟資源，在福建各核心城市激情碰撞活動宣傳充分發(fā)揮普瑞斯的媒體資源，立體、密集性的對活動進行包裝推廣。傳播的覆蓋面和有效達(dá)到率實現(xiàn)完美突破。更多人關(guān)注！更多人參與！主流媒體擔(dān)當(dāng)一流賽事的推手

4、整合本地傳播資源，形成深度與廣度傳播。利用福建省各大主流媒體（電視、報紙、電波、聯(lián)盟商家終端等）為傳播載體進行傳播滲透，前期造勢宣傳、廣發(fā)征集令；中期炒作宣傳，提高感知度；后期延續(xù)傳播，保持持續(xù)關(guān)注。依托我們的媒體軟硬件資源，通過事件營銷，實現(xiàn)新聞話題持續(xù)制造，保證活動成為受眾持續(xù)關(guān)注的焦點。落地活動與媒體推廣雙翼齊飛推廣策略我們構(gòu)筑三大聯(lián)盟確保傳播及執(zhí)行效果電視電視報紙網(wǎng)絡(luò)ＰＯＰ高校網(wǎng)站聯(lián)盟知名網(wǎng)站聯(lián)盟聯(lián)盟商家終端宣傳海報＼單頁＼廣播宣傳【媒體聯(lián)盟】東南早報海峽都市報東南快報福州晚報海峽導(dǎo)報體育頻道綜合頻道東南衛(wèi)視新聞頻道公共頻道電視劇頻道經(jīng)濟頻道海峽衛(wèi)視

5、福州市電視臺泉州電視臺廈門衛(wèi)視漳州電視臺【執(zhí)行重點】凸顯三大亮點——利用我們的媒體資源組建最龐大的記者報道陣營；聯(lián)合各地市主流媒體的娛體育、娛樂記者，組成龐大記者團，全面持續(xù)跟蹤活動，進行統(tǒng)一通稿傳播“賽事”優(yōu)化配置媒體資源，對活動進行系統(tǒng)推廣；以電視媒體為主打帶動視聽碰撞，以報媒與電波為輔助，彌補傳播覆蓋面缺口，通過網(wǎng)絡(luò)病毒式推廣實現(xiàn)活動特定族群的信息達(dá)到。利用輿論導(dǎo)向重點引導(dǎo)“關(guān)注人群”的參與制造話題、誘發(fā)關(guān)注點，進行“非?！睜I銷是本次活動執(zhí)行的關(guān)鍵所在【執(zhí)行聯(lián)盟】優(yōu)秀的節(jié)目制作班底專業(yè)的活動落地執(zhí)行團隊強大的策劃包裝組【執(zhí)行重點1】針對此次活動，我司特

6、別從福建電視臺體育頻道臨時抽取電視節(jié)目制作精英骨干，組成青啤啦啦隊選拔福建賽區(qū)電視節(jié)目制作特別團隊，從活動現(xiàn)場轉(zhuǎn)播、錄播以及后期的電視節(jié)目制作等方面，都呈現(xiàn)福建地區(qū)最高水準(zhǔn)，這是其他機構(gòu)所無法比擬的優(yōu)勢。福建地區(qū)最高水準(zhǔn)的電視節(jié)目制作專項服務(wù)團隊電視轉(zhuǎn)播車專業(yè)后期制作最優(yōu)主持人推薦【執(zhí)行重點2】匯聚福州市最優(yōu)秀的執(zhí)行團隊，實現(xiàn)活動把控2008福建婚博會、2009裝博會、5.18非常新加坡展以及其他豐富的高規(guī)格會展執(zhí)行經(jīng)驗，我們所提供的落地活動執(zhí)行團隊匯聚了福州市一流的活動執(zhí)行人才。豐富的執(zhí)行經(jīng)驗、優(yōu)秀的職能部門公關(guān)能力以及強大的人力資源，為青島啤酒啦啦隊福建

7、賽區(qū)選拔賽的活動執(zhí)行更加穩(wěn)妥、流暢以及完美?！緢?zhí)行重點3】強大的策劃包裝組，從新聞包裝、活動包裝以及話題制作，多元化、多角度保證賽事的有效、高效推廣將近十人的策劃、文案服務(wù)團隊全程服務(wù)話題制造策劃、文案撰寫、執(zhí)行細(xì)案規(guī)范化、科學(xué)化、流程化?！旧碳衣?lián)盟】餐飲類時尚類商業(yè)廣場活動宣傳配合（滾頻、X展架、海報、橫幅）；食宿贊助！活動宣傳配合（X展架、海報、橫幅）；選手提供?；顒有麄髋浜希╔展架、海報、橫幅）；比賽場所合作提供！【商家聯(lián)盟】執(zhí)行重點——最大限度的利用商家資源：整合合作商家終端宣傳資源、商家賣場的地段；最大范圍的商業(yè)大賽雙贏：合作商家會員資源以大賽名義

8、對會員信息群發(fā)、禮品贊助等配套手段?！靖咝ＹY源】各大