青島啤酒社區(qū)推廣方案規(guī)劃報告

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1、2010年社區(qū)推廣方案規(guī)劃報告營銷中心品牌管理總部2010.2目錄一、社區(qū)推廣的概述二、社區(qū)推廣目的與策略三、社區(qū)推廣的活動分類四、社區(qū)推廣的籌備工作五、社區(qū)推廣的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)六、社區(qū)推廣的總結(jié)（一）、社區(qū)推廣的涵義對于產(chǎn)品的市場營銷來說，社區(qū)推廣是推廣類型中一種非常重要的推廣形式。社區(qū)推廣就是指在社區(qū)中開展企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品銷售。青啤內(nèi)部來說就是在社區(qū)中品牌傳播、產(chǎn)品售賣、消費(fèi)者體驗“三位一體”的新型營銷模式。售賣現(xiàn)場一、社區(qū)推廣的概述目錄一、社區(qū)推廣的概述二、社區(qū)推廣目的與策略三、社區(qū)推廣的活動分類四、社區(qū)推廣的籌備

2、工作五、社區(qū)推廣的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)六、社區(qū)推廣的總結(jié)二、社區(qū)推廣的目的樹立社區(qū)良好的品牌形象展示，提高青啤知名度，培養(yǎng)品牌的忠誠度，提升區(qū)域銷售增長；提高青啤NBA贊助商知名度，并通過NBA體驗活動加快品牌年輕化、國際化認(rèn)知；有效結(jié)合NBA啦啦隊宣傳推廣冰醇啤酒，并通過推廣活動加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌年輕化、時尚化認(rèn)識；結(jié)合激情廣場世界杯的造勢開展，開社區(qū)推廣聯(lián)動終端、廣場進(jìn)行立體化宣傳，將活動影響力做到最大的宣傳；社區(qū)推廣的策略2、以城市和市場需求相匹配為原則，大型社區(qū)推廣以營銷公司、基地市場為主，中小型社區(qū)推廣以省級辦事處為主。

3、大型中小型社區(qū)推廣的策略3、借勢、整合；利用NBA激情廣場、啦啦隊資源協(xié)同推廣，將活動聲勢擴(kuò)大化；發(fā)展整合借勢借勢NBA合作資源，加快品牌年輕化進(jìn)程；整合啦啦隊、激情廣場、世界杯宣傳等資源融入社區(qū)推廣活動中，進(jìn)行活動造勢；最大的發(fā)揮社區(qū)推廣影響力，提升區(qū)域銷售和品牌影響力；目錄一、社區(qū)推廣的概述二、社區(qū)推廣目的與策略三、社區(qū)推廣的活動分類四、社區(qū)推廣的籌備工作五、社區(qū)推廣的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)六、社區(qū)推廣的總結(jié)統(tǒng)一主題：副標(biāo)題:xx社區(qū)推廣活動（根據(jù)2010年主題推廣制定相關(guān)內(nèi)容的推廣活動）3.1、社區(qū)推廣的主題6月8月9月5月

4、2010年7月10月啦啦隊城市海選世界杯激情廣場啦啦隊預(yù)選賽-決賽階段啤酒節(jié)3.2、社區(qū)推廣的形式社區(qū)推廣形式：社區(qū)電影節(jié)(可選)產(chǎn)品促銷推廣社區(qū)店生動化包裝社區(qū)大篷車路演(可選)趣味互動游戲(可選)12“非常2+1”大型中型小型大型社區(qū)推廣小型社區(qū)推廣產(chǎn)品及品牌形象展示產(chǎn)品售賣互動游戲社區(qū)推廣NBA游戲體驗項目大篷車路演或常規(guī)路演產(chǎn)品及品牌展示產(chǎn)品售賣互動游戲抽獎互動3.3、社區(qū)推廣的分類目錄一、社區(qū)推廣的概述二、社區(qū)推廣目的與策略三、社區(qū)推廣的活動分類四、社區(qū)推廣的籌備工作五、社區(qū)推廣的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)5.1、社區(qū)分類選

5、擇標(biāo)準(zhǔn)5.2、社區(qū)生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)5.3、社區(qū)推廣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)5.4、社區(qū)維護(hù)及再次開展5.5、社區(qū)推廣執(zhí)行圖例六、社區(qū)推廣的總結(jié)五、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)流程社區(qū)店包裝標(biāo)準(zhǔn)生動化陳列標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)生動化維護(hù)2社區(qū)店生動化包裝3社區(qū)推廣開展4維護(hù)及下一次執(zhí)行1社區(qū)分類選擇社區(qū)推廣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)流程：5.2、社區(qū)生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)主題形象標(biāo)準(zhǔn)：社區(qū)店生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)5.2、社區(qū)生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)海報吊旗店招太陽傘門頭包墻產(chǎn)品堆頭圍貼社區(qū)店生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)項目數(shù)量/尺寸單價（元）費(fèi)用使用要求店外店招1一次性贈送給社區(qū),規(guī)范用于社區(qū)店使用門頭包墻1一次性贈送給社區(qū),

6、規(guī)范用于社區(qū)店使用太陽傘1一次性贈送給社區(qū),（可選，但活動必須備用）堆頭1大區(qū)配合堆頭陳列（根據(jù)當(dāng)區(qū)情況制定4+3+2+1）店內(nèi)吊旗4社區(qū)店內(nèi)橫掛吊旗海報2店內(nèi)或店外張貼海報（產(chǎn)品和活動海報）掛標(biāo)20個貨架陳列內(nèi)產(chǎn)品懸掛圍裙10米標(biāo)準(zhǔn)(長1米，高0.8),包裝冰柜和柜臺小計5.2、社區(qū)生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)店生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)備注：1、社區(qū)店生動化包裝標(biāo)準(zhǔn)：以上六項布置，其中店招與門頭可選擇其中1項，其它無項必須布置；2、不定期在社區(qū)店門口開展促銷活動，社區(qū)店應(yīng)積極配合相關(guān)促銷活動。五、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)流程大型：促銷+互動游戲+抽獎

7、+品牌展示+大篷車小型：促銷+互動游戲+抽獎+品牌展示；2社區(qū)店生動化包裝3社區(qū)推廣開展4維護(hù)及下一次執(zhí)行1社區(qū)分類選擇社區(qū)推廣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)流程：5.3、社區(qū)推廣開展標(biāo)準(zhǔn)活動日期：2010年5月-10月（周五、周六、周日或其它特殊節(jié)假日等舉行）活動時間：小型上午9:00---下午18:00，大型活動9:00--21:00（具體操作根據(jù)當(dāng)區(qū)市場情況定）?；顒臃诸悾捍笮突顒涌蛇x擇A、B類社區(qū)開展，小型活動A、B、C類社區(qū)均可開展；活動頻率：小型社區(qū)活動每周開展，大型社區(qū)活動每月或配合其它項目宣傳開展；與銷售結(jié)合的方式:1、社

8、區(qū)終端店生動化包裝；2、現(xiàn)場產(chǎn)品促銷售賣（打折）；3、買贈方式；4、購買產(chǎn)品抽獎；5、活動現(xiàn)場提供免費(fèi)送貨上門服務(wù)；5.3、社區(qū)推廣開展標(biāo)準(zhǔn)5.3、社區(qū)推廣開展標(biāo)準(zhǔn)可開展大篷車/主持人演藝表演NBA體驗游戲有3個及以上游戲拱門、氣模等有大型推廣物料現(xiàn)場異形堆頭展示、產(chǎn)品售賣品牌文化展示區(qū)（慈善/啦啦隊）大型社區(qū)推廣活動標(biāo)準(zhǔn)大型社區(qū)推廣場地選擇標(biāo)