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1、塑造優(yōu)秀品牌文化，提升品牌價值【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化時代，縱觀國際市場競爭現(xiàn)狀，無不看到品牌的身影?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)儼然已經(jīng)成為品牌經(jīng)濟(jì)，企業(yè)一改以往生產(chǎn)產(chǎn)品而改為生產(chǎn)品牌，人們也從過去對產(chǎn)品的追逐而到現(xiàn)在對品牌的關(guān)注。因而，品牌已經(jīng)日益成為左右企業(yè)發(fā)展的重要因素，在企業(yè)資源中占有重要比例。所以增強(qiáng)品牌意識，加強(qiáng)對品牌的管理則成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。本文主要從塑造優(yōu)秀品牌文化對企業(yè)營銷活動及提升品牌價值的影響闡述塑造優(yōu)秀品牌文化的重要性和必要性，并提出塑造優(yōu)秀品牌文化，提升品牌價值的一些建議?！娟P(guān)鍵詞】：品牌；品牌文化；品牌價值【前言】：隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)
2、展，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步形成?，F(xiàn)代企業(yè)管理也越來越重視品牌管理。人們也從單純的消費(fèi)產(chǎn)品而演變到現(xiàn)在對產(chǎn)品品牌的關(guān)注和追逐。伴隨著我國改革開放，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多國外品牌涌入我國，憑借多年的品牌優(yōu)勢占領(lǐng)我國市場。我國企業(yè)也逐漸認(rèn)識到品牌的力量，逐漸開始建立品牌。但是我國企業(yè)在品牌定位，品牌設(shè)計，品牌傳播以及塑造品牌文化等方面還存有問題導(dǎo)致我國品牌早早夭折。因而本文由闡述了品牌文化的作用及功能，強(qiáng)調(diào)了品牌文化建設(shè)對企業(yè)提升品牌價值的影響，并提出一些建議。面對我國加入WTO的歷史機(jī)遇，以建設(shè)自主品牌企業(yè)為主的我國企業(yè)，要抓住歷史機(jī)遇，認(rèn)真塑造好企業(yè)品牌
3、文化，提高品牌市場競爭力，提升品牌的價值。一、品牌及品牌文化1、品牌 品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。2、品牌文化品牌力要依托于品牌的文化內(nèi)涵9。是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)
4、知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華?！ ∑放莆幕暮诵氖俏幕瘍?nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情
5、感眷戀。在消費(fèi)者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志，除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨(dú)特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式；他們所購買的產(chǎn)品也不只是一個簡單的物品，而是一種與眾不同的體驗和特定的表現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的道具；他們認(rèn)牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對品牌所能夠帶來的文化價值的心理利益的追逐和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強(qiáng)烈的信賴感和依賴感，融合許多美好聯(lián)想和雋永記憶，他們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系
6、他們與品牌長期聯(lián)系的是獨(dú)特的品牌形象和情感因素。這樣的顧客很難發(fā)生“品牌轉(zhuǎn)換”，毫無疑問是企業(yè)的高質(zhì)量、高創(chuàng)利的忠誠顧客，是企業(yè)財富的不竭源泉?？梢?，品牌就像一面高高飄揚(yáng)的旗幟，品牌文化代表著一種價值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時尚，一種生活方式，它的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實現(xiàn)他們的追求。優(yōu)秀的品牌文化是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結(jié)著時代文明發(fā)展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條。優(yōu)秀的品牌文化可以生生不
7、息，經(jīng)久不衰，引領(lǐng)時代的消費(fèi)潮流，改變億萬人的生活方式，甚至塑造幾代人的價值觀。優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨(dú)特的個性和風(fēng)采，超越民族，超越國界，超越意識，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費(fèi)。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步提高品牌的號召力和競爭力。最為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費(fèi)者對其產(chǎn)品的消費(fèi)成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。如美國人到異國他鄉(xiāng)，一看到麥當(dāng)勞就會不由自主地想去飲用，最主要的原因并不是麥當(dāng)勞的巨無霸特別適合他們的口味，而是內(nèi)心潛
8、在的一種文化認(rèn)同的外在流露，認(rèn)為麥當(dāng)勞是美國文化的象征，使他們看到麥當(dāng)勞就倍感親切，從而潛意識地產(chǎn)生消費(fèi)欲望。正如勞倫斯·維森特在闡述傳奇品牌的成功經(jīng)
