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1、公司品牌價值提升初探自大股東變更以來，公司迎來了新的發(fā)展機遇，經營層提出了“做好熱電業(yè)務、做強房產業(yè)務、做大貿易業(yè)務、拓展新型業(yè)務”的發(fā)展思路。由于公司的各主營板塊（除熱電業(yè)務具有區(qū)域壟斷優(yōu)勢）均處于完全競爭的市場之中，如何抵御行業(yè)自身的不利因素影響，并在眾多競爭企業(yè)中脫穎而出，成為值得我們探討的重要課題。而這，恐怕不僅僅是苦練內功這么簡單。****，作為一個有著二十余年發(fā)展歷史的公眾品牌，其多年來優(yōu)良的管理、穩(wěn)定的業(yè)績和踏實的作風，成為這一品牌良好的文化積淀。然而，“酒香不怕巷子深”——這種在原國有體制下低調、內斂的作風，在
2、市場經濟的大潮中，難免會有生不逢時的落寞，逐漸成為制約公司發(fā)展的一個天然瓶頸。品牌，作為最具活力的利潤增長源泉，其價值提升恰恰是贏得市場的關鍵。如何提升公司的品牌價值？而要解決這一問題，首先要了解的是，何謂品牌，何謂品牌價值。所謂品牌，是為企業(yè)帶來溢價、產生增值的一種無形資產，其載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，8增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。企業(yè)整合資源實施品牌戰(zhàn)略，消費者認可并產生購買的意愿，兩者相互聯(lián)系作用，便逐漸積累為品牌價值。在既定市場條件
3、下，品牌價值取決于企業(yè)的特殊勞動投入和消費者認可的契合度。品牌概念最早停留在商品上，后延伸至服務、內涵、企業(yè)形象和文化。現(xiàn)代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，是消費者所經歷的、體驗的總和。品牌之所以有價值并能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，是因為它在消費者心中產生了廣泛而高度的知名度，良好且與預期一致的質量和信譽，以及穩(wěn)定的忠誠消費者（顧客）這三個核心特性。換言之，品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度是品牌價值構成的重要來源。本文基于消費者的品牌價值構成角度，結合公司實際，對公司品牌價值提升途徑作一初步探討：一、打造品牌整合優(yōu)勢
4、公司經過多年發(fā)展形成了多元化的經營模式，實踐證明這一模式在防范風險、夯實發(fā)展基礎方面發(fā)揮了積極作用。但在這一模式下，各業(yè)務板塊間的關聯(lián)性不強，行業(yè)跨度較大，目標客戶群的消費能力、消費心理和消費文化等均有不小差異，這就給公司的品牌管理帶來一定的挑戰(zhàn)。已經成功的產品品牌形象和有利于顧客認知的信息，如何順利地延伸到另一個新開拓的產品或市場？面對激烈的市場競爭，如何利用有限的資源形成最大限度的品牌價值？與此同時，消費者變得越來越理性，他們不僅關心產品，更關心提供產品的組織，他們希望所購買的任何品牌背后都有一個值得信賴的組織。這時，品牌
5、整合顯得尤為重要。8品牌整合的基本操作思路是把品牌管理的重點放在建立旗幟品牌上，明確旗幟品牌與其他品牌之間的關系以使各品牌協(xié)調發(fā)展，共同構成一個和諧的品牌系統(tǒng)。1、培育旗幟品牌旗幟品牌是企業(yè)的主要品牌，一般具有較高的知名度和良好的形象，是企業(yè)獲得持久競爭優(yōu)勢的重要來源。旗幟品牌可以是企業(yè)的名稱，如****。也可以不采用企業(yè)名稱，如“天”字號房產品牌?！ ∵x擇一個或多個有發(fā)展前途的品牌進行重點培養(yǎng)，有助于優(yōu)化資源配置，提升品牌價值。即使是多元化經營，我們也能找到在所有市場上都適用的品牌承諾和溝通主題。比如說優(yōu)良的質量、細致的服務
6、、高雅的享受、創(chuàng)新、低價等?！?*共創(chuàng)價值”的品牌定位，秉承“你我共創(chuàng)、價值共享”的宏觀取向，既可面對購買房產的單一消費者，亦可面對**業(yè)務的代理客戶，可謂放之四海而皆準。2、建立協(xié)調統(tǒng)一的品牌管理系統(tǒng)分散的品牌管理方式由于缺乏必要的合作機制和統(tǒng)一規(guī)劃，往往導致資源浪費。因此，有必要建立協(xié)調統(tǒng)一的品牌管理系統(tǒng)，負責協(xié)調行業(yè)間各類別品牌間的關系，協(xié)調資源在行業(yè)間的分配，以及維持統(tǒng)一、清晰、良好、親和的外部形象。在此過程中，一方面，要發(fā)揮品牌的紐帶作用，把品牌與戰(zhàn)略、管理者的經營思路結合起來，作為整合內部資源和調動員工積極性的激勵
7、工具；另一方面，要發(fā)揮品牌的輻射作用，8盡量使已經成功的品牌形象從一個行業(yè)衍生到另一個行業(yè)，并努力促成有用信息在行業(yè)間流動，最終為消費者認可。新城工貿的辦公用紙張，若能打開**公司代理客戶群的銷路，也將會產生不錯的效益。此外，在品牌形象宣傳時，應拋棄單一的產品形象，凸顯公司品牌形象，避免因產品形象龐雜而引起消費者對公司產品疑惑或不信任感。二、樹立個性鮮明的品牌形象品牌形象是指消費者對品牌的總體感知。企業(yè)品牌管理的核心就是塑造消費者心目中正面的品牌形象，以達到增強品牌競爭力，實現(xiàn)品牌價值提升的目的。成功的品牌形象應具有鮮明的個性
8、。品牌的個性塑造，不妨選擇能代表品牌個性的象征物，或使用核心圖案和特殊文字造型,給人以深刻的印象。銀億用“三百美金，一打手帕”的廣告語來打造其貴族氣質，雅戈爾用“御璽園”的樓盤名稱來塑造其王者風范，這些都是企業(yè)努力樹立各自個性鮮明的品牌形象的典型案例。從某種意義上來說，樹立個
