中國企業(yè)海外市場進(jìn)入模式選擇研究.doc

《中國企業(yè)海外市場進(jìn)入模式選擇研究.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、中國企業(yè)海外市場進(jìn)入模式選擇研究黃速建劉建麗一、理論基礎(chǔ)及問囊的引出海外市場進(jìn)入模式通常被理解為一種制度安排，也就是金業(yè)將產(chǎn)品、技術(shù)、人力、管理經(jīng)驗和其他資源轉(zhuǎn)移到其他國家的方式(Rootl987),是企業(yè)海外市場進(jìn)入戰(zhàn)略的基礎(chǔ)(Tse,Pan&Kevin,1997)O海外市場進(jìn)入模式選擇是金業(yè)國際化戰(zhàn)略決策的核心內(nèi)容，對于企業(yè)而言，進(jìn)入模式選擇的科學(xué)與否，直接影響金業(yè)的國際化經(jīng)營績效。進(jìn)入模式?jīng)Q策的重心就是在不同情境下比較各種模式的優(yōu)劣，因而，海外市場進(jìn)入模式的選擇理論本質(zhì)上都是耍解決兩個問題：哪些因素會影響進(jìn)入模式的選擇；影響因素既定時，評判各模式優(yōu)劣的根抑是什么，并

2、據(jù)以得出最優(yōu)的進(jìn)入模式。Hill,HwangandKim(1990)綜合Caves(1982)>AndersonandGatigno(1986)等人的研究，指出企業(yè)對不同市場進(jìn)入模式的選擇是基丁?市場進(jìn)入模式的三個內(nèi)在特性：控制、資源承諾和傳播風(fēng)險。在三個特性Z外,ChuandAnderson(1992)>PaandTse(2000)等人則把潛在利潤回報也作為各種進(jìn)入模式的內(nèi)在特性Z—，并認(rèn)為隨著資源承諾和控制程度的提高，潛在利潤回報也是遞增的。經(jīng)濟(jì)學(xué)范式的選擇理論習(xí)慣從這樣兒個維度對進(jìn)入模式進(jìn)行區(qū)分，但這種純理論化的比較偏于籠統(tǒng)。而且，這四種內(nèi)在特性的闡述都是基丁保護(hù)企

3、業(yè)專有資產(chǎn)、獲取短期利潤和防范風(fēng)險的角度，是建立在“短期經(jīng)濟(jì)利益最大化”的前提Z下的，對丁?發(fā)達(dá)國家優(yōu)勢企業(yè)的海外市場進(jìn)入模式選擇有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義:然而在中國這樣的發(fā)展中國家，多數(shù)企業(yè)還處在國際化的初級階段，它們進(jìn)入海外市場的動因很大程度上是為了學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗。相對于控制和知識擴(kuò)散風(fēng)險，進(jìn)入方式所包含的學(xué)習(xí)機(jī)會和互補(bǔ)性資產(chǎn)的獲取機(jī)會或許更為重要。這些因素并不反映在短期經(jīng)濟(jì)效益方面，然而對于企業(yè)的國際化成長卻是必耍的。因此，在企業(yè)進(jìn)行進(jìn)入模式選擇時，不僅?？紤]直接經(jīng)濟(jì)效率因素，還要考慮長期戰(zhàn)略因素。然而，傳統(tǒng)的選擇模型都停留丁靜態(tài)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，未能考慮金業(yè)戰(zhàn)略問題

4、。本文旨在從中國企業(yè)國際化的實際情況出發(fā),構(gòu)建動態(tài)的多因素綜合權(quán)變決策模型，為企業(yè)提供可資借鑒的進(jìn)入模式?jīng)Q策方法。二、進(jìn)入模式選擇的影響因素分析從相關(guān)文獻(xiàn)和國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入模式選擇的實踐來看，企業(yè)海外市場進(jìn)入模式的選擇主要受到母國因素、東道國因素、產(chǎn)業(yè)因索和金業(yè)因索的影響，這兒大方面構(gòu)成了進(jìn)入模式選擇的因素分析框架(如圖1所示)。1.母國因素母國因索對金業(yè)進(jìn)入模式選擇的影響是西方研究者所普遍忽視的。雖然，從經(jīng)濟(jì)分析的角度來說，母國因索通常被先驗地設(shè)定為常量或啞變量，但從企業(yè)微觀管理的角度來看，母國因素對不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同所有制、不同競爭地位以及不同發(fā)展經(jīng)歷的企業(yè)而言，其

5、影響是千差萬別的。因此，本文主耍從企業(yè)微觀視角岀發(fā)，研究企業(yè)在進(jìn)行海外市場進(jìn)入模式?jīng)Q策時應(yīng)該“盯住”哪些國內(nèi)的環(huán)境因素，以及這些因素對企業(yè)進(jìn)入模式?jīng)Q策有何種影響，使企業(yè)可據(jù)以調(diào)整決策。從既有的研究成果來看，只有少數(shù)學(xué)者研究了母國因素對進(jìn)入模式選擇的影響。魯特(Root,1987)認(rèn)為國內(nèi)市場規(guī)模、競爭格局、生產(chǎn)成本和對外經(jīng)濟(jì)政策這兒個因素會影響企業(yè)的海外市場進(jìn)入模式選擇°Kogut(1988)也指岀國內(nèi)的市場規(guī)模會影響企業(yè)的進(jìn)入模式選擇。KogutandSingh(1988)>Erramilli(1996)>PanandTse(2000)^人主要考察了母國文化特征對金業(yè)進(jìn)

6、入模式選擇的影響。最近,Pan(2002)>Kouvelisetal?(2001)研究了母國匯率水平、融資成本等經(jīng)濟(jì)因素對進(jìn)入模式中企業(yè)所有權(quán)結(jié)構(gòu)決策的影響。綜合這些研究成果以及中國企業(yè)的國際化實踐，筆者認(rèn)為影響中國金業(yè)海外市場進(jìn)入模式選擇的母國因素主耍包括制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、市場因素和文化、政治因素?？俍,母國因素如同一個人先天成長的家庭環(huán)境，可以成為金業(yè)“走出去”闖蕩所依賴的資本和競爭優(yōu)勢源泉，某些方而也可能成為某一時期金業(yè)海外拓展的制約因素，需耍政府、企業(yè)和社會中介組織的合力加以克服。2.東道國因素與母國因索相對應(yīng)，東道國因索對中國企業(yè)進(jìn)入模式選擇的影響，主要反映在

7、三個層面：④東道國內(nèi)部的制度、纟彳濟(jì)、市場、生產(chǎn)因索層面，其中市場和生產(chǎn)因索涵蓋了產(chǎn)業(yè)影響因索的分析；②東道國的外部經(jīng)濟(jì)聯(lián)系層面，即東道國融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的程度；⑧東道國與母國的聯(lián)系方面，主要從進(jìn)入者的“心理距離”角度加以分析。圖1逬入模式迭擇的影響因素在制度環(huán)境中，國家風(fēng)險和政府政策是主要的影響因素。和對于出口和契約式進(jìn)入，國家風(fēng)險對直接投資的影響更大。立志于“走岀去”的屮國企業(yè)，應(yīng)該持續(xù)關(guān)注《國家風(fēng)險分析報告》，還可以參考世界銀行及其下屬的民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)構(gòu)國際金融公司(IFC)每年公布的《全球瀟業(yè)環(huán)境報告》，對不同國家的