旅游規(guī)劃中的SWOT分析.ppt

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1、旅游規(guī)劃中的SWOT分析FROM：旅游管理1班主要內(nèi)容SWOT分析簡介SWOT在旅游規(guī)劃中的演進(jìn)SWOT在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用案例(葡萄酒旅游規(guī)劃)1.1、SWOT分析簡介SWOT分析S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（劣勢），O代表opportunity（機(jī)會），T代表threat（威脅），其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。戰(zhàn)略分析（根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)外在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在）戰(zhàn)略=“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項和弱項）+“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會和威脅）1.2、SWOT分析與旅游規(guī)劃SWOT分析是對旅

2、游發(fā)展環(huán)境、旅游資源、旅游市場、旅游競爭—合作分析的總結(jié)。找出規(guī)劃區(qū)有利的、值得發(fā)揚的因素，以及不利的、應(yīng)該避開的因素，從而明確發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)問題，找出解決方法。定性運用階段在旅游規(guī)劃中，對旅游目的地自身內(nèi)外SW和OT進(jìn)行綜合分析，使內(nèi)部優(yōu)勢與外部機(jī)遇最大程度地匹配，盡量避免外界威脅、克服內(nèi)部劣勢2、SWOT分析在旅游規(guī)劃中的演進(jìn)定量運用階段權(quán)數(shù)賦值法的應(yīng)用：對優(yōu)勢中的每一項都給予賦值（≤100），以表明每一項的重要性；同時每一項都有一個權(quán)重，所有權(quán)重之和為1，從而計算出優(yōu)勢的最終數(shù)值科學(xué)運用階段層次分析法：定性分析與定量分析的結(jié)合，將決策者對復(fù)雜系統(tǒng)的思維

3、過程模型化、數(shù)量化，通過比較分析，得出不同權(quán)重。建立因素集和評價集—確定權(quán)重—確定評價標(biāo)準(zhǔn)—建立模糊矩陣3.1、SWOT在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用——程序選擇專家及確定內(nèi)外部分析因素：特定旅游發(fā)展階段、參與人員、旅游資源狀況、投資機(jī)會、客源市場狀況優(yōu)勢劣勢矩陣分析：相對競爭對手實力的概念，由旅游開發(fā)項目的強(qiáng)弱程度和對其規(guī)劃戰(zhàn)略的重要性決定機(jī)會威脅矩陣分析：機(jī)會程度的大小由旅游開發(fā)項目的吸引了和成功的可能性來決定，威脅程度的大小由其影響的嚴(yán)重程度和發(fā)生的可能性決定3.2、SWOT在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用—戰(zhàn)略組合4、案例——山東半島葡萄旅游規(guī)劃優(yōu)勢（S）自然條件優(yōu)良，葡萄種

4、植和葡萄酒產(chǎn)量大，在國內(nèi)有較高的知名度擁有張裕、長城、王朝、華東、威龍等國內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)形成一批具有一定特色的葡萄酒旅游產(chǎn)品三市整體旅游比較優(yōu)勢突出。劣勢（W）葡萄種植不穩(wěn)定，與葡萄酒生產(chǎn)銷之間的一體化程度較低葡萄酒的產(chǎn)銷市場紊亂，品牌發(fā)育不足，國際影響力不夠缺乏產(chǎn)區(qū)的概念和形象葡萄酒旅游開發(fā)技術(shù)含量低，配套服務(wù)弱，同其他旅游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不足機(jī)會（O）葡萄酒消費市場增長迅速，葡萄酒文化傳播快旅游市場的多樣化、個性化發(fā)展山東省高度重視和支持休閑度假旅游的發(fā)展山東半島交通條件會有大的改善威脅（T）進(jìn)口葡萄酒的增長會對本土酒企和產(chǎn)區(qū)的形成構(gòu)成沖擊葡萄酒旅游的國內(nèi)競爭會

5、越來越強(qiáng)；人力資源短缺有可能制約葡萄酒旅游發(fā)展的速度和質(zhì)量山東半島具有大力發(fā)展葡萄酒旅游的條件和比較優(yōu)勢，但是必須解決以下問題：葡萄種植業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展葡萄酒品質(zhì)的提升特色產(chǎn)品的開發(fā)合理的空間組織有效的市場推廣密切的行業(yè)統(tǒng)籌超前的人力資源開發(fā)功能定位：建構(gòu)葡萄酒專項旅游體系，刺激特種旅游的發(fā)展：葡萄酒旅游盡管屬于專門層次的旅游，但其發(fā)展又可構(gòu)成度假旅游的內(nèi)容，在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、市場、管理等多個角度促進(jìn)度假旅游的深入發(fā)展。帶動葡萄酒業(yè)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村社會進(jìn)步：開展葡萄酒旅游，涉及到葡萄種植、葡萄酒釀造與銷售環(huán)節(jié)，也是充分發(fā)揮葡萄酒附加價值的過程。規(guī)劃和開發(fā)葡萄酒旅游

6、，既可獲取旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也能獲得葡萄酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?；A(chǔ)策略合作發(fā)展：統(tǒng)籌三次產(chǎn)業(yè)，協(xié)調(diào)多元主體，加強(qiáng)地區(qū)分工合作等漸進(jìn)發(fā)展：循序漸進(jìn)，分步發(fā)展；選擇重點，優(yōu)先發(fā)展；市場促進(jìn)與產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)結(jié)合格調(diào)發(fā)展：講求雅致健康的格調(diào)，突出特色，保證品質(zhì)多元發(fā)展：形成多類型、多層次的葡萄酒旅游產(chǎn)品體系；葡萄酒旅游產(chǎn)品同景區(qū)（點）、高爾夫、溫泉、度假區(qū)等其他產(chǎn)品的組合配套漸進(jìn)發(fā)展葡萄種植戶和葡萄酒生產(chǎn)商的旅游觀念比較淡漠在對酒廠和葡萄種植者的考察中，發(fā)現(xiàn)好幾個酒廠都計劃發(fā)展這個行業(yè)來吸引游客成熟的時機(jī)時間安排上要區(qū)分階段目標(biāo)，穩(wěn)步發(fā)展空間上要按照點、線、面的規(guī)律，選擇重點，

7、優(yōu)先發(fā)展，逐步擴(kuò)展?fàn)I銷上要把市場促進(jìn)與產(chǎn)品開發(fā)這兩大方面有機(jī)結(jié)合起來循序接近→注重葡萄酒旅游產(chǎn)品同景區(qū)（點）、高爾夫、溫泉、度假區(qū)等其他產(chǎn)品的組合配套謝謝！