生命面包推廣方案.ppt

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1、04年“生命面包”推廣方案（修改稿）營養(yǎng)飲食健康一生備選活動主題活動要點(diǎn)整個(gè)活動無論是講座、軟文及宣傳資料，都要圍繞以下的核心內(nèi)容：面包含豐富的碳水化合物，為人體提供所需的能量，是早餐的理想選擇本次活動以媒體新聞及教育軟文炒作為主，因此在新聞標(biāo)題、文章標(biāo)題上要增強(qiáng)對讀者的吸引力活動組織主辦機(jī)構(gòu)：主辦媒體：協(xié)辦單位：贊助單位：廣東省營養(yǎng)學(xué)會《城市畫報(bào)》綠茵閣連鎖西餐東莞華嘉食品有限公司廣東省營養(yǎng)學(xué)會以營養(yǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)作主辦，并增加了其在專業(yè)方面的體現(xiàn)，具體合作包括下述方面以“廣東營養(yǎng)學(xué)會”作為活動的發(fā)起單位和主辦單位為各種教育活動提供營養(yǎng)學(xué)專家提供營養(yǎng)教育

2、文稿出席公眾、新聞活動，允許就專業(yè)問題接受采訪對廣東人的營養(yǎng)狀況進(jìn)行專項(xiàng)研究其余合作單位介紹略（看上次方案）活動進(jìn)程全程新聞及廣告配合廣東人營養(yǎng)狀況調(diào)查餐飲店推介促銷跟進(jìn)1個(gè)月1~2個(gè)月新聞發(fā)布會營養(yǎng)講座1個(gè)月整個(gè)活動會持續(xù)到年底廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查目的以關(guān)注廣東人營養(yǎng)狀況入手，使活動更具公益性，也為往下的活動起到良好的鋪墊為媒體、講座以及以后的活動提供有價(jià)值的新聞和素材操作執(zhí)行：廣東營養(yǎng)學(xué)會方式：跟蹤調(diào)查目標(biāo)：廣州、深圳兩地的目標(biāo)人群（學(xué)生、白領(lǐng)、主婦）內(nèi)容：飲食現(xiàn)狀、飲食誤區(qū)、對營養(yǎng)的認(rèn)識等新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會目的：正式啟動活動，

3、形成新聞話題正式、大范圍的新聞發(fā)布，具新聞點(diǎn)第三方媒體的報(bào)道具權(quán)威性參加媒體（約25家）廣州：6家大報(bào)、5家主要雜志、10家其他媒體（報(bào)紙、電臺、網(wǎng)站等）深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體新聞發(fā)布會媒體跟進(jìn)形式1：新聞通稿內(nèi)容：“廣東人的營養(yǎng)現(xiàn)況”調(diào)查活動介紹專家介紹調(diào)查結(jié)果形式2：主食營養(yǎng)的特稿（1~2個(gè)主要媒體，各一篇）消費(fèi)者營養(yǎng)講座消費(fèi)者營養(yǎng)講座目的：作為整個(gè)活動的前奏，使活動有一個(gè)非商業(yè)性的、以科普教育為前提的行為，消費(fèi)者相對比較容易接受主講：廣東營養(yǎng)協(xié)會的專家地點(diǎn)：寫字樓場次：待定每場人數(shù)：30-50人消費(fèi)者營養(yǎng)講座宣傳對象向《城市畫報(bào)》

4、的讀者俱樂部成員發(fā)出邀請向?qū)懽謽莾?nèi)白領(lǐng)派發(fā)入場券其他方式凡購買生命面包的顧客，即贈送入場券（送完即止）在7-11內(nèi)購買一本《城市畫報(bào)》即贈送入場券消費(fèi)者營養(yǎng)講座參加者的獎(jiǎng)勵(lì)生命面包綠茵閣的優(yōu)惠券現(xiàn)場布置主辦及贊助單位的橫幅活動海報(bào)派發(fā)生命面包食譜消費(fèi)者營養(yǎng)講座講座內(nèi)容食物營養(yǎng)寶塔三餐的合理搭配不同食物的營養(yǎng)成分白領(lǐng)營養(yǎng)套餐減肥營養(yǎng)套餐特殊人群（老人、婦女、嬰兒、學(xué)生）的營養(yǎng)飲食與運(yùn)動個(gè)人輔導(dǎo)等消費(fèi)者營養(yǎng)講座媒體跟進(jìn)形式1：軟文（文字、配圖）內(nèi)容：專家系列訪談媒體：南方都市報(bào)（系列1、2）晶報(bào)（系列1、2）形式2：硬廣內(nèi)容：本次專題活動的告知媒體：南方

5、都市報(bào)形式3：新聞稿內(nèi)容：營養(yǎng)教育巡回講座媒體：廣州、深圳主要大報(bào)西餐廳推介綠茵閣飲食推介目的：讓色香味俱全的面包食品打動消費(fèi)者。對于飲食者來講除了營養(yǎng)，更重要的就是口味，將多款以面包為材料的、富有創(chuàng)意的面包食品奉獻(xiàn)給食家，一改消費(fèi)者對面包單調(diào)的印象。將餐飲店變成產(chǎn)品宣傳的窗口。消費(fèi)者在等候的時(shí)候都會隨意翻弄臺上的資料，這是宣傳活動和產(chǎn)品的最好時(shí)機(jī)。綠茵閣飲食推介內(nèi)容：與綠茵閣聯(lián)合推出“面包食品節(jié)”，由嘉頓提供面包和多款面包食譜食品節(jié)內(nèi)推出多款特色面包套餐同時(shí)，凡惠顧指定套餐即送一客特色面包食品綠茵閣飲食推介現(xiàn)場宣傳活動橫幅（注明贊助單位）營養(yǎng)知識單

6、張（鋪于臺面，每人一張）活動介紹面包的營養(yǎng)面包節(jié)的食譜綠茵閣飲食推介媒體跟進(jìn)形式1：軟文（文字、配圖）內(nèi)容：專家系列訪談媒體：南方都市報(bào)（系列3、4）晶報(bào)（系列3、4）形式2：硬廣內(nèi)容：本次專題活動的告知媒體：南方都市報(bào)形式3：新聞稿內(nèi)容：面包節(jié)活動媒體：廣州、深圳主要大報(bào)促銷跟進(jìn)促銷跟進(jìn)7-11促銷內(nèi)容（針對白領(lǐng)消費(fèi)群）早餐優(yōu)惠時(shí)段（8~10點(diǎn)）購買一份生命面包，送豆?jié){1杯（或香腸一條）加入7-11集印花活動（購買一份生命面包集一個(gè)印花，集4個(gè)印花免費(fèi)送一份生命面包）購買《城市畫報(bào)》送生命面包一份買場促銷（針對家庭消費(fèi)群）購買生命面包獲刮刮卡，刮中

7、送廚房用具全程新聞報(bào)道綜合運(yùn)用教育性軟文、新聞發(fā)布會、定期發(fā)稿、以及硬廣告，進(jìn)行整合傳播。教育性軟文目的長期的、積累性的、有策略、有深度地溝通進(jìn)行品牌和意識的滲透，轉(zhuǎn)變固有思想，接受新方式并形成習(xí)慣建議媒體：城市畫報(bào)晶報(bào)南方都市報(bào)全程新聞報(bào)道新聞發(fā)布會目的：正式、大范圍、具新聞點(diǎn)，第三方報(bào)道具權(quán)威性正式啟動活動，形成新聞話題建議媒體：廣州：6家大報(bào)、5家主要雜志、10家其他媒體（報(bào)紙、電臺、網(wǎng)站等）深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體全程新聞報(bào)道定期發(fā)稿目的：及時(shí)更新活動進(jìn)行情況，媒體借此了解整個(gè)活動的進(jìn)行情況，便于跟進(jìn)報(bào)道在較長的時(shí)期內(nèi)保持媒體的關(guān)

8、注力媒體選擇：主要大報(bào)廣州：6家大報(bào)深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體全程新聞報(bào)道硬廣配合活動宣傳告知2次