母嬰廣場(chǎng)母嬰用品店市場(chǎng)調(diào)研模板.doc

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1、廣告市場(chǎng)調(diào)查課程設(shè)計(jì)（論文）題目母嬰廣場(chǎng)母嬰用品店市場(chǎng)調(diào)研系別藝術(shù)設(shè)計(jì)系專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作班級(jí)廣告09班姓名王俊琦學(xué)號(hào)25指導(dǎo)教師（職稱）滕艾娟（講師）日期2011年11月21日目錄前言------------------------------------3公司簡(jiǎn)介----------------------------------4公司經(jīng)營(yíng)期間的背景--------------------------------------5企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品范圍-------------------------6企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的因素----------

2、---------------7企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨的問題-------------------------8企業(yè)經(jīng)營(yíng)的前景分析-------------------------9總結(jié)------------------------------------9前言在強(qiáng)勁的可持續(xù)性增長(zhǎng)因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)在去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。然而，要在這日益增長(zhǎng)的龐大市場(chǎng)占據(jù)一席之地，企業(yè)必須理解中國(guó)家庭在育兒中迥異于西方的消費(fèi)行為并善加應(yīng)對(duì)。除了考慮中國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)，企業(yè)更需要了解不同地區(qū)的市場(chǎng)差異，這一點(diǎn)非常重要。為深入了解這一市場(chǎng)，波士頓咨詢公

3、司消費(fèi)者洞察智庫(kù)(CCI)在2010年上半年開展了一項(xiàng)規(guī)模龐大的消費(fèi)者定量調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容針對(duì)0-3歲嬰幼兒市場(chǎng)的九大產(chǎn)品類別，調(diào)查樣本達(dá)數(shù)千例，涵蓋28個(gè)1到6級(jí)的城市。在我國(guó)，母嬰用品這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)成熟的階段了，發(fā)達(dá)一些的地方，如大城市、華東、華南沿海地區(qū)早幾年前就已有專門的母嬰用品店在營(yíng)業(yè)。眼下在許多發(fā)達(dá)一點(diǎn)的縣、市，專業(yè)的母嬰用品店都已經(jīng)不是一家二家了，甚至于在經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)小鎮(zhèn)，也已有人捷足先登開上了這類專門店。公司簡(jiǎn)介蘭州母嬰廣場(chǎng)有限公司成立于2007年，是以孕婦和嬰幼兒產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)銷售為主，可教授育嬰方面的專業(yè)知識(shí)和提

4、供指導(dǎo)性建議的一家企業(yè)。公司地處甘肅省蘭州市七里河區(qū)婦幼保健院旁，交通方便，與婦幼保健院比鄰而居，為年輕的父母提供了便利的條件。公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括了孕婦和嬰兒用品，剛進(jìn)入店里，所有人都會(huì)感覺這里完全是嬰幼兒的世界——奶嘴、奶瓶、童裝、玩具、科教用品、護(hù)膚用品等一應(yīng)俱全，把100平方米左右的店鋪擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。該店老板介紹說：“我的店內(nèi)僅嬰兒用的奶粉就有20多個(gè)品種，還有兒童的積木拼圖、識(shí)字圖書等商品，0至6歲的寶寶都可以在我的店內(nèi)買到適合的產(chǎn)品。還包括在孕期的母親所用的產(chǎn)品，一定會(huì)找到自己滿意的產(chǎn)品?！惫厩捌谕度肓?萬元左右，而嬰幼兒用

5、品的利潤(rùn)平均在30％左右。嬰幼兒商品在蘭州有廣闊的市場(chǎng)，但必須找到正確的經(jīng)營(yíng)方式。店內(nèi)的商品雖然很多商場(chǎng)里也有，但品種遠(yuǎn)沒有這里齊全，只要是消費(fèi)者需要的東西，這里基本都有，在滿足消費(fèi)者‘一站式’購(gòu)物需求的同時(shí)，每月的利潤(rùn)也隨之穩(wěn)定了。公司經(jīng)營(yíng)期間的背景目前，有很多消費(fèi)者抱怨現(xiàn)在的嬰幼兒用品價(jià)格太高。市民王女士說：“做父母的當(dāng)然希望為孩子購(gòu)買物美價(jià)廉的商品，但是這樣的東西現(xiàn)在實(shí)在難找，太貴的買不起，太便宜的又不放心，有時(shí)候真是左右為難?！睋?jù)調(diào)查了解，現(xiàn)在蘭州市面上的嬰幼兒用品整體價(jià)格不菲，不過在一些普通商場(chǎng)或者專賣店，也有很多質(zhì)量有保證的

6、便宜嬰幼兒用品，這說明蘭州嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)存在不對(duì)稱問題。消費(fèi)者和供應(yīng)商在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面還有較大的分歧，面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者又不知如何選擇——價(jià)格高的產(chǎn)品普通消費(fèi)者承受不起，而便宜的又被認(rèn)為“便宜沒好貨”。傳統(tǒng)的家庭教育觀念，客觀上助長(zhǎng)了嬰幼兒產(chǎn)品的“暴利”現(xiàn)象。一般來說，市場(chǎng)需求越大，商家就越敢于制定較高的價(jià)格，并從中獲取高額利潤(rùn)。面對(duì)市場(chǎng)上五花八門的商品，消費(fèi)者要適時(shí)、適度地選擇最適合自己孩子的產(chǎn)品。如今，蘭州市民的收入增加了，生活水平也提高了，對(duì)孩子當(dāng)然更是關(guān)愛有加，在這種情形下，家長(zhǎng)一般都會(huì)購(gòu)買相對(duì)較好的嬰幼兒用品——

7、即使價(jià)格高一點(diǎn)，為人父母者是絕不會(huì)吝嗇的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品范圍衣：這是第一位，任何一個(gè)嬰兒用品店，都會(huì)有這個(gè)產(chǎn)品(單一產(chǎn)品專賣店除外)衣包括：內(nèi)衣、外套、帽子、鞋子、襪子、和一些日常用的紡織品。食：食品包括奶粉、輔助食品、保健食品、是一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品，但嬰兒用品店不一定都能上，因?yàn)槭称樊?dāng)?shù)馗鞔蟪卸加?，并且價(jià)格都很有優(yōu)勢(shì)。?。鹤”硎揪蛹业囊馑?，產(chǎn)品包括：日用品、床上用品、床、搖籃，對(duì)于嬰兒來說，床就是他的家，理論上，每個(gè)寶寶都應(yīng)該有一張嬰兒床，不僅能培養(yǎng)寶寶的獨(dú)立性格，還能給寶寶一個(gè)完全獨(dú)立的空間，日用品是一年四季都暢銷的商品，床上用品也是四

8、季能銷，特別是秋季后，就更是重點(diǎn)產(chǎn)品了。行：行的產(chǎn)品包括了：推車、三輪車、扭扭車、電動(dòng)車、自行車、車后座、防雨篷、汽車安全車座椅，玩：玩的產(chǎn)品包括：木制玩具、塑料玩具、充氣玩具、智力開發(fā)玩具，玩是寶寶的天性