品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文 .doc

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1、品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文品牌資本共生發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟研討論文　　編者按：本文主要從品牌資本共生規(guī)律的內(nèi)涵；品牌資本共生規(guī)律的論證；品牌資本共生規(guī)律的經(jīng)濟學價值；結(jié)論進行論述。其中，主要包括：品牌之間的關(guān)系，主要有共生與競爭兩類、品牌資本的存在與發(fā)展具有空間結(jié)群性、品牌資本共生規(guī)律是存在的、凡是具有公共服務性質(zhì)的品牌主體，都可以成為第一、二產(chǎn)業(yè)品牌主體的公眾、品牌資本共生規(guī)律也可以由市場規(guī)模原理予以證明

2、、生產(chǎn)、經(jīng)營相同產(chǎn)品的品牌資本之間也存在共生關(guān)系、品牌資本共生規(guī)律還可以從服務效率理論予以證明、品牌資本共生規(guī)律的經(jīng)濟學價值，在于它為區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供了基本原則、品牌資本共生規(guī)律的經(jīng)濟學價值，在于迫使人們重新思考我國城市化的路徑、一個城市的可持續(xù)發(fā)展，只能依靠節(jié)約資源型或循環(huán)經(jīng)濟技術(shù)體系的全面發(fā)展等，具體請詳見。　　一、品牌資本共生規(guī)律的內(nèi)涵　　在市場經(jīng)濟條件下發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，就是在不破壞競爭機制的基礎(chǔ)上，發(fā)展品牌資本及其共生關(guān)系。品牌之間的關(guān)系，主要有共生與競爭兩類，并且是此消彼長的?？墒牵?jīng)濟學家們往往關(guān)注品牌資本之間的

3、競爭關(guān)系而忽視共生關(guān)系，導致區(qū)域經(jīng)濟理論處于乏力狀況。許多地區(qū)的行政長官對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在態(tài)度上支持，卻不知如何落實這一戰(zhàn)略，盲目地招商引資，粗放增長方式至今還在延續(xù)。這一切都說明，品牌資本共生規(guī)律還沒有受到中國經(jīng)濟理論界重視。　　在不存在城市關(guān)鍵資源尤其水資源瓶頸的條件下，品牌資本的存在與發(fā)展具有空間結(jié)群性，即每一品牌資本往往是同一城市其它品牌資本存在和增長的有利條件，這就是品牌資本共生規(guī)律，或叫做“品牌資本的社會性”。所謂“一花引來萬花香”，用來比喻品牌資本共生，是很恰當?shù)?。在不存在資源瓶頸的條件下，只有較大的城市才能容納較多

4、的品牌，從而形成共生的局面。由于城市擁有較大的市場規(guī)模、豐富的人力資本、發(fā)達的交通和信息環(huán)境、良好的市場秩序和優(yōu)越的區(qū)位，往往是品牌資本共生的理想空間。在市場經(jīng)濟條件下，一個區(qū)域內(nèi)品牌之間的關(guān)系，是共生與競爭的對立統(tǒng)一，而且雙方力量的對比，決定了品牌之間關(guān)系的性質(zhì)究竟是以共生為主還是以競爭為主。我們無論如何不能以取締競爭來發(fā)展共生，因為如果那樣做了，就等于取締了市場經(jīng)濟。競爭的實質(zhì)，是爭奪資源。只有將品牌納入一個具有更大資源秉賦的市場上，才能更好地發(fā)展共生關(guān)系。所以，對于發(fā)展品牌資本共生來說，城市的選址或者城市布局居于非常重要的地

5、位?！　《⑵放瀑Y本共生規(guī)律的論證　　品牌資本共生規(guī)律是存在的，這可以通過品牌資本價值、市場規(guī)模、非均衡和效率理論加以證明?！　∈紫龋放瀑Y本共生規(guī)律可以由品牌資本價值理論或交易成本理論加以證明。品牌資本就是一個品牌整合外部資源的能力方面的價值，單位是元。品牌資本價值的數(shù)學表達公式是：　　，(x．)代表因獲得第i類外部公眾的信任為某品牌帶來的潛在價值，它是第i類公眾信任總值x：的函數(shù)，單位是元。Q．是第i類公眾就其手中資源的交易而言對某品牌的信任值，可以采用0、1、2、3、4分別代表信任梯度中的不信任、有點信任、比較信任、很信任、

6、完全信任。；K。指第i類公眾因資源規(guī)模及其稀缺程度而產(chǎn)生的意見權(quán)重系數(shù)；D：是指第i類公眾因擁有的區(qū)位而產(chǎn)生的意見權(quán)重系數(shù)，一般來說，公眾所擁有的資源離企業(yè)的距離越近，D．越大。由于D與企業(yè)所處的地理區(qū)位有關(guān)，所以處于都市的企業(yè)，擁有近距離的重要公眾，其品牌價值總是高于邊遠地區(qū)的企業(yè)。如青島有六大馳名品牌，這六大馳名品牌構(gòu)成其它企業(yè)的實力強大的公眾資源，青島便能吸引許多世界級品牌、跨國公司和大項目紛紛落戶青島，這就是品牌集聚效應。此外，D的大小也與公眾所處的政治、經(jīng)濟區(qū)位有關(guān)。比如說，處于市場開放國家的公眾，其擁有的資源易于流出，

7、D值就越大；再比如說，友好國家的公眾，其擁有的資源易于被取得，D．值也越大。很顯然，品牌資本價值由其擁有的公眾規(guī)模和結(jié)構(gòu)所決定。如果某一地區(qū)已經(jīng)存在知名品牌，這個先在的品牌資本主體就可能成為其它品牌資本主體的順意公眾資源，從而相互提高品牌資本的價值。這一理論，不僅可以解釋品牌資本共生規(guī)律，或品牌資本極化聚集現(xiàn)象，也可以解釋經(jīng)濟領(lǐng)域的“傍大款”現(xiàn)象。凡是具有公共服務性質(zhì)的品牌主體，都可以成為第一、二產(chǎn)業(yè)品牌主體的公眾；終端品牌主體都可以成為上游品牌主體的公眾。以品牌資本價值理論證明品牌資本共生規(guī)律，是建立在降低交易難易程度和交易成本

8、基礎(chǔ)上的?！　∑浯危放瀑Y本共生規(guī)律也可以由市場規(guī)模原理予以證明。一般而言，某一地區(qū)如果已經(jīng)有某些品牌落地，那么，這個地區(qū)的就業(yè)規(guī)模往往擴大了，市場購買力也增大了，有利于新品牌成長。新品牌資本進一步擴大了就業(yè)規(guī)模，市場購買力進一步提高，從而推動其它