東方文化月活動方案.ppt

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1、—金科·東方文化月瀟湘情·中國根活動本身不是目的，強化傳播才是真正的目的！金秋將近！東方大院必須抓住九、十月市場機會。利用項目現(xiàn)場，舉辦一系列的活動，其用意不僅僅是簡單的巡展露演，而是在長沙形成具有號召力、有地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)氛圍。同時，借藝術(shù)之名，利用實景，再次拔高項目文化形象，吸引人氣，實現(xiàn)以氛圍和感覺做銷售。這將是東方大院掀起的一次傳統(tǒng)文化熱潮，也是項目和企業(yè)品牌形象建設(shè)的又一次飛躍！三個要點：低費用、造感覺、持久戰(zhàn)前言活動目的1、制造銷售現(xiàn)場火爆活動場面2、優(yōu)化企業(yè)的品牌形象3、強化與客戶的情感維系，進一步帶動口碑傳播活動前期籌備1、前

2、期宣傳，傳達信息、部分客戶邀約。此點至關(guān)重要。通過報廣、電臺或短信等進行活動告知。同時邀請相關(guān)媒體及合作單位參加本次活動；2、擬定活動當天所需人員及物資，完成所需說辭稿件的撰寫；3、有效培訓(xùn)。對活動參與人員進行短期培訓(xùn)，熟悉整體活動流程及明確活動分工；4、活動現(xiàn)場氛圍布置和所需物料相關(guān)設(shè)計完成；5、項目宣傳物料（傳播載體）基本到位；6、制定活動當天詳細工作計劃及工作人員具體安排計劃。媒體宣傳1、本次月度活動以新浪付費炒作為主，配合各大眾論壇發(fā)貼炒作，向大眾傳達活動即將舉辦的信息，吸引其前來參觀、參加，打響活動的第一槍。2、在前期準備階段，邀請各大媒

3、體在活動期間來現(xiàn)場采訪，給他們提供新聞通稿，讓其對整體活動進行全程跟蹤報道，邀請包括：瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長沙搜房網(wǎng)、0731房地產(chǎn)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、湖南交通頻道、金鷹955、長沙星沙之聲。在活動舉辦期間，通過持續(xù)性的新聞報導(dǎo)，引起社會廣泛關(guān)注?；顒蛹軜?gòu)瀟湘情·中國根金科·東方文化月（10月）盛夏中國攝影大賽第二周中國戲劇周第三周盛夏中國攝影大賽第三周百米長卷千人繪第四周盛夏中國攝影大賽第一周盛夏中國攝影大賽第四周夏日嘉年華及湘繡展第二周世界名車展第一周流程細化：以嘉年華的多活動形式自由進行。包括大

4、型湘繡展，冷餐會，以及一些小型娛樂節(jié)目。湘繡展，可表達金科對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化深蘊的重視，也是“瀟湘情·中國根”的具體表現(xiàn)形式。在活動時進行湘繡展的同時，增設(shè)客戶DIY區(qū)域，由湘繡工作人員向感興趣的參觀者講授一些簡單的湘繡技術(shù)，提高群眾興趣，增加現(xiàn)場氣氛。夏日嘉年華及湘繡展世界名車展1、與市內(nèi)兩家奔馳4S店合作中國戲劇周1、邀請長沙戲劇表演家于活動當天在會所進行戲劇表演，包括越劇，川劇，京劇，花鼓戲等多劇種。（表演開始的具體時間另訂，節(jié)目詳單由表演團提供）2、請一些演員穿著戲服在活動期間在小區(qū)內(nèi)進行巡游展示，并提供戲服試穿。3、本活動結(jié)束后進行一個簡要的

5、活動總結(jié)，并預(yù)告后期活動，號召大眾持續(xù)關(guān)注。同時，攝影活動開始跟進。京劇越劇花鼓戲盛夏中國攝影大賽活動主題：領(lǐng)略東方神韻，發(fā)現(xiàn)國宅之美活動內(nèi)容：參加“盛夏中國”攝影大賽的參賽者，不限定參與群體，統(tǒng)一于2009年7月X日起在新浪網(wǎng)長沙房產(chǎn)頻道在線報名，錄入?yún)①愋畔ⅰＳ诨顒悠陂g每個周末，赴東方大院現(xiàn)場拍攝。新浪將根據(jù)攝影者信息，建立論壇置頂貼、活動QQ群等，以便于活動聯(lián)系。整個文化節(jié)活動期間，參賽者可在新浪樂居提交攝影作品。每位參賽者可攜多件作品參賽，但每件作品需寫明題目、文字說明、作者姓名、手機號、詳細地址等信息，否則無效。大賽組委會特邀請專家擔任評

6、委及組織網(wǎng)絡(luò)投票，以保證評審公開、公正、透明，從構(gòu)圖、創(chuàng)意、意境、特色等角度分兩輪進行評選。一等獎（1名）：大賽冠軍獎“盛夏中國”杯，現(xiàn)金2000元；二等獎（2名）：現(xiàn)金1000元；三等獎（10名）：現(xiàn)金500元；優(yōu)秀獎（30名）：現(xiàn)金200元；參與獎：若干，精美紀念品一份。百米長卷千人繪活動內(nèi)容：以客戶家庭組成繪畫隊伍，在項目景觀大道共同創(chuàng)作以文明長沙為主題的千米意向畫畫卷。達到與社會熱點契合，吸引媒體廣泛關(guān)注的目的。先由專業(yè)人員創(chuàng)作一部分，預(yù)留出約幾十米空白，供有興趣的參觀者進行自由創(chuàng)作。進行自由創(chuàng)作可書法，可繪畫，可簽名。但表現(xiàn)主題建議統(tǒng)一定

7、為：我印象中的長沙。費用預(yù)算瀟湘情·中國根金科·東方文化月（10月）盛夏中國攝影大賽第二周中國戲劇周第三周盛夏中國攝影大賽第三周百米長卷千人繪第四周盛夏中國攝影大賽第一周盛夏中國攝影大賽第四周夏日嘉年華及湘繡展第二周世界名車展第一周50002000050001200035000總計約：77000END