網(wǎng)購(gòu)調(diào)查分析報(bào)告.docx

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1、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告班級(jí)______姓名_____學(xué)號(hào)________成績(jī)__________華中科技大學(xué)·經(jīng)濟(jì)學(xué)院·2012級(jí)2013年11月目錄一、導(dǎo)言……………………………………………………（3）（一）調(diào)查目的……………………………………………（3）（二）調(diào)查對(duì)象……………………………………………（3）（三）調(diào)查方法與調(diào)查實(shí)施………………………………（3）（四）資料整理與統(tǒng)計(jì)分析………………………………（4）二、結(jié)果與分析……………………………………………（4）（一）華中科技大學(xué)本科生網(wǎng)購(gòu)基本情況………………（5）（二）網(wǎng)購(gòu)商品的了解渠道及商品類別

2、…………………（7）（三）網(wǎng)購(gòu)的影響因素……………………………………（8）（四）網(wǎng)購(gòu)的存在的問(wèn)題………………………………（10）（五)男女生之間網(wǎng)購(gòu)的差別……………………………（10）（六）習(xí)慣實(shí)體店購(gòu)物與網(wǎng)購(gòu)的選擇網(wǎng)購(gòu)時(shí)的影響因素差異…………………………………………………………（11）三、主要結(jié)論……………………………………………（12）華中科技大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)調(diào)查一、導(dǎo)言（一）調(diào)查目的網(wǎng)購(gòu)無(wú)疑是未來(lái)購(gòu)物的趨勢(shì)，單單從近些年來(lái)人們購(gòu)物方式的變化便足以一葉知秋。從當(dāng)初人們一概從商場(chǎng)等實(shí)體店購(gòu)物到如今的網(wǎng)購(gòu)愈發(fā)普及，其發(fā)展之迅猛足以引起人們的重視，而且如今的中國(guó)正處于

3、改革的關(guān)鍵期，中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)深化經(jīng)濟(jì)體制的改革，在各個(gè)方面不斷向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)靠攏。網(wǎng)購(gòu)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)也必定大有裨益，面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)企業(yè)只有在各方面不斷完善，使得成本最小化，利潤(rùn)最大化，才能立足于當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)浪潮。而網(wǎng)購(gòu)使得這些方面都有許多的提升，使得交易成本減少，最終消費(fèi)者與商家都能從中獲利。前不久就在網(wǎng)上看到新聞，李寧實(shí)體店在一年內(nèi)便關(guān)閉了1600多家，勢(shì)之所在。所以不論從哪方面來(lái)說(shuō)了解現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的基本情況都是很有必要的。我們大學(xué)生又正是網(wǎng)購(gòu)的主要力量，并且是未來(lái)的消費(fèi)主體，了解大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)情況必不可少。另外在前不久的新聞中也有提到，華中科技大學(xué)的網(wǎng)購(gòu)量排

4、名全國(guó)第一。作為華科經(jīng)院的學(xué)子，我們也理應(yīng)去了解其背后的原因及真實(shí)現(xiàn)狀。而且經(jīng)濟(jì)調(diào)查作為一門專業(yè)技術(shù)，也正好借此機(jī)會(huì)進(jìn)行實(shí)踐，讓我們能夠?qū)W以致用。（二）調(diào)查對(duì)象本次調(diào)查以華中科技大學(xué)本科生為總體，調(diào)查對(duì)象由（本校區(qū)）各個(gè)院系的學(xué)生組成，共抽取樣本1000個(gè)。（三）調(diào)查方法與調(diào)查實(shí)施本次調(diào)查運(yùn)用分層抽樣，隨機(jī)抽樣等方法抽取調(diào)查對(duì)象，采取問(wèn)卷調(diào)查的單一方式進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放與回收，由華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院12級(jí)本科生經(jīng)濟(jì)調(diào)查籌劃小組18名同學(xué)組織實(shí)施，全院180余名同學(xué)前往各個(gè)預(yù)定調(diào)查地點(diǎn)實(shí)施完成。問(wèn)卷采取當(dāng)場(chǎng)填寫和當(dāng)場(chǎng)回收的方式。實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷1100份，回收

5、問(wèn)卷900份，其中有效問(wèn)卷838份，有效回收率為96.1%。（四）資料的整理與統(tǒng)計(jì)分析全部問(wèn)卷資料由調(diào)查籌劃小組組員甄別審核后進(jìn)行編碼，采用visualFoxpro.6進(jìn)行錄入和整理，運(yùn)用spss10.0分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。分析類型主要為單變量描述性分析和雙變量交互分析。二、結(jié)果與分析（一）華中科技大學(xué)本科生網(wǎng)購(gòu)基本情況分析1、網(wǎng)購(gòu)普及情況：87.2%的同學(xué)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷在調(diào)查華中科技大學(xué)本科生網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷時(shí)，只有12.8%的人說(shuō)從來(lái)無(wú)網(wǎng)購(gòu)過(guò)。可以看到，絕大多數(shù)學(xué)生都是網(wǎng)購(gòu)大軍中的一員。被調(diào)查者中21.8%的人網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷為1到6個(gè)月，該數(shù)據(jù)表明，華中科技大學(xué)本科生中有

6、很大一部分人剛剛加入網(wǎng)購(gòu)行列。他們約占已有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的人的比例為24.2%。這也可以看出近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)迅速發(fā)展的情況，與6到12個(gè)月(比例為18.1%)的人群比例相比，明顯，網(wǎng)購(gòu)的普及趨勢(shì)加快，網(wǎng)購(gòu)處在加速發(fā)展的階段。另外由于尚有12.8%的人沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)購(gòu)還會(huì)不斷的發(fā)展。因此網(wǎng)店在吸引原有“網(wǎng)迷”的情況下也要同時(shí)記得兼顧這片處女地的開發(fā)。表一，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷無(wú)網(wǎng)購(gòu)1-6個(gè)月6-12個(gè)月1-2年2-3年3年以上比例（%）12.8%21.1%15.8%25.3%14.9%10.3%2、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的頻率：絕對(duì)多數(shù)同學(xué)每個(gè)月都網(wǎng)購(gòu)首先，統(tǒng)計(jì)

7、數(shù)據(jù)表明與前面的統(tǒng)計(jì)有些許出入，在表一中表示無(wú)網(wǎng)購(gòu)的人的比例為12.8%，而表二中無(wú)網(wǎng)購(gòu)的比例卻為8.6%。在調(diào)查中，當(dāng)調(diào)查到網(wǎng)購(gòu)的頻率時(shí)。每個(gè)月都有網(wǎng)購(gòu)的達(dá)51.7%，足以說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)基本已經(jīng)深入絕大部分人的日常購(gòu)物生活中。其中每個(gè)月購(gòu)物1-2次的人數(shù)最多，比例為37.5%，這與絕大部分的大學(xué)生每個(gè)月平時(shí)的購(gòu)物能力和需要的購(gòu)物頻率差不多。另外如果僅僅按照單項(xiàng)比例來(lái)說(shuō)，幾個(gè)月一次時(shí)最多的，所占比例為39.7%。畢竟對(duì)很大一部分學(xué)生來(lái)說(shuō)，其購(gòu)物的需求不大。而且也說(shuō)明了作為新興的市場(chǎng)，還并未席卷傳統(tǒng)購(gòu)物市場(chǎng)。幾個(gè)月一次的購(gòu)物頻率對(duì)很大一部分人還是很受用。但是雖然這部分

8、人的購(gòu)物頻率不高但是比例很大，從而其購(gòu)